La Marine — бренд айдентика для натуральної косметики
Тип дизайну: продуктова стратегія, бренд стратегія, позиціонування, неймінг, бренд айдентика, дизайн упаковки, веб-дизайн
Специфіка і сфера бізнесу: сфера краси, косметика
La Marine — бренд натуральної, антивікової косметики з океанічними інгрідієнтами, заснований двома бізнес-партнерами з українського міста Одеса. Вони звернулись до нас з метою — створити бренд натуральної косметики для жінок віком 35+, який би продавався на міжнародних майданчиках у США та Європі.
Тісна співпраця наших стратегів з клієнтом призвела до ключової ідеї продукту — розробити хімічну формулу на основі океанічних інгрідієнтів: екстракту медузи, спор/мікроголок скляної губки та порошку перлини. Кожен з інгрідієнтів по своєму впливає на шкіру і допомагає зберегти молодість. Перша продуктова лінійка містила антивіковий серум «Brightening Pearl Serum» та зволожуючий крем «Moisturizing Cream», у майбутньому планувалось розширення та додавання нових продуктів.
Унікальна хімічна формула на основі океанічних інгрідієнтів стала основою для подальшої розробки бренд-стратегії, позиціювання та назви. Океан – це найменш досліджена частина нашої планети, яка була початком життя на Землі і зберігає в собі ще багато секретів. «La Marine» відкриває б’юті секрети океану для жінок.
Наша мета
Перед дизайн-командою постала мета: створити візуальну ідентичність та дизайн пакування для перших продуктів у лінійці. Бренд-стратеги визначили чіткі цілі, які мала виконати дизайн-команда.
Показати інгрідієнти-герої лінійки. Бо вони — головне УТП продукту та перевага перед конкурентами.
Створити відчуття преміум-бренду, «great value for money» (преміум-продукт за розумні гроші).
Передати суть бренду, атмосферу океану та натуральності рідкісних інгредієнтів косметики.
Створити гнучку візуальну систему, яка буде легко адаптуватися під нові продукти.
Концепт
Ми відкриваємо б’юті секрети океану для вас
В пошуках візуальної ідеї, ми натрапили на концепцію «квітки вічної молодості». У легендах, казках та міфах образ магічної квітки пов’язаний з покращенням здоров’я, удачею, вічною молодістю та красою. Отже, ми знайшли візуальну метафору для наших продуктів — «ми як океанічна квітка».
La Marine досліджує глибини, відкриваючи в них секрети краси, так, як науковці досліджують океан в пошуках нових видів. Нашi продукти, нiби, нові види океанiчних квiтів, які ми відкриваємо і приносимо жінкам як скарб. Ці квіти — магічний символ їхньої краси та жіночності.
Вони «ростуть» у не досліджених глибинах океану, що підкреслює їх натуральність, природнє походження та унікальну формулу інгрідієнтів, яка є тільки у наших продуктів.
Дизайн
Всі елементи дизайну мають на меті — передати метафору океанічної квітки та створити відчуття, що наші продукти дістали з глибин океану. Для дизайну пакування ми зупинились на концепції монодизайну, що полегшує розробку майбутніх продуктів та лінійок.
Ілюстрації
Ілюстрація — головний візуальний компонент айдентики та пакування. Це і є наша океанічна квітка, що складається з інгрідієнтів-героїв лінійки. Ми зрозуміли що медуза візуально схожа на бутон, губка на стебло, а перлини на тичинки квітки, тому поєднавши всі три інгрідієнти разом, ми створили образ не існуючої квітки. Так, ніби, це рідкісна квітка, яку ніхто не бачив раніше, а ми щойно знайшли її у глибинах океану і пропонуємо скористатись її магічними властивостями. Така ілюстрація одночасно — цікавий візуальний образ, що допомагає виділитись поміж конкурентів та метафора продукту.
За допомогою ілюстрації, ми виконуємо головне завдання — показуємо інгрідієнти-герої лінійки.
Вона існує у двох форматах: 2D на пакуванні та 3D у промо носіях. 2D ілюстрація більш абстрактна та схожа на квітку, 3D ілюстрація реалістичніша, вона візуалізує інгрідієнти-герої та використовується там, де ми не можемо показати пакування.
Логотип
Шрифтовий логотип «La Marine», відмальований на основі сучасної антикви. Хвилясті горизонтальні елементи відсилають до хвиль в океані, а м’які витончені форми підкреслюють елегантний характер бренду.
Знак – це монограма, що поєднує у собі літери L, A та M, що розміщуються симетрично по колу і формують силуєт квітки. Окрім літер та образу квітки, у знаку можна побачити форми краплі та перлин, що також відсилають до океану.
Кольорова палітра
Складається з двох градієнтів. Світлий градієнт натхненний перлинами, а темний — зміною кольорів води від поверхні до дна. Крім того, темна схема імітує освітлення в глибині океану.
Типографіка
В основі типографіки — поєднання елегантного гротеску з хвилеподібними елементами, що передають натуральність і преміальність бренду і добре поєднується з логотипом. Та простого мінімалістичного гротеску для мікротипографіки.
3D візуалізації продукту
Ми розробили реалістичні 3D-візуалізації продукту окремо та разом з інгрідієнтами-героями, що виділятиме LaMarine на різних майданчиках (Amazon, iHerb …), створюватиме впізнаваний образ у рекламних носіях та підкреслюватиме преміальне позиціювання продукту.
Деталі
Ми розробили пакування, яке складається з трьох шарів (рукав, основна коробка та флакон) це дозволило розмістити весь необхідний контент і в той же час залишити пакування візуально привабливим і мінімалістичним. Ми використовуємо різноманітні друковані техніки, такі як конгрев та тиснення фольгою, для того, щоб зробити пакування тактильним і виділити ілюстрацію за допомогою рель’єфу.
Результат
В результаті, наша команда допомогла віднайти унікальну складову продукту, розробити стратегію бренду та унікальне позиціювання на ринку, розробити назву продукту, створити візуальну ідентичність та пакування.
Ми знайшли влучну візуальну метафору і втілили її у дизайні. За допомогою айдентики і дизайну пакування, ми створили відчуття преміального продукту за розумні гроші. Візуалізували інгрідієнти-герої лінійки та створили гнучку дизайн-систему, яка дасть можливість легко оформити нові продукти та лінійки у майбутньому.
Підтримайте кейс на Біханс!
Команда проекту:
Дизайнер Директор: Михайло Самоваров
Тім-лід: Юля Замятіна
Графічний дизайнер: Катя Іщенко
Проектний менеджер: Марина Близнюк, Юлія Лисенко
3D-дизайнери: Нікіта Букорос
Стратег: Олена Кірієнко
Маркетинг дизайн: Анна Федорович, Антон Букорос, Аліна Коваленко, Діма Каліберда