Лонч кампании-исследования UNICEF U‑Report

Нашей основной задачей стало презентовать в Украине старт международного проекта детского фонда ООН (ЮНИСЕФ) — SMS-опроса U-Report, популяризировать U-Report среди украинской молодежи, создать дополнительную ценность проекта для каждого участника.

Клиент

Детский фонд ООН ЮНИСЕФ (в Украине с 1997 года) — представительство всемирной организации, которая содействует в улучшении жизни детей и семей на всей территории Украины.

В январе 2016 года фонд запустил бесплатный опрос молодежи Украины через SMS и Twitter по наиболее актуальным социальным темам (дискриминация, трудоустройство, образование, уровень жизни, медицина и др.). Украина стала 18-й страной в мире, в которой проходит опрос.

Целевая аудитория

Возраст — 15–25 лет.
Слабо активна в организации общественной жизни: по данным Министерства молодежи и спорта, всего 6% украинской молодежи активно участвует в общественной и студенческой жизни без принуждения и поощрения.

Инсайт

Чтобы проект был массово воспринят аудиторией, предстояло найти решение для нескольких локальных проблем:

Общая идея опроса понятна, но сам по себе он не имеет ценности для каждого конкретного участника.
В Украине слабо развита культура выражения мнения: это считается прерогативой публичных людей и лидеров.
Глобальный слоган проекта Your Voice Matters (в локальном переводе звучит как «Твоя думка важлива») неоднократно использовался в украинских политических кампаниях и тянет за собой шлейф недоверия к пустым обещаниям.

Мы решили создать дополнительную ценность для проекта и запланировали серию бесплатных онлайн- и офлайн-воркшопов с украинцами-стартаперами, в рамках которых они вдохновили бы молодежь выражать личное мнение и воплощать его в значимые проекты.

Процесс

Проект U-Report стартовал в январе 2016. 23 апреля 2016 мы официально презентовали проект украинской молодежи, пригласив всех желающих на учебно-развлекательный воркшоп в Киеве.

Айдентика

В основу айдентики U-Report в Украине легла локальная философия проекта: мнение — опора для важных свершений.

Нам нужно было сделать проект конкурентным молодежным форумам и другим мероприятим — простым по восприятию, часто посещаемым. Для этого мы использовали флет-стилистику и разместили её на носителях, наиболее актуальных для молодой ЦА: блокнотах, свитшотах, футболках, эко-бэгах, резиновых браслетах, наклейках и др.

Офлайн-воркшоп U-Report

Официальным стартом проекта в Украине стал бесплатный научно-развлекательный воркшоп в КВЦ «Парковый». Для его продвижения мы создали специальную промо-страницу, с помощью которой впервые ознакомили целевую аудиторию с инициативой ЮНИСЕФ, с лидерами мнений, которые примут в ней участие и пригласили на воркшоп, конкурентный по программе популярным столичным фестивалям.

При регистрации на сайте каждый посетитель получал приглашение зарегистрироваться в U-Report.

На самом воркшопе участники встретились с организаторами проекта U-Report, послушали выступление Pianoбой и лекции пяти украинских лидеров мнений (Ярослава Лодыгина, Мириам Драгиной, Юрия Марченко, Яны Алтуховой и Гео Лероса). Эти спикеры также будут участвовать в предстоящих онлайн-воркшопах, так что на событии мы, по сути, представили часть онлайн-программы.

Развития проекта

В августе на YouTube-канале «U-Report. Точки» стартует серия онлайн-воркшопов с 16 украинцами-стартаперами, каждый из которых не только не побоялся выразить мнение, но и построил на нем не один успешный проект.

В рамках онлайн-воркшопов спикеры поделятся личным мнением и предложат U-репортерам высказаться в актуальном SMS-опросе.

Результаты

53% U-репортеров зарегистрировались в проекте с помощью сайта регистрации на воркшоп (по состоянию на 24 апреля 2016).
Воркшоп в Киеве посетили 1500+ парней и девушек со всей Украины.
1670 фото с #ureport было загружено в Instagram в день проведения воркшопа.