Масштабування новинного каналу: розрахунковий дохід склав $11 989,36

У листопаді 2023 року до нас звернувся український новинний канал, який об'єднує навколо себе аудиторію, що прагне правди та об'єктивності. Цей YouTube-канал став прихистком для тих, хто віддає перевагу правдивим новинам і якісній аналітиці, а не маніпуляціям і брехні. З моменту свого створення у 2018 році, канал висвітлював політичні події, війну, економіку, міжнародну аналітику та боротьбу з корупцією, мотивуючи сильних і проактивних людей об'єктивно оцінювати ситуацію в країні та діяти заради перемоги.

На момент звернення, канал мав уже 190 тисяч підписників, яких зібрав за п'ять років своєї діяльності. Однак, клієнт відчував, що потенціал каналу ще далеко не вичерпаний, і зокрема, існували можливості для збільшення аудиторії, підвищення залученості глядачів і поліпшення монетизації контенту. Їхньою основною метою було знайти шляхи для ефективного розвитку і просування каналу, щоб ще більше людей могли отримувати правдиву і важливу інформацію про події в Україні та світі.

Клієнт прийшов до нас із завданням масштабування результатів на YouTube-каналі. До цього ведення каналу обмежувалося публікацією тільки новинного контенту. Бачачи успіх і швидке зростання інших новинних каналів, клієнт дійшов висновку, що самостійно не може досягти потрібного результату, тож вирішив звернутися до підрядників. Так ми почали співпрацю.

Маючи великий досвід роботи з новинними каналами різними мовами та понад 20 успішних кейсів роботи з новинними проєктами, ми чітко розуміли, як необхідно переструктурувати роботу клієнта за його каналом.

Завдання

Клієнт: український новинний канал
ГЕО: Україна + Європа
Мета: масштабування каналу
Джерело: YouTube
Термін роботи: 1 листопада 2023 року - 1 липня 2024 року і триває далі

Хід роботи

Проаналізували конкурентів на YouTube.
Визначили нову стратегію з акцентом на довгоформатний контент.
Провели опитування аудиторії та виявили її віковий склад.
Розробили нові сценарії для відео.
Залучили відомих журналістів для створення аналітичних матеріалів.
Впровадили візуальні елементи для поліпшення сприйняття контенту.
Додали інтерактивні елементи для підвищення залученості.
Включили рекомендації на інші відео для утримання глядачів.
Тестували нові підходи та оптимізували їх.
Досягли значного зростання переглядів, передплатників і прибутку.

Робота над проєктом

Аналіз прямих і непрямих конкурентів

Починаючи роботу з каналом, ми насамперед провели аналіз прямих і непрямих конкурентів. Більшість новинних YouTube-каналів конкурують швидкістю випуску контенту. Перемагають у цій боротьбі великі студії та команди, які мають значну базу журналістів і можуть забезпечити випуск відповідного контенту протягом пів години, 7 днів на тиждень, після появи новинної події на українському та міжнародному ринку.

Контент-стратегія

Оскільки клієнт є незалежним і не має великих ресурсів та команди, подальший розвиток каналу в такому форматі не приніс би бажаних результатів та стрімкого зростання, яке цікавило клієнта. Тому нам потрібно було зробити крок назад і проаналізувати, які формати, ґрунтуючись на контент-стратегії Hero Hub Help Help Hype Action, могли б відбудувати канал клієнта від конкурентів. Ми застосували підхід, рекомендований компанією Google для брендів, що виходять на YouTube.

Стратегія оновлення контенту

Провівши аналіз аудиторії каналу, ми з'ясували, що більшість глядачів становить аудиторія у віці 35+. Ми провели кілька опитувань у вкладці спільноти та серед аудиторії клієнта в різних соціальних мережах, а також проаналізували західні тренди для інформаційного контенту з хронометражем від 40 хвилин до 1 години 20 хвилин. На основі отриманих даних ми дійшли висновку, що такий формат контенту може стати основою для оновленої стратегії YouTube-каналу.

У команді клієнта було кілька відомих журналістів, які також були ведучими каналу. Вони могли випускати довгоформатні аналітичні відео з розбором і оглядом подій, які відбулися за минулі дні. Такий формат викликав максимальний інтерес в аудиторії каналу і став основною відправною точкою для подальшого зростання проєкту.

Результати та очікування

Ми визначили, що збільшення залученості аудиторії, зростання кількості підписників і зміцнення бренду є основними очікуваними результатами. Аудиторія цінує якісний і глибокий контент, що підвищує її залученість. Довгі аналітичні відео приваблюють нових глядачів, які шукають глибший і змістовніший контент. Це допомагає каналу стати відомим як джерело якісної аналітики та зміцнити його позицію на ринку.

Переходячи до створення довгоформатного аналітичного контенту з використанням авторитетних журналістів, канал виділився серед конкурентів і успішно привернув та втримав мислездатну аудиторію. Ми тісно співпрацювали з командою клієнта, щоб допомогти їм розробити правильну структуру сценарію і додати сценарні рішення, які б збільшили утримання глядачів протягом відео. Оскільки основою каналу були довгоформатні ролики, нам необхідно було створювати цікаві сценарні рішення для утримання уваги на різних частинах відео.

Кроки, які ми зробили

Ми провели аналіз наявних сценаріїв відео, виявивши сильні та слабкі сторони в їхній структурі. Створили нову структуру сценарію, яка враховувала особливості довгоформатного контенту, і впровадили елементи, що утримують увагу глядачів протягом усього відео. Регулярні зустрічі та консультації з командою клієнта дали змогу навчити їх нових методів створення сценаріїв. Після запуску пілотних відео з новими сценарними рішеннями ми проаналізували результати і внесли корективи для подальшого вдосконалення.

Сценарні рішення для збільшення утримання

Утримання уваги протягом перших 30 секунд:

Зацікавити глядача.
Мета: продати ідею перегляду відео до кінця.

Вступ і зав'язка:

Початок відео має бути гостроцікавим і відразу привертати увагу глядачів.
Коротко викласти суть відео та його ключові моменти.

Поділ на частини:

Довгі відео розділені на логічні частини з підзаголовками.
Кожна частина має містити цікавий контент і елементи, що утримують увагу.

Збільшення утримання на відео (що буде далі):

Наша мета - забезпечити хороше утримання на відео, тому рекомендується на 30-40% хронометражу продати ідею перегляду відео до кінця і показати, що буде в другій частині.

Використання візуальних елементів:

Впровадження графіки, діаграм та інших візуальних елементів, які допомагають краще зрозуміти матеріал.
Періодична зміна кадру і ракурсу для підтримки інтересу.

Запитання та інтерактивні елементи:

Включення запитань до глядачів та інтерактивних елементів для підтримки залученості.
Заклики до дії, такі як коментарі, лайки та підписки.

Перелінковка з іншими відео на каналі:

Наша мета - утримати глядача на каналі та перетворити нову аудиторію на постійну.
Важливо дотримуватися серійного контенту, тому під час написання сценарію обов'язково включати рекомендацію на інше відео в рамках цього контенту.

Висновок і підсумки:

Підбиття підсумків наприкінці відео.
Заклик до подальших дій (підписка на канал, перехід на сайт тощо).

Результати такого рішення

Збільшення утримання аудиторії: Нова структура сценаріїв допомогла утримати глядачів протягом усього відео. Перші 30 секунд ми орієнтуємося на утримання 65% і більше, оскільки саме в цей час людина приймає рішення про перегляд.
Підвищення залученості: Запитання та інтерактивні елементи стимулювали глядачів до активної участі. Ми орієнтуємося на утримання на довгоформатних відео тривалістю 45-90 хвилин на рівні 18-25%.
Зростання переглядів: Цікаві сценарні рішення залучили більше глядачів і збільшили загальну кількість переглядів.

Таким чином, співпраця з командою клієнта і впровадження нових сценарних рішень дали змогу значно поліпшити утримання глядачів і підвищити успіх каналу.

Які результати ми змогли отримати

На скріншоті представлені результати діяльності YouTube-каналу за період 8 місяців. Основні показники включають:

Перегляди: 10,8 мільйонів
Час перегляду (години): 1,8 мільйона годин
Підписники: +100,2 тисячі
Розрахунковий дохід: 11 989,36 доларів

Покази: 115,1 мільйонів
Показник CTR (Click-Through Rate): 5,4%
Перегляди за показами значків: 6,2 мільйонів
Середній час перегляду: 10:13 хвилин
Час перегляду в результаті показів: 1,1 мільйонів годин

Ці дані показують ефективність значків каналу, а також те, наскільки успішно вони залучають аудиторію до перегляду відео. Високий відсоток показів у рекомендаціях і значний CTR свідчать про якість значків і привабливість контенту. Середній час перегляду понад 10 хвилин вказує на те, що глядачі активно взаємодіють із відео, дивляться його значну частину або навіть повністю.

Функції вибору контенту (44,2%): Найбільша кількість глядачів знаходить відео через функції вибору контенту. Це може включати пошук, підписки та інші функції платформи, які допомагають глядачам знаходити контент.

Рекомендовані відео (35,7%): Другим за значимістю джерелом трафіку є рекомендовані відео. Це означає, що відео часто пропонуються глядачам на основі їхніх інтересів і попередніх переглядів.

Основний висновок полягає в тому, що функції вибору контенту і рекомендовані відео є основними драйверами трафіку на канал, що свідчить про хорошу видимість і релевантність контенту на платформі YouTube.

Контент на каналі отримує 94,2% за рахунок органічного просування.

Звертаємо Вашу увагу на те, що основні перегляди на каналі припадають на тематичні відео.

За цей період на каналі

більше 10 відео набрали більше 200-290к переглядів
більше 20 відео набрали від 100-200к переглядів

Найкращі відео за цей період

У рамках аналізу найкращих відео дуже чітко видно, що утримання в перші 30 секунд вище 65%. Сценарні рішення, які ми закладали, спрацювали, і сумарно середній відсоток перегляду варіюється в районі 25%. Показники, які ми закладали на етапі старту сценарних рішень, ми змогли реалізувати.

Висновки

За 8 місяців співпраці наш клієнт досяг значних результатів: кількість переглядів на каналі склала 10,8 мільйона, було додано понад 100 тисяч нових підписників, а загальний прибуток склав 11 989,36 доларів. Завдяки впровадженню нових сценарних рішень та ефективної контент-стратегії, канал зміцнив свої позиції на ринку та залучив більше залученої аудиторії.

Маєте канал і хочете його масштабувати? Звертайтеся в 4Limes! Залишайте заявку, і наш фахівець зв'яжеться з вами найближчим часом для консультації.