![](https://cdn.cases.media/image/wide/e719f6f4-7086-4b11-bf10-b274300028a6.jpg)
Креативное агентство Arriba! вместе с брендом минеральной воды Bon Boisson создали ролик о простых неидеальных людях
Чтобы создать коммуникацию, которая поможет бренду обратить на себя внимание, команда решила сместить фокус с отдельных категорий и посмотреть на рынок в общем. Так команда заметила то важное, что стало основой будущего ролика.
Сообщения и целевые группы брендов воды отличаются. Но тональность большинства коммуникаций остается в пределах одного смыслового поля. Это поле условно назвали «успешный успех».
В рекламе минеральной воды все люди — успешные. Если спортсмены — то мотивированные. Если бизнесмены — то преуспевающие. А если родители — то никогда не устающие. Знаменитости в таких рекламах успешны по умолчанию.
В реальности же, как и большинство людей, мы далеки от идеала.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a2094951-81ff-443e-a273-591b426b67cb.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6fb95e24-7514-4011-83e6-af910e365b71.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b7ff9a38-a5b7-42e5-b1ab-296885c0669b.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c4c9ff86-a93d-47e9-9fce-6abbc1bdd1b3.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/260da633-d0ad-4613-8555-aa6329495164.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/021896de-aafb-4f4f-b557-b4f93a48b1e5.jpg)
Приостанавливаемся при беге, чтобы восстановить дыхание. Не всегда попадаем в цель. Иногда нам не хватает мотивации, а иногда — уверенности в себе. И даже наполняя стакан водой, мы иногда её проливаем.
«Bon Boisson — это хорошая природная вода для естественных (нерекламных) людей» — на таком сообщении агентство построило коммуникацию бренда.
Именно о настоящих людях агентство рассказывает в ролике. О странных. О неловких. О смешных. Уставших. Грациозных. Задумчивых. О людях, в которых можно узнать себя.
Визуально эту идею подчеркивает документальный стиль съемки и разнообразие персонажей и локаций.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8347975a-e9f1-4cf7-bcc0-5fd12ed57f38.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7e1e437a-dee9-4bf2-8862-0eea2f7344ee.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9cdf5cb4-c50a-4a5c-920d-c0fa765426fd.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6bc26fb5-7120-49d0-8c20-220edc0965e3.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1fc3b1d4-5f94-4bac-a740-41c76a2d36e6.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/003dd76a-ce04-45e3-8a55-abf918c36a31.jpg)
Промежуточные результаты
Ролик уже в ротации на телеканалах: Украина, Интер, Новый Канал, ICTV, СТБ.
Bon Boisson
Елена Фокина — Marketing Director
Екатерина Леменник — Brand Manager of Soft Drink category
Максим Демченко -— Head of Department
Arriba! Creative Agency
Макс Бурцев — Creative Director
Оля Нагорная — Account Group Head
Стаська Падалка — Creative Group Head
Сергей Рудь — Copywriter
Алеся Панина — Designer
Production: DGTL RLGN
Анна Бурячкова — Director
Света Апарина — DOP
Марико Атаманенко — 1AD
Юлия Козинская — Executive Producer
Саша Кравченко — Line Producer
Константин Стеценко — Production Manager
Анна Зобнина — Production Assistant
Ольга Любарова — Casting Manager
Николай Иванов (At Point) — Location Manager
Михаил Кошмак — Production Designer
Арина Стеценко — Props
Александр Магдич — SFX
Ирина Тюлькина — Style
Ксения Подопригора — Makeup
Сева Золотько — Sound Director, Sound Design
Кеша Запоточный — Gaffer
Илья Вардыванов — Focus Puller
Сергей Вильчинский — Playback
Виталий Молчанов — Making of
Юрий Резниченко — Editor
Марина Ткаченко — Color Grading
Анатолий Самойленко — VFX
Андрей Салихов, Александр Кохановський — Music
Сергей Мысак, Егор Писаренко — Post-production Сoordinators