Моя особлива любов в твоїй пасочці: Hashtag та “Львівські дріжджі” вклали щирі почуття у традиційну великодню випічку

Великдень — свято, наповнене традиціями та символами, одним з яких є пасочка. Цього року бренд "Львівські дріжджі" у співпраці з агентством digital-комунікацій Hashtag дозволили їй заговорити про почуття. Допомогла в цьому незмінна платформа "Випікай любов".

Далі про те,що саме “говорили” пасочки на Львівських і як вони додали нового змісту традиціям двом різним авдиторіям: тим, хто часто проявляє свої емоції та почуття випічкою і тим, хто хотів сказати “люблю”, але не знав, як. 

ІНСАЙТ

Свята в Україні декілька років стали ще одним спонуканням до переосмислення значень, традицій та сенсів. Ми розуміли, що великодня паска, яка випікається раз в рік, теж може отримати нову, додаткову роль в суспільстві.

Особливо зараз, коли для довгих текстів, розмов та зізнань може банально не вистачити часу. Або сміливості. Або можливості.

Але особлива любов починається не зі слів “люблю”.

На Великдень особлива любов починається з тебе. Коли ти готуєш домашні пасочки і ділишся цією любовʼю з близькими. Бо чим більше любові даєш, тим більше її і отримуєш. 

ІДЕЯ

Для випікання паски потрібні спеціальна підготовка, інгредієнти та чимало зусиль. І цим ми вирішили показати, що якщо ви печете таку пасочку для когось, навіть для себе, то, по суті, зізнаєтеся в особливих почуттях своїми стараннями. А якщо ви отримали домашню пасочку від когось, то зізнаються вже вам. Замість слів.

Ми вирішили показати, що процес випікання паски з давніх-давен був трепетним. До нього ставилися дуже серйозно, бо символічний хліб мав обов’язково вдатися пишним. До звичного релігійного контексту ми додали ще й контекст сім’ї, дружби та визнання.

“Пасочка повинна вдатися, бо я хочу зізнатися: що люблю, ціную, дякую, чекаю, думаю про тебе”

ЯК МИ ВКЛАДАЛИ В ПАСОЧКИ ОСОБЛИВУ ЛЮБОВ

Наша комунікація складалася з трьох основних елементів.

НАТХНЕННИЙ СТОРІЛЕЛ ТА МАКРОВИПІКАННЯ | InstaHub

В нашій підтримці в соцмережах ми поєднали практичну та емоційну складову: як ми випікаємо та що ми вкладаємо у свою пасочку.

За практичну частину відповідали відео, що відображають етапи приготування традиційної пасочки: вимішування тіста, прикрашання та випікання.

За емоції ж відповідали листівочки з макропасочками зсередини, які ніби проговорювали зізнання своєю готовністю та пухкою серединкою, що “виросла” на Львівських. 

ПОЧУТТЯ, ЯКІ ТРАНСЛЮЮТЬ ЛІДЕРИ ДУМОК | Instagram | TikTok

Завжди приємніше отримати порцію натхнення від близької людини, чию думку ти цінуєш. Тому ми запросили до співпраці блогерів, які стали провідниками меседжу "Випікай особливу любов". У спеціальних боксах вони отримали все необхідне для випікання ідеальних пасочок: рецепти, інгредієнти та навіть спеціальне подарункове пакування. 

Ці пакування з особливими пасочками-зінаннями доповнили свято їхніх найближчих і найдорожчих людей. А також показали авдиторії, які емоції супроводжують процес дарування і приймання “особливої любові”.

Емоції передавались “з рук в руки” і захоплювали навіть представників інших культур.

РЕЗУЛЬТАТИ ПРОЄКТУ

Випікання особливих пасочок від Львівських в соцмережах охопило майже 4 млн користувачів, а в співпраці з блогерами — понад 6 мільйонів. План медійних показників ефективності SMM по охопленню виконаний на 97% та по кліках на 70%. З блогерами успіх повторили так само: на 96% по охопленню та 87% по кліках.

Практичний контент із тістом та декором став справжнім хітом — саме такий формат максимально зачепив інтереси ядра нашої авдиторії та нових прихильників.

Але емоції ми добре прослідкували у відгуках, максимально теплих та натхненних, із зізнаннями в бажанні спекти пасочку вперше або подивитись на цінні моменти по-іншому. 

Команда проєкту:

Львівські дріжджі | ПрАТ “Компанія Ензим”

Директор із маркетингу - Андрій Гапук

Бренд-менеджерка - Марія Михайлова

Менеджерка з маркетингу - Анна Ковальська

Агентство digital-комунікацій “Hashtag”

CEO - Марія Кочмарук

Проджект менеджерка - Аміна Шах

Джуніор проджект менеджерка - Уляна Пижикова

Копірайтерка - Марія Дорохіна

Копірайтерка - Надія Мальчевська

Дизайнерка - Марічка Ткаченко

Продюсерка - Ілона Луценко

Медійний менеджер - Роман Костенко

294
Events
Community
Videos
About Us