«Креативна подія року»: комунікаційний супровід Ukrainian Design Week

1-7 квітня 2024 в Києві відбувся Тиждень українського дизайну та інновацій (Ukrainian design and innovation week, UDIW). Це найбільший мультидисциплінарний дизайн-фестиваль в Україні. Дизайн-тижні давно проводять у світі, але в нас подія проходила лише вдруге. Ділимось, як за час промо другого сезону ми підсилили репутацію заходу та залучили тисячі нових відвідувачів.

Про український дизайн говорять у всьому світі – це факт. Ми в агенції неодноразово переконались в цьому, просуваючи бренди і події у сфері дизайну на міжнародному ринку.

Багато дизайнерів з України вже здобули відомість і визнання за кордоном. Їх запрошують до участі на Тижні дизайну в Мілані, Барселоні, Парижі та інших містах.

Водночас інтерес української публіки до дизайну поки не настільки великий, як серед іноземців. Та Ukrainian design and innovation week покликаний це змінити.

Про проєкт

Тиждень українського дизайну та інновацій – частина глобальної мережі World Design Weeks. Вона охоплює Тижні дизайну в більш ніж 40 містах по всьому світу.

Мета фестивалю – об’єднати професійне дизайн-ком’юніті та популяризувати дизайн серед українців. Це майданчик для відкриття талантів, де можуть проявити себе як молоді, так і досвідчені дизайнери та митці. Тут заводяться корисні знайомства, проводяться дискусії і створюється обличчя сучасного дизайну України.

Ukrainian Design Week об’єднує більше 20 напрямів – промисловий, графічний, інтер’єрний, fashion дизайн тощо. Тому кожен може знайти щось цікаве для себе і познайомитись зі сферою ближче. Програма фестивалю включає багато дизайн-подій протягом всього тижня – виставки, майстер-класи, презентації, лекції та інші заходи.

Другий сезон охопив понад 70 подій. Головною з них був масштабний Дизайн-маркет у Мистецькому Арсеналі, де більше 100 брендів презентували свої роботи широкому загалу.

Мета

Нашою метою було забезпечити комплексну PR-підтримку фестивалю та згадки у ЗМІ.

Виклик

Українці малознайомі з форматом світових дизайн-тижнів, досвід яких перейняв UDIW. Тож завданням нашої команди KEYCOM було сформувати чітке уявлення, як проходить фестиваль. Донести, що це не разовий захід, а низка дизайн-подій, які відбуваються впродовж тижня на різних локаціях міста. І, звісно, зацікавити аудиторію їх відвідати.

Результати

На старті проєкту ми домовились про медіапідтримку з провідними українськими ЗМІ в ніші культури і дизайну: HIS, Pragmatika, Дім та інтер’єр, Суспільне Культура. Благодійним партнером другого Ukrainian Design Week стала фандрейзингова платформа United24. Фестиваль приєднався до збору United24 на відновлення зруйнованої Великокостромської гімназії.

Крім анонсів у онлайн-медіа, ми організували промо заходу на цільових радіостанціях, телеканалах і в мережі кінотеатрів. Так, протягом Тижня дизайну перед кожним сеансом в кінозалах Multiplex транслювали відеоанонс події.

За менш ніж два місяці просування проєкту ми отримали:

Та найголовніше – не в числах. Теплі відгуки в соцмережах показали, що тисячі людей відчули гордість за українських дизайнерів, які продовжують творити попри все. Що відкрили для себе нові імена, бренди, напрямки. Що у важкі часи надихнулись роботами майстрів: так, у відгуках слово «натхнення» стало другим за популярністю після слова «дизайн».