МХП – ЗМІЄТОПЧИК

Як народився святковий адвент-календар кешбеків?

Перед нами стояло завдання: розробити концепт різдвяного адвент-календаря кешбеків для програми лояльності «ЇМО!». Ми прагнули омолодити аудиторію, популяризувати застосунок та заохотити користувачів частіше взаємодіяти з ним.

Команда Postmen взялася за створення креативної ідеї, візуальної стилістики та комунікаційних матеріалів, щоб зробити кампанію яскравою та ефективною.

Бекграунд

За китайським гороскопом кожен рік має анімалістичного покровителя, який визначає характер майбутніх 12 місяців. Тож у грудні в медіа з’являлися матеріали про те, як правильно святкувати, щоб «задобрити» тварину-символ: що має бути на столі, в які кольори варто одягатися тощо.

Рішення

Символ 2025 року — змій. А він справжній м’ясоїд! Тож ми створимо фановий адвент, який спонукатиме готувати м’ясні страви весь грудень, щоб змій залишався ситим, а рік — щедрим на можливості.

Формат, який ми обрали

Інтерактивна адвент-гра, натхненна класичною грою «Змійка». Щодня, відкриваючи комірку, користувачі отримували рецепт м’ясної страви від Змієтопчика, «годували» змія та отримували кешбеки. Чим більше взаємодії — тим більшим ставав Змієтопчик, а разом із ним зростали й приємні бонуси від партнерів: ВСЛ, Мегого, Горгани, Плесо, Орнер, Кілогеймс.

Ton of voice

Ми обрали легку, гумористичну подачу. Звертались до юзерів від імені Змієтопчика — він дуже привітний і обожнює потоптати смачненьке.

Щодня Змієтопчик топтав страву і ставав на одну комірку більшим!

«На Змієтопчика нас надихнула гра з дитинства — «Тамагочі», але в нашій версії фінал був щасливим:) Хоча основним завданням Змієтопчика було дарувати кешбеки, ми хотіли дати аудиторії дещо більше. Тому наш герой ділився корисними ідеями, робив передбачення, нагадував про важливість турботи про себе і навіть співав. Словом, всіляко підтримував та генерував святковий настрій, якого сьогодні так не вистачає.» 

                                                                             — Дар’я Тарасевич, креативна копірайтека

Результати говорять самі за себе

85% користувачів застосунку взяли участь у кампанії, а 63% щодня відкривали комірки. 83% користувачів залишили позитивний відгук. Активних користувачів стало на 170% більше, а середній чек збільшився на 31%. 

А кількість нових реєстрацій зросла на 336%

Усього за один місяць ми створили інтерактивний ритуал, у який було цікаво повертатися щодня. І тепер головне правило на рік Змії — годуй Змієтопчика, і рік буде щедрим! 

Команда Postmen

Команда програми лояльності ЇМО!