Кейс: SEO-просування інтернет-магазину камінів


Довідка про компанію та галузь: Інтернет-магазин, що займається продажем камінів та печей одного бренду, розпочав своє просування 1 травня 2021 року. Сфера бізнесу магазину – продаж печей, камінів та компонентів до них.

Поточні ринкові умови та конкурентне середовище: Просування здійснювалося на ринку України. У цій ніші присутні кілька мультибрендових магазинів, таких як Prom, Rozetka й Епіцентр, а також локальні магазини, які не тільки продають, але й встановлюють каміни та печі. Важливим фактором, що вплинув на бізнес, стала війна з Росією, що почалася в лютому 2022 року, що призвело до тимчасової зупинки просування.

Економічні, політичні та соціальні фактори: Війна в Україні значно вплинула на ринок і маркетингову стратегію компанії. У зв'язку з воєнними діями та невизначеною ситуацією на ринку, просування було зупинено на 6 місяців. Однак, з травня 2023 року просування було відновлено і триває донині.

Запит Клієнта: Залучити увагу максимальної кількості потенційних клієнтів в Україні, зацікавлених у продукції магазину, а саме в камінах і печах..

Обмеження проєкту: 

  • Відсутність можливості використовувати запити інших брендів: Інтернет-магазин продає продукцію тільки одного бренду, що виключає можливість використовувати запити, пов'язані з іншими брендами.
  • Обмежений асортимент продукції: Бренд, представлений у магазині, не виробляє всі види камінів і печей. Наприклад, в асортименті відсутні електрокаміни.
  • Відмова від створення регіональних сторінок: Власник магазину не захотів створювати регіональні сторінки з запитами типу "каміни Київ", "каміни Дніпро".
  • Відсутність послуг з установки камінів: Магазин не пропонує послуги з установки камінів, що виключає можливість використовувати пов'язані з цим запити.

Основні етапи просування сайту інтернет-магазину камінів і печей

Над проєктом деякий час працювала інша команда, яка змогла досягти певних успіхів, наприклад, була добре реалізована брендова семантика, і фактори довіри E-E-A-T також були опрацьовані, тому ми зосередилися на розв'язання інших проблем. Наша стратегія - на основі аналізу всіх зібраних даних - включала комплексні заходи, починаючи з технічних доробок сайту і закінчуючи лінкбілдингом.

Реалізація технічних правок

У результаті аудиту було виявлено ряд помилок: Проблеми з перемиканням мовних версій. Прямі посилання на закриті сторінки. Дублікати категорій. Низька швидкість сайту. Дублікати товарів. Неправильна робота внутрішнього пошуку. та інші. На основі аудиту було складено технічне завдання для розробника, яке було впроваджено повністю, починаючи з вирішення найбільш пріоритетних завдань.

Опрацювання семантики

Дослідження сторінок показало, що картки товарів не були належним чином оформлені: товари завантажувалися на сайт у тому ж вигляді, в якому вони були зареєстровані у базі даних — лише з вказівкою назви моделі, без згадування бренду і типу товару. Щоб виправити цей недолік і не переглядати семантику для кожного товару окремо, було вирішено сконцентруватися на найпопулярніших у пошуку товарах бренду і зібрати по них всю необхідну семантику. Це дозволило точно визначити, які запити повинні бути присутніми на сторінці.

На основі цього аналізу були внесені зміни у картки товарів: слово "Ціна" додано над вартістю товару, а кнопку "В кошик" перейменовано на "Купити". Також були оновлені шаблони title, description і H1 для сторінок товарів, включивши у них назву бренду і тип товару, щоб підвищити інформативність і релевантність сторінок. 

Також були проведені інші роботи, включаючи зміну підзаголовків і деяких елементів дизайну. У результаті цього проєкт досяг ТОП-1 за всіма брендовими запитами в Україні, що стало значним досягненням для магазину.

Зміна структури сайту

У відповідь на аналіз релевантної семантики, спочатку було запропоновано сконцентруватися на структуруванні сайту з акцентом на камінні топки. Після обговорення і погодження асортименту товарів з клієнтом, було затверджено остаточну структуру розділу "камінні топки" і відповідне меню.

Клієнту запропонували створити частину посадкових сторінок через категорії, а іншу частину — з використанням SEO-фільтрів. Встановлений модуль для SEO дозволяв спеціально створювати посадкові сторінки, оптимізовані для пошукових систем, тому всі сторінки тегів були переглянуті. Непотрібні були видалені, а необхідні — перероблені з використанням фільтрів і налаштуванням редиректу 301, щоб поліпшити користувацький досвід і пошукову оптимізацію сайту.

Створення контенту, що дійсно продає

Для всіх нових сторінок фільтрів і категорій були розроблені технічні завдання, на підставі яких був написаний і опублікований контент. Тексти були створені з урахуванням останніх вимог SEO і специфіки проекту, при цьому весь контент був ретельно перевірений і схвалений експертом з боку клієнта. Попередній контент на сайті також зазнав ревізії, з нього були видалені надлишкові ключові запити, що поліпшило його якість і релевантність.

Крім того, було проведене перероблювання статей у блозі, які спочатку написали співробітники компанії. Попри те, що матеріали були підготовлені фахівцями у своїх галузях, тексти вимагали додаткової SEO-оптимізації: ключові слова використовувалися недостатньо, структура текстів була не продумана, а довжина статей не відповідала вимогам для досягнення високих позицій у пошуковій видачі. У результаті роботи тексти були розширені, структуровані й оптимізовані під ключові запити та тематику, що сприяло збільшенню трафіку на сайт.

Лінкбілдинг

Після аналізу посилальної маси конкурентів і оцінки поточного стану нашого сайту, ми вирішили збільшити кількість посилань, оскільки сайт відставав від основних конкурентів. Лінкбілдинг включав реєстрацію у популярних бізнес-каталогах і картографічних сервісах, а також розміщення гостьових статей у тематичних ЗМІ та блогах для залучення якісних посилань. З допомогою нашої бази перевірених каталогів і нових платформ, виявлених під час аналізу конкурентів, проєкт швидко отримав близько 30 нових доменів, що посилаються на нього. Ці дії, поряд з технічними поліпшеннями сайту, сприяли його швидкому зростанню.

Додаткові роботи при просуванні проєкту

У процесі просування інтернет-магазину виникли незаплановані завдання після того, як клієнт вніс зміни у візуальну частину сайту, додавши важкі фотографії й змінюючи верстку сторінок, що уповільнило його роботу. Ми оперативно відреагували, оптимізувавши зображення і коригуючи дизайн, щоб забезпечити завантаження великих фотографій тільки за кліком користувача і відображення прев'ю за замовчуванням. Ці дії покращили показники швидкості сайту, перевівши його з червоної зони Google Pagespeed Insights у жовту. Приблизно через місяць після впровадження правок сайт значно покращив свої позиції у пошуку, піднявшись з ТОП-10 до ТОП-1-3 за ключовими запитами.

Налаштування вебаналітики

Також у ході роботи виникла необхідність у коригуванні системи вебаналітики через збої у відправленні даних про покупки в Google Analytics. Після детального аналізу проблеми ми переналаштували систему Розширеної електронної торгівлі через Google Tag Manager. Це внесення змін у сайт і налаштування на стороні Google Tag Manager дозволили відновити коректну передачу даних про продажі в Google Analytics.

Також були прийняті й інші ефективні заходи, які призвели до стабільних позицій сайту у топі видачі. Більш докладно про наш досвід з цим проєктом ви можете прочитати тут.

Результати просування інтернет-магазину камінів і печей

З початку наших робіт пошуковий трафік з Google збільшився приблизно у 2.3 рази. Спочатку сайт залучав близько 2100 користувачів на місяць (середнє за 12 місяців), а через рік цей показник зріс до 4900 відвідувачів. Наразі, всупереч падінню попиту через військові дії, трафік становить 5175 користувачів на місяць.

Подальші дії

На підставі свого досвіду ми впевнені, що успішна стратегія вимагає гнучкості та адаптації до обмежених умов клієнта. Проєкт продемонстрував важливість комплексного підходу, що охоплює технічну оптимізацію, поліпшення контенту та ефективне посилальне просування. Наперекір труднощам та обмеженням нам вдалося досягти поставлених цілей.

Наразі роботи над проєктом тривають у штатному режимі, використовуючи вже перевірений комплексний підхід, завдяки чому сайт утримує топові позиції у своїй ніші, попри об'єктивно складні умови в країні. Звісно, ми застосовуємо нові техніки та оперативно реагуємо на зміни конкурентного середовища, однак це вже історія для іншого кейса :)

94
Events
Community
Videos
About Us