Кейс бренду Graff: Як штучний інтелект трансформував комунікацію та задав нові стандарти в SMM

Завдання
До нас звернувся бренд чаю Graff із завданням розробити креативний підхід до просування в соціальних мережах. На момент початку нашої співпраці бренд уже мав широкий асортимент смаків, кожен із яких супроводжувався унікальним маскотом, розробленим за допомогою AI, та зображеним на упаковках. Головний виклик полягав у тому, щоб інтегрувати цих персонажів у комунікацію так, аби вони стали ключовими елементами просування та запам’яталися аудиторії.
Нам потрібен був технологічний і свіжий підхід, здатний досягти всіх цих цілей одночасно, а саме побудувати знання в категорії, диференціювати бренд на фоні конкурентів та захопити частку ринку у лідерів категорії.
Рішення

У сучасному перенасиченому інформаційному просторі звичайні фото та відеопости вже не привертають увагу. Тому ми створили стратегію, яка поєднує і стиль і глибокий емоційний зв’язок з аудиторією.
Базовою частиною нашої стратегії став контент, створений за допомогою штучного інтелекту. Маскоти Graff — справжні обличчя бренду, кожен із яких має свою унікальну історію та вайб. Завдяки фотореалістичним образам і анімації, маскоти ожили, надали інтерактивності та створили новий рівень продукту. AI-контент надав гнучкість у створенні матеріалів, які максимально відповідають стилю бренду та його аудиторії.
Щоб доповнити основну частину із AI-контенту та розширити сприйняття бренду для аудиторії, ми залучили живих моделей і провели професійну крафтову фотозйомку. У різних локаціях моделі демонстрували стиль життя, що відповідає характерам наших маскотів. Наприклад, Лев був представлений у стильному кежуалі в сучасному міському середовищі, а Котик — у комфортному одязі в затишній домашній локації. Такий підхід дозволив підкреслити багатогранність бренду, зробити його ближчим до споживачів та гармонійно інтегрувати маскотів у реальне життя.
Наш слоган “Твій стиль — твій смак!” став ядром всієї комунікації. Ми звертаємося до аудиторії, яка цінує стиль і різноманітність, через короткі, чіпкі повідомлення, що резонують із настроями споживачів. Кожен смак Graff розповідає свою історію, допомагаючи знайти свій настрій і стиль. В комунікації ми не повчаємо — ми розмовляємо щиро, легко і на рівних. Кожен наш пост має чіткий акцент і передає ключову ідею.
Таке поєднання візуальної досконалості, технологічних можливостей та продуманої комунікації виділяє бренд у цифровому просторі, формуючи сильний емоційний зв’язок з аудиторією.
Контент-стратегія

Контент-стратегія об’єднала креативність, технології та адаптацію під платформи. Основними каналами комунікації стали Instagram і TikTok.
Instagram сприяв побудові впізнаваності бренду через акцент на візуальній естетиці, що підкреслювала атмосферність продукту.
TikTok став платформою для неформальної та динамічної взаємодії з аудиторією через мемні та ситуативні відео з маскотами, які привертали увагу гумором і яскравими образами. Це сприяло широкому охопленню та залученню нових користувачів.
Концепція
В основі креативу лежала концепція настрою та стилю зі слоганом “Твій стиль — твій смак”, яка базувалася на трьох ключових напрямках:
- Продуктовий контент
У центрі уваги — дизайн упаковки, текстури, яскраві кольори та дрібні деталі, що вдало підкреслюють різноманітність смаків чаю Graff. Короткі, інформативні тексти з чітким закликом до дії спонукали спробувати продукт і поділитися враженнями.
https://www.instagram.com/p/DCYx_fnO3dX/
https://www.tiktok.com/@tea.graff/video/7429630037617429765
- Іміджевий контент
Фотореалістичні образи маскотів з їхніми унікальними характерами і вайбом дозволили аудиторії асоціювати себе з улюбленими смаками чаю Graff. Бренд органічно вписався в повсякденне життя споживачів, створюючи особливі моменти та підкреслюючи їх індивідуальний стиль.
https://www.instagram.com/p/DBa5VzAub8y/
https://www.tiktok.com/@tea.graff/video/7461959681762774277
- Розважальний контент
Інтерактиви, меми, трендові відео з маскотами стимулювали створення користувацького контенту та посилювали відчуття спільноти навколо чаю Graff. Дотепні жарти, каламбури та гра слів, пов'язана з чаєм та стилем життя, доповнювали загальну легкість комунікації і підтримували активність аудиторії..
https://www.instagram.com/p/DByNQyAO6YJ/
https://www.tiktok.com/@tea.graff/video/7428883576139091206
https://www.instagram.com/p/DEqAvNZuyJ7/
Завдяки креативному підходу, правильному вибору комунікаційних каналів і різноманітності контенту, нам вдалося створити унікальну стратегію, що підкреслює інноваційність та сучасність бренду Graff. Контент не лише привертає увагу, але й дозволяє кожному поціновувачу чаю знайти свій унікальний стиль і смак.
Бренд герої в основі іміджевого контенту

Бренд-герої — основа нашого контенту. На початку впровадження ідеї оживлення маскотів найкращим рішенням було використання Midjourney. Це дало змогу створити базові версії персонажів на основі дизайну упаковки, що забезпечило гармонійне художнє оформлення та збереження стилістичної єдності героїв.

З розвитком технологій ми перейшли до використання потужніших інструментів, зокрема Mystic Flexible 2.5 від Freepik, який відкрив нові можливості для реалізації складних завдань. Завдяки цим технологіям вдалося досягти фотореалістичності персонажів, додати деталізацію та природні текстури.

Фінальну обробку зображень здійснювали за допомогою AI-інструментів Adobe Firefly та Leonardo AI, які дали змогу ретушувати й покращувати якість відповідно до найвищих стандартів. У результаті кожен маскот отримав власну історію та унікальний стиль, з яким можуть ототожнювати себе наші клієнти.
Ми також ретельно розробили для героїв голос, манеру спілкування та характерні рухи, щоб вони виглядали максимально природно й були близькими людям. Контент було адаптовано для постів, Reels і Stories, що дало змогу досконало передати атмосферу бренду та індивідуальність наших персонажів.
Окрема робота з анімацією героїв

Відеоконтент для бренду Graff — це історії, що оживають на екрані. Завдяки сучасним AI-технологіям ми створюємо анімацію, яка привертає увагу й задає новий рівень візуального сприйняття.
Спершу було використано Runway Gen 3, що допоміг закласти основу анімацій. Але справжню магію додали Kling AI, PixVerse та Sora — вони забезпечили плавність рухів і реалістичність, роблячи кожну сцену схожою на кадр із фільму.
Вихідною точкою стали високоякісні статичні зображення, на основі яких за допомогою промтів створювали необхідні сцени. Нейромережі адаптували кожен рух героїв, роблячи його природним і динамічним. У результаті персонажі відео стали чітко передавати характер, стиль і атмосферу бренду.
Але ми пішли ще далі — додали звук, що посилює емоції від контенту. Використовуючи інструменти штучного інтелекту та професійні бібліотеки, ми створили аудіоефекти, які вдихнули життя в кожен кадр.
Цей підхід не лише спрощує процес, але й дозволяє швидко адаптувати якісний контент для соцмереж. Створені відео — це поєднання технологій і креативності, які привертають увагу й підкреслюють унікальність бренду.
https://www.tiktok.com/@tea.graff/video/7421540761298046213?lang=uk-UA
https://www.tiktok.com/@tea.graff/video/7452288517188635910?lang=uk-UAhttps://www.tiktok.com/@tea.graff/video/7398108707193851141?lang=uk-UA
Візуальний стиль

Можна сміливо сказати, що бренд Graff руйнує стереотипи у чайній категорії, пропонуючи свіжий і футуристичний підхід до айдентики. У контенті гармонійно поєднуються витонченість класики та інноваційні технології, що створює унікальне враження і підкреслює сучасність бренду.
Кольорова палітра бренду складається з глибоких і насичених відтінків чорного, бордо, смарагдового й золотого, які відображають преміальність і багатство смаків. Обраний шрифт із засічками, натхненний класичними англійськими рекламними стилями, підкреслює "англійськість" чаю Graff і додає елегантності, яка відповідає першому брифу бренду.
Оригінальні digital-герої, створені за допомогою передових нейромереж, стали справжніми обличчями бренду. Кожен маскот має свій унікальний стиль, голос і характер, що робить їх не лише візуально привабливими, але й допомагає встановити емоційний зв’язок з аудиторією. Вони гармонійно доповнюють айдентику Graff, додаючи інноваційності та унікальності контенту.
Попри увагу до віртуального світу маскотів, основною метою нашого контенту залишається популяризація чаю Graff. Щоб досягти цього, ми інтегруємо продукт у кожен візуал. У композиціях, де продукт відсутній, ми брендуємо реквізит логотипом — наприклад, чашки чи чайники. Коли це доречно, додаємо лого у фон або елементи дизайну, зберігаючи гармонійність і стильність.
Особлива увага приділяється динамічному контенту. Відеоролики поєднують кінематографічну якість з апетитними кадрами чаю, створюючи справжні мініісторії. У цих відео маскоти Graff оживають, захоплюючи увагу та викликаючи щире зацікавлення.
Graff — це бренд, що встановлює нові стандарти у чайній категорії. Завдяки гармонійному поєднанню класичної майстерності, інноваційних технологій і ефективного брендингу, ми не лише виділяємося серед конкурентів, а й формуємо унікальний візуальний код, де традиції зустрічаються з майбутнім. Кожен візуал розкриває унікальність нашого чаю, роблячи Graff брендом, про який хочеться говорити.
Крафтовий контент

Кожен смак чаю Graff — історія, передана через фотографії та відео. Щоб донести унікальність кожного напою, ми створювали атмосферу, яка відображає його характер. Наприклад, для "Sweet Hugs" композиція наповнювалася затишком і теплими тонами, підкреслюючи ніжність і комфорт, а для "Tropicana Verde" використовували яскраві літні кольори, додаючи сонячний настрій.
Основою кожного візуалу стали чіткі деталі, які вдало поєднували вишукані інтер'єри, природні елементи та стильні акценти. Для передачі атмосфери певного смаку ми додавали ключові інгредієнти — наприклад, ягоду чи фрукт, що розкриває характер напою. У кадрах часто з'являвся інжир, цитрусові чи десерти, які гармонійно доповнювали концепцію затишного чаювання.
Щоб підкреслити масштабність комунікації, кожного місяця ми змінювали моделей, підбираючи їх відповідно до образу чаю. Наприклад, для смаку з легкими фруктовими нотами ми обирали енергійних, усміхнених персонажів, а для більш вишуканих — моделей зі стриманим і елегантним стилем.
Такий ретельно продуманий підхід дозволяє кожному споживачеві знайти себе у цих історіях. Чай Graff стає не лише напоєм, а й способом висловити свій настрій, стиль і характер. Це більше, ніж просто реклама — це зв'язок через емоції, які ми формуємо.
Робота з інфлюенсерами

Для підтримки лончу чаю Graff ми обрали ефективний шлях інфлюенс-маркетингу, який значно посилив кампанію та забезпечив її успіх. Основна мета співпраці з інфлюенсерами — познайомити широку аудиторію з нашим продуктом, розкрити унікальність смаків і позиціювання бренду, а також залучити потенційних споживачів до покупки.
Інфлюенсери створювали контент у різних форматах, включаючи Reels, Stories та TikTok. У своїх відео вони дегустували чай Graff у невимушеній, живій атмосфері, ділилися власними враженнями, звернути увагу на різноманітність смаків, натуральних інгредієнтах та преміальному дизайні. Такий підхід дозволив не лише продемонструвати продукт, а й передати естетику бренду та його меседж: “Твій стиль — твій смак”.
Формат Reels використовувався для створення захопливих відеооглядів, у яких інфлюенсери розпаковували упаковки чаю Graff, розповідали про особливості смакової лінійки та демонстрували ексклюзивний дизайн продукту. Завдяки такому формату аудиторія не лише дізнавалася більше про продукт, але й формувала емоційний зв'язок із брендом.
У Stories акцент був зроблений на створенні атмосферних сцен чаювання. Якісна зйомка, інтерактивні елементи та детальні акценти на натуральні складники чаю занурювали глядача у світ бренду. Добірки сториз ефективно передавали всі переваги продукту: від різноманітності смаків до його унікальної візуальної подачі.
Такий підхід дав неймовірний результат: кампанія охопила понад 200 000 користувачів і залучила 20 000 взаємодій. Інфлюенсери стали важливим драйвером нашої стратегії, розширивши вплив бренду та допомігши створити про Graff емоційний наратив, який резонує з цільовою аудиторією.
Альона Горяча
https://www.instagram.com/reel/DBtZfRHt6GP/?igsh=MTFrZHZkNzI1eDVhYw%3D%3D
Вікторія Антонік
https://www.instagram.com/reel/C9ck2SdtR1g/utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
Сергій Середа
https://www.instagram.com/p/DByCPHzo1Uk/
Василь Лукʼянов
https://www.instagram.com/p/DB1nY7LInb4/
Ніколас Карма
https://www.tiktok.com/@nicolas_karma_official/video/7434421561160928567
Результати
В липні 2024 ми запустили кампанію, яка за 6 місяців досягла вражаючих результатів. Охоплення склало понад 3,7 мільйона користувачів із частотою контакту 6+. Кількість взаємодій із контентом перевищила 130 тисяч реакцій.
Кампанія допомогла бренду Graff не лише зайняти свою частку на ринку, а й принесла золоту нагороду Favorite Food & Drinks за 12 унікальних смаків та інноваційний дизайн упаковки.
Ми зуміли перетворити виклик на можливість, використавши штучний інтелект для створення контенту, який виділяється серед конкурентів. Завдяки AI бренд Graff встановив новий стандарт у комунікаціях, зробивши своїх персонажів яскравими послами стилю та смаку. Цей кейс демонструє, як інноваційний підхід може стати дієвим інструментом для вирішення маркетингових завдань.
Якщо вас зацікавив подібний досвід і ви хочете щось схоже, пишіть нам =)