Кейс Foodoteka. Дослідники їжі
НАЙБІЛЬШИЙ ФУДМАРКЕТ НА ЗАХОДІ УКРАЇНИ
Foodoteka – це перший у Івано-Франківську фудмаркет, розташований на Promprylad. У майбутньому тут планують запуск кулінарної школи, фуд лабораторії, R&D kitchen та фудхабу. Тут все про їжу, але не тільки, щоб їсти. Це місце для гастро-ентузіастів, щоб пізнавати і досліджувати: смаки, різні кухні, досвід людей чи самого себе. Нашим викликом стало: донести цінність проєкту при цьому, залишаючись зрозумілими для широкої аудиторії міста.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5f6e53f4-e96c-474a-a243-f0dc7c31a2bd.png)
15 РЕСТОРАННИХ КОНЦЕПЦІЙ ПІД ОДНИМ ДАХОМ
Першим етапом стратегії комунікації став анонс відкриття Foodoteka. Потрібно було чітке і просте повідомлення, яке б зачепило пересічного жителя. Ми зробили акцент на різноманітті смаків, які може запропонувати фудмаркет: 15 ресторанних концепцій під одним дахом. Окрім бордів спланували активності у соцмережах, таргетовану рекламу та медіа.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7a8e066a-5f1b-4a65-a4e6-df2beaaf8505.png)
РОЗКЛАДАЄМО КОНЦЕПЦІЇ НА ІНГРЕДІЄНТИ
Foodoteka вражає спектром відчуттів, який може відкрити відвідувачу: японськими онігірі, чебуреками під ігристе чи близькосхідними закусками. Ми поставили собі завдання: зберегти цю інноваційність та привернути увагу до незвичного для Франківська формату закладу. Вирішили проявити наш дослідницький дух та буквально розкласти страви-хедлайнери на інгредієнти.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/680e4c70-e898-42a5-b5cc-ca3e15d50b19.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7f7d0d17-5b01-4313-8834-6ee7f955c342.png)
БОРЩ, ХУМУС ЧИ КАВА
За задумом, візуали кампанії мали стати мистецькими полотнами, де складники страв хаотично поєднались у цілісні сюжети, чи то борщ чи то кава, чи хумус. Нашу ідею втілила команда Promprylad: організувала фуд-зйомку та підготувала фінальні макети.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/fee38d3b-855a-4504-8072-017f633fd514.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/55aa0e78-5952-4cbb-95de-3d78a64f70ac.png)
КОМАНДА ПРОЄКТУ
Aprosir marketing agency
Brand strategist— Ірина Стецевич
Creative strategist — Вероніка Малженська
Marketing strategist — Марина Гошій
Senior graphic designer — Юрій Парипа
Head of SMM — Тетяна Хмілевська
Project manager — Ірина Воробчак
Команда Promprylad
Маркетинг-директорка — Рената Налисник
SMM-спеціалістка — Катерина Сагайдачна
Фотопроєкт — Юлія Вівчарук
Фотограф — Олександр Дем’янів
Дизайнери:
Андрій Сидорак
Катерина Буц
Ольга Андреєва