Кейс Syoss Pure: Как перевыполнить плановое вовлечение на 490% при запуске нового продукта

Коммуникационное digital агентство New Strategies Group затронуло душевные струны поклонниц Syoss, рассказав о первой мицеллярной линейке шампуней и кондиционеров Syoss Pure.

Создавая мицеллярную линейку Syoss Pure, команда бренда учла все пожелания покупательниц к своим шампуням и кондиционерам и создала продукты, которые положили начало новой истории в средствах по уходу за волосами. А рассказать историю поручили коммуникационному digital агентству New Strategies Group.

Чтобы познакомить аудиторию с инновационной линейкой, проект стартовал с яркого манифеста Syoss Pure, в котором оглашались принципы мягкого мицеллярного ухода за волосами:

Безопасный и эффективный уход.
Качественный, экологически чистый состав продукции по доступной цене.

Первыми манифест прочитали приглашенные в проект блогеры. Они получили его в печатном виде вместе с брендированными худи, шампунями и кондиционерами Syoss Pure в составе трех подарочных комплектов.

Один из них блогеры использовали для съемок видео, в котором они распаковывали креативную рассылку, рассказывали о принципах манифеста и преимуществах Syoss Pure, тестировали продукт и приглашали подписчиков поучаствовать в розыгрыше двух аналогичных наборов. Конкурсная механика состояла из следующих условий: оставить комментарий под постом блогера и тегнуть подругу.

Совместная акции с ресурсом parfums.ua также гарантировано давала возможность получить в подарок худи Syoss, достаточно было совершить покупку на определенную сумму.

В рамках проекта мы рассказали о новом продукте Syoss Pure с акцентом на его мицеллярную составляющую, укрепили имиджевые характеристики бренда – трендовость, стиль, технологичность, привлекли внимание трендсеттеров, мотивировали аудиторию попробовать новинку. Результаты проекта озвучиваю с удовольствием: плановое вовлечение перевыполнено на 490%, плановый охват на 32%,
– комментирует Владимир Чернер, CEO New Strategies Group.

Команда New Strategies Group:
Владимир Чернер, CEO агентства
Аня Съедина, Creative Director
Екатерина Лизогуб, Copywriter.
Федор Смирнов, Copywriter
Анастасия Лисничук, Account Director
Юлия Фещук, Account Manager
Андрей Петренко, Art Director
Дарья Андрикевич, Designer
Оля Гаряжа, Designer
Настя Горщевская, Designer
Алла Марта, SMM director
Тома Шуликина, SMM manager

Команда Henkel Beauty Care:
Ольга Будник, Group Brand manager
Андрей Полупанов, Digital and Category Manager
Виктория Холоденко, Junior Brand Manager