Ідеальний мікс. Комплексна кампанія з інфлюєнсерами для Мелоксонін спрей

Мелоксонін спрей – дієтична добавка на основі мeлатоніну і рослинних екстрактів, що використовуються при розладах сну, як-от тривалі засинання чи безсоння. Нашим завданням було познайомити цільову аудиторію з цим засобом, сформувати довіру до нього, в тому числі – протестувати ефективність.

Яке рішення ми запропонували?

Ми запропонували мікс таких маркетингових інструментів, як наноінфлюєнсери, які тестують продукт і генерують відгуки, створюють хвилю «сарафанного радіо», блогери, які здатні ефективно розширити охоплення аудиторії, та медіа.

Тож зробили продакшн і запустили word-of-mouth marketing проєкт на платформі Naprobu.ua. Сформували цільову фокус-групу з 120 учасників – наноінфлюенсерів платформи, яким доставити продукт. Після того, як вони познайомилися з ним, його дією – розповіли друзям, фоловерам у соцмережах. Так ми згенерували хвилю відгуків і рекомендацій. Додатково просували в digital (smm, email, Google DN) і запустили конкурс в соцмережах Naprobu.ua.

Також до проєкту залучили двох lifestyle блогерок, а також лікарку-неврологіню та сімейну лікарку. Блогерки анонсували у себе на сторінках проєкт Naprobu.ua, а також запрошували пройти тест на стан метального здоров’я. Лікарки тим часом висвітлювали у соцмережах проблему порушення сну, безсоння та способів вирішення.

Окрім того, наша команда заручилася підтримкою медіа, зокрема відомого жіночого глянцю Marie Claire. Редакція видання підготувала спеціальний матеріал «Все, що потрібно знати про здоровий сон» з інтеграцією продукту, опублікувала його та анонсуванням і промо у соцмережах Marie Claire.

Макроінфлюєнсери добре справляються із завданням побудови знання про продукт на великі аудиторії. Ті, хто спеціалізується на темі здоров'я, так само як лікарі, дають найвищий показник довіри. Нано- та мікроінфлюєнсери тим часом створюють хвилю відгуків і рекомендацій.

Окрім того, під час кампанії презентували спеціальний сервіс – Персональний план сну від фармкомпанії «Здраво». Він допомагає виявити та усунути не тільки симптом – безсоння, але і його причину. Зараз ми всі перебуваємо в стані хронічного стресу та можемо через нього відчувати різні наслідки для ментального здоров’я.

Мелоксонін спрей дійсно допомагає поліпшити засинання. В цьому переконалися на власному досвіді наші інфлюенсери. Результати опитування свідчать, що 94% довіряють продукту після завершення тестування і 91% рекомендуватимуть своїм друзям, знайомим, родичам тощо.

Важливо і те, що загалом за допомогою інфлюєнсерів, лікарів і медіа нам вдалося привернути увагу до такої актуальної сьогодні для більшості українців проблеми, як порушення сну, безсоння, та запропонувати можливі рішення.

Якщо теж маєте потребу вибудувати рекламну кампанію за допомогою маркетингу впливу, напишіть нам або залиште заявку. Запропонуємо оптимальне рішення для вашого бренду, продукту.