МХП - как национальный арабский бренд

Разработка айдентики и брендбука для компании МХП

ЗАДАЧА

Компания МХП активно расширяет свои горизонты, в том числе, и на рынок стран MENA – регион в составе стран Ближнего Востока и Северной Африки. Наша задача заключалась в создании паттерна и разработке фирменного стиля, который выгодно бы выделял компанию среди конкурентов. Вместе с тем, нужно было вызвать у потенциальных клиентов ассоциации с национальным арабским брендом.

ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ

Компания уже четко понимала портрет и потребности своей целевой аудитории. Поэтому нам был предоставлен логотип, который стал отправной точкой разработки фирменного стиля. Нашей задачей было подчеркнуть соответствие бренда арабским традициям и сделать его узнаваемым среди местного населения.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Целевая аудитория делилась на две группы. В первом случае мы должны были ориентироваться на мужчин региона MENA в возрасте 40+, со средним и высоким уровнем дохода. Во втором случае нужно было охватить замужних местных женщин в возрасте 30+, с доходом ниже среднего. Сложность заключалась в необходимости создать концепцию, привлекательную для обеих разнотипных групп.

ЭТАП 01. Разработка паттерна

Заказчику предлагается несколько концепций, которые бы максимально подчеркивали его индивидуальность и визуально отличали среди конкурентов. Методом тщательного анализа, самым удачным выбрали концепцию "аппетитного калейдоскопа". Эта идея объединила характерные мотивы Востока: его традиционную кухню с ароматными приправами и колоритные национальные узоры. Созданный паттерн притягивает взгляд и точно передает яркий национальный характер.

ЭТАП 02. Разработка фирменного стиля

Вторым этапом проекта стала разработка фирменного стиля компании. Взяв за основу продуманную концепцию, мы создали гармоничный комплекс элементов, которые будут работать на повышение имиджа бренда: макеты деловой документации, pos-материалы, полиграфию, оформление автотранспорта. Также разработаны различные варианты дизайна рекламных материалов, сувенирной продукции, элементов упаковки.

Создание брендбука

РЕЗУЛЬТАТЫ ПО ПРОЕКТУ

Чтобы создать уникальный стиль бренда, максимально близкий и понятный для местного населения, наша команда погрузилась в культуру Востока. Мы "упаковали" Украинский продукт, используя привлекательную для восточного потребителя визуальную концепцию. Благодаря этому стиль оформления не воспринимается как "посторонний" на фоне конкурентов, но притягивает взгляд и запоминается.

1631