Мобильная реклама для CLAN-P

Перед нами стояли две основные задачи — собрать как можно больше заявок на покупку футболок, свитшотов, постеров и преодолеть рекламный шум в предновогоднее время.

Клиент

Clan-P — магазин дизайнерских постеров, а также одежды и аксессуаров с принтами украинских дизайнеров.

Аудитория

Пользователь видит рекламу при подключении к Wi-Fi в одном из заведений партнерской сети WIFI BAR. Пользователь просматривает рекламный контент и далее может перейти на сайт рекламодателя или просто в Google, Yandex и другие поисковики.

Рекламное сообщение было таргетировано таким образом, чтобы клиенты 140 популярных киевских кафе и ресторанов видели рекламу 24 часа в сутки, независимо от типов устройств и операционных систем.

Кампания была ориентирована на жителей Киева. WIFI BAR также представлена в Киеве, Одессе, Львове, Харькове, Днепропетровске и других городах.

Инсайт

WIFI BAR совместно с CLAN-P попытались разобраться, что же мотивирует друзей дарить друг другу подарки без повода. И выяснили, что дружба — это самый главный мотив.

Процесс

Кампания проходила в предновогоднее время (18–28 декабря 2015 года).

Для целей кампании совместно с клиентом была разработана короткая gif-анимация и landing page, где пользователю предлагалось «успеть отхватить» одну из вещей CLAN-P по специальной цене для друга. Выглядело это так.

Яркость продукции CLAN-P позволяет регулярно использовать ее в анимации и gif-квестах с «охотой» на вещи.

Механика акции

Акция длилась 10 дней. Каждый посетитель кафе, который решил воспользоваться специальным предложением о подарках для друзей, получал скидку на покупку.

Выбор точек доступа

Сеть WIFI BAR в Киеве разделена на четыре сегмента согласно среднему чеку посетителя: «средний», «средний плюс», «премиум» и «luxury». Для кампании CLAN-P были выбраны сегменты «средний» и «средний плюс».

Механика подключения

В интерфейсе мобильной рекламы две кнопки: «Узнать больше» и «Нет,спасибо». Кнопки могут переименовываться, но никогда не меняются местами, что исключает случайные клики.

Для новогодней кампании CLAN-P кнопка «Узнать больше» была переименована в «Отхватить подарок», а кнопка «Нет,спасибо» — в «Нет друзей».

Результаты

Показатель кликабельности (click-through rate) кампании составил 12,9% против 0,5–1,5%в традиционных диджитал-каналах.

За 10 дней:

о кампании «Спасибо за дружбу» узнали 22 993 человека;
мы получили более 400 заявок на подарки.

Кроме того, по итогам проведенной рекламной кампании клиент получил исчерпывающий аналитический отчет и стал лучше понимать свою целевую аудиторию.