Контент маркетинг для української CMS Mercurio
Контент-маркетинг — це багато напрямів з однією метою: покращення іміджу компанії, впізнаваності на ринку, ріст довіри користувачів. Тож це був один із найважливіших напрямів під час виводу на ринок бренду Mercurio CMS.
Запуск бренду з нуля
Mercurio CMS — готове рішення для створення інтернет-магазину на фреймворку Laravel та хостингах Hetzner. Розробники продукту в ІТ уже з 2003 року, працювали для АТД, Альфабанку, Vodafone, Мамамія, Мафія, навіть розроблювали сайт петицій для Президента.
Однак, для виводу на ринок Mercurio CMS було необхідно створити окрему маркетингову стратегію, частиною якої був контент-маркетинг.
Задачі відділу маркетингу Marketing Office
1. Сформували основні пункти маркетингової стратегії для швидкого виходу на ринок.
2. Дослідження цільової аудиторії: описали власників бізнесу, яким потрібен інтернет-магазин, фактори покупки, сфери бізнесу.
3. Аналіз конкурентів.
4. Розробка позиціювання.
5. Створення фірмового стилю й логотипу з дизайнером компанії.
6. План анонсу продукту на різних платформах та у ЗМІ.
7. Запуск SMM з нуля.
8. Таргетована реклама.
9. Розробка структури сайту компанії, сторінок, копірайтинг для блогу та посадкових сторінок.
10. Реалізація плану.
Кроки в SMM
- Почали з СММ стратегії.
- Розробили контент-план та почали викладати дописи, рілс, сторіс.
- Створювали ТЗ для візуалу сторінки.
- Розробили скрипти продажів, привітальні повідомлення, чек-лист за підписку.
Контент-маркетинг для сайту Mercurio CMS
- Зробили структуру розділів сайту.
- SEO-спеціаліст компанії зібрав семантичне ядро сайту.
- Декілька копірайтерів написали контент для посадкових сторінок, блогу, кейсів, порівняння CMS з урахуванням семантики й Tone-of-Voice.
- Наповнили сайт 26 сторінками.
- Провели анонс.
Сайт наповнено, тарифи описані, порівняли новий продукт із конкурентами, СММ працює, наче машина. Наступний крок — контент-маркетинг на сторонніх сайтах.
Анонсували вихід Mercurio CMS у ЗМІ, почали за планом створювати корисні статті й таким чином поширювати інформацію про бренд і підсилювати новий сайт.
Взяли участь в офлайн-конференції
Презентували Mercurio CMS на щорічному конгресі індустрії ритейлу Retail Expo. Знайшли нових партнерів та безліч знайомих із крутих українських бізнесів.
Цифрові результати:
26 сторінок сайту.
64 дописи в інстаграмі.
56 тем у матриці контенту.
9 варіантів для розміщення гостьових статей.
5 статей блогу.
Під час роботи над контент-маркетингом для ІТ компанії важливою була співпраця наших спеціалістів і команди Mercurio CMS. Розробку сайту, технології компанія взяла на себе, а маркетолог займався організацією роботи команди маркетингу, SMM, контролем текстів, контенту, просуванням бренду. Навіть у сфері ІТ й розробки потрібен погляд маркетолога та якісні дослідження, що нам і вдалося втілити в проекті.