![](https://cdn.cases.media/image/wide/86118dd0-99d6-4b3e-bc4c-34d41efd29c7.png)
МХП - как национальный арабский бренд
ЗАДАЧА
Компания МХП активно расширяет свои горизонты, в том числе, и на рынок стран MENA – регион в составе стран Ближнего Востока и Северной Африки. Наша задача заключалась в создании паттерна и разработке фирменного стиля, который выгодно бы выделял компанию среди конкурентов. Вместе с тем, нужно было вызвать у потенциальных клиентов ассоциации с национальным арабским брендом.
ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
Компания уже четко понимала портрет и потребности своей целевой аудитории. Поэтому нам был предоставлен логотип, который стал отправной точкой разработки фирменного стиля. Нашей задачей было подчеркнуть соответствие бренда арабским традициям и сделать его узнаваемым среди местного населения.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Целевая аудитория делилась на две группы. В первом случае мы должны были ориентироваться на мужчин региона MENA в возрасте 40+, со средним и высоким уровнем дохода. Во втором случае нужно было охватить замужних местных женщин в возрасте 30+, с доходом ниже среднего. Сложность заключалась в необходимости создать концепцию, привлекательную для обеих разнотипных групп.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/255b1e72-cd48-406b-be91-ecb8fd9b3e90.png)
ЭТАП 01. Разработка паттерна
Заказчику предлагается несколько концепций, которые бы максимально подчеркивали его индивидуальность и визуально отличали среди конкурентов. Методом тщательного анализа, самым удачным выбрали концепцию "аппетитного калейдоскопа". Эта идея объединила характерные мотивы Востока: его традиционную кухню с ароматными приправами и колоритные национальные узоры. Созданный паттерн притягивает взгляд и точно передает яркий национальный характер.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ac099bfe-9a70-45a2-8126-7e3c308fee10.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/06d1e634-03ec-491f-b099-caf5dacc817f.jpg)
ЭТАП 02. Разработка фирменного стиля
![](https://cdn.cases.media/image/wide/65c954b8-1b77-4f7d-bfb9-38764e0b71c6.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/85b37f53-3363-4132-903a-92077e9e5479.png)
Вторым этапом проекта стала разработка фирменного стиля компании. Взяв за основу продуманную концепцию, мы создали гармоничный комплекс элементов, которые будут работать на повышение имиджа бренда: макеты деловой документации, pos-материалы, полиграфию, оформление автотранспорта. Также разработаны различные варианты дизайна рекламных материалов, сувенирной продукции, элементов упаковки.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/2b4b1872-f790-47e1-8928-55f75b8f2cae.jpg)
Создание брендбука
![](https://cdn.cases.media/image/wide/beef44e2-0d0c-4684-9e39-aaa047a75314.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/199b6385-edb9-4288-9060-c79c6973585a.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/90f96f9c-e806-4b47-b9b6-d972d6d6eea2.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d6a5e4d8-afc5-44e6-9b7f-c7754ba27266.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ ПО ПРОЕКТУ
Чтобы создать уникальный стиль бренда, максимально близкий и понятный для местного населения, наша команда погрузилась в культуру Востока. Мы "упаковали" Украинский продукт, используя привлекательную для восточного потребителя визуальную концепцию. Благодаря этому стиль оформления не воспринимается как "посторонний" на фоне конкурентов, но притягивает взгляд и запоминается.