Комунікаційна кампанія для національного онлайн-кінотеатру

NGN.agency почали роботу з SWEET.TV на початку 2020 року. Клієнт звернувся із завданням розробки комунікаційної стратегії для бренду. На етапі початку роботи у бізнесу був дуже прогресивний та сильний продукт з технічної точки зору і його потрібно було посилити правильною комунікацією.

В рамках розробки комунікаційної стратегії NGN.agency провели дослідження ЦА (ЦА досить масова, по суті це вся доросла аудиторія українського інтернету). У дослідженні з'ясувалося які саме параметри важливі для аудиторії в онлайн-кінотеатрах і було перевірено кілька гіпотез.

Найкраще аудиторія сприйняла позиціонування, яке грунтувалося на гіпотезі національного онлайн-кінотеатру. Справа в тому, що всі вже звикли користуватися крутими локальними сервісами, які не тільки дають класні послуги, але і враховують особливості локального ринку, але такого сервісу серед онлайн-кінотеатрів не було.

NGN.agency розробили платформу «національний онлайн кінотеатр», яка виразилася в кампанії «Hollywood українською». Той рідкісний випадок коли комунікаційна доцільність повністю збіглися з баченням та цінностями компанії і бізнес «продуктово» підтримав комунікаційну стратегію. Компанія за свій рахунок дублює культові голлівудські фільми, підтримує локальний кінематограф і багато-багато іншого. В межах першого етапу комунікаційної кампанії була проведена велика медіа-підтримка — ролики на ТБ, робота з виданнями і блогерами, перфоменс реклама, з великим охопленням, у діджітал. Тепер трохи деталей.

Трохи передісторії

Національний онлайн-кінотеатр SWEET.TV провів дослідження, яке показало, що 63% українців прагнуть переглядати контент українською мовою. Але не всі онлайн-кінотеатри надають таку можливість.

Справа в тому, що до 2006 року дублювання фільмів, які з’являлися на екранах кінотеатрів, було необов’язкове. Тому багато культових стрічок так і не отримали якісну українську доріжку.

SWEET.TV вирішили виправити цю ситуацію та взяли ініціативу в свої руки. Компанія власними коштами дублює культові фільми, що раніше були позбавлені такої можливості. Так народився проєкт «Hollywood українською».

Цілі та задачі агенції

  • Зробити SWEET.TV впізнаваним онлайн-кінотеатром серед українського населення
  • Розповісти широкій аудиторії про переваги онлайн-кінотеатру
  • Сформувати позитивне та якісне сприйняття
  • Повідомити аудиторії про новий проєкт в рамках якого голлівудські фільми дублюються українською

Підготовчий процес

  • Проведення аналізу ринку
  • Формування місії бренду
  • Пошук УТП
  • Створення базової комунікаційної стратегії
  • Вибір каналів комунікації
  • Розробка креативу
  • Розробка контент-плану

Реалізація

Національний онлайн-кінотеатр наразі представлений у різних типах медіа: телебачення, радіо, ЗМІ, соціальні мережі, інфлюенсери і т.п. На даний момент SWEET.TV продовжує розширювати інформаційне поле, розвивати соціальні мережі та співпрацювати з українськими блогерами.

  • Більше 70 публікацій, спецпроєкти на 3 ресурсах, співпраця з Telegram каналами, понад 2 млн охоплення за весь час співпраці.

  • Зробивши менше публікацій, ніж конкуренти, SWEET.TV отримали охоплення більше майже в 2 рази - понад 2 млн.
  • У ЦА сформувалася позитивна думка про онлайн-кінотеатр.
  • За показником якості публікацій матеріали зі згадуванням SWEET.TV обійшли конкурентів майже в 4 рази.
  • Новина «В Україну прийшов "Hollywood українською” від SWEET.TV» в цілому згенерувала 80 передруків.

Результати (за опитуванням 1000 респондентів)

  • Знання про онлайн-кінотеатр SWEET.TV — 60% (на початку кампанії — 24%).

  • До ТОП 3 найкращих онлайн кінотеатрів SWEET.TV відносить 20% опитаних респондентів.
  • 26,7% запам'ятали слоган (що майже повністю співвідноситься з реколом реклами — 30%).
  • Анкетування підтвердило важливість доступності української доріжки, а також українського кіно в онлайн-кінотеатрах.

Із 100% опитаних респондентів — уже користувачів онлайн-кінотеатру, 84% вважають його найкращим. 87% готові рекомендувати SWEET.TV своїм друзям, 78% пам’ятають рекламу, а 60% запам’ятали слоган.

Наш кейс на Behance.

3532
More by the author More cases by the author
See all
Lenovo Art Switch project
Lenovo Art Switch project
Stanislav Stoyackiy
Stanislav Stoyackiy, NGN.agency, Galya Alomova for Lenovo Ukraine
709