«Квітна» і PowerPlant: День, який вартий життя
ВИЗНАЧЕННЯ ЖІНОЧИХ ПРІОРИТЕТІВ
Насамперед ми намагалися зрозуміти: чому ж українки досі не мають звички регулярно проходити перевірку? Невже настільки неорганізовані? Не може бути. Адже сучасні жінки так віртуозно планують своє життя, що встигають усе. І спортом займатися, і на роботі себе проявити, і порядок вдома навести, і в салон записатися… Ми, жінки, дійсно молодці в рутині. Просто похід до мамолога в нас ніяк не названий, не визначений як щось важливе.
НОВИЙ ДЕНЬ У КАЛЕНДАРІ
Тому ми у PowerPlant вирішили назвати цю щорічну рутину «День М». Це день, коли ти маєш відкласти все — дедлайни, манікюр, тренування — і обстежитися у мамолога. Бо немає такої справи, яка була б важливіша за цю.
КОМУНІКАЦІЯ
Наступним питанням стало — у якій формі донести жінкам нашу ідею. Нажахати невтішними цифрами і страшними картинками? Ні, таку соціальну рекламу ми, як правило, схильні «не помічати» — як щось неприємне, що нас не стосується.
Тож ми пішли іншим шляхом, обравши яскраві візуальні рішення, легкий tone of voice, але такий вординг, що чіпляє.
ЛОГОТИП. Аби виокремити такий важливий день з-поміж інших, ми розробили для нього простий і зрозумілий символ.
ПЕРША ХВИЛЯ. Початком комунікації стала серія принтів «Ще ніхто не помер від…», які закликали у День М скасувати абсолютно все і відвідати мамолога.
ДРУГА ХВИЛЯ. У продовження кампанії ми зняли відео з Анітою Луценко. Як тренер вона порадила… пропустити тренування.
Ініціатива Благодійного фонду «Квітна» триває. Тільки уявіть: завдяки щорічним перевіркам смертність від раку молочної залози в Україні може суттєво знизитися — до 5 % (замість 50 % як зараз). Долучайтеся і ви. Адже життя того варте.
Над проєктом працювали:
Благодійний фонд «Квітна»:
Засновник Уріель Штерн
Спеціаліст зі зв’язків із громадськістю і ЗМІ Олена Берегова
PowerPlant.com.ua Х Shooting team:
Креативний директор Анна Костильова
Режисери Олександр Карабан, Анна Костильова
Оператор Геннадій Козимко
Звукооператор Ігор Канивець
Асистент режисера Мілана Курбанова
Wonderbloom Production:
Монтаж і кольорокорекція — Влад Щербина
Робота зі звуком — Влад Щербина
Анімація — Дмитро Красаков
Ретуш відео — Христина Зелюкіна
Арт-директор — Христина Зелюкіна
Висловлюємо подяку:
спортклубу Sparta Box за розміщення
TPH One за допомогу
Олександру Палієнко за слоган