Нативна інфлюенс-кампанія Carlsberg Ukraine
Бренд Сarlsberg від компанії PJSC Сarlsberg Ukraine у співпраці з digital-агенцією LOBODS провели інфлюенс-кампанію лімітованої футбольнї лінійки класичного пільзнера у колаборації із Ліверпуль.
Як охопити 2 мільйони користувачів через нативну інтеграцію у блогерів? Для презентації футбольної лінійки пива Сarlsberg digital-агенція LOBODS обрала нативну інфлюенс-стратегію — інтеграцію в повсякденний контент блогерів, додавання інтерактивних складових для проявів в Instagram та Tik-Tok.
Завдання:
- привернути увагу ЦА до футбольної лінійки від Сarlsberg у соцмережах;
- інтегрувати продукт у життя інфлюенсерів, нативно познайомити широку аудиторію з новинкою;
- прокомунікувати з футбольними фанами і презентувати продукт вузькій аудиторії.
Рішення:
Для рекламної кампанії, яка тривала 3 місяці, зроблено добірку лайфстайл блогерів-чоловіків 20—40 років, які використовують у блозі smart-гумор та цікавляться футболом. У соцмережах залучили блогерів із Києва, Львова та Івано-Франківська. Інфлюесерів обирали в результаті контент-аналізу (розгляд тематик блогу, включеність в скандальні ситуації, конкуренті прояви), статистичного аналізу (рівень залученнності аудиторіі, ER, найефективніші формати) та аналізу аудиторії (якість аудиторії, наявність ботів, зловживання giveaways)
Контент-стратегія, задіяні формати:
- створення персоніфікованих брифів на генерація контенту, проєктування тезисних копірайтів відносно ТOV кожного блогера, щоб інтеграція була максимально нативною;
- використання міксу різних форматів проявів в Instagram: класичні фотодописи, reels та сторіз; контента воронка по сторіз: від зацікавлення в темі до продуктового прояву;
- інтерактивний сторітел від футбольного експерта;
- трендовий формат народного опитування для Тik Tok, у кінці якого блогер роздає продукцію за правильні відповіді.
Результат:
- Прояви у відібраних 8 блогерів в Instagram, серед яких: Олександр Куровський ( 400к), Дмитро Поворознюк (134к), Євгеній Ковтуненко (400к), Юрій Пастух ( 291к), Влад Міцкевич (136к). А також у Тік Ток Валентин Чернявський (299к), Роман Жура (75,7к).
- Більше 200 000 охоплень на дописах та 507 138 унікальних користувачів на сторіз. А також 14 743 лайків на публікаціях в Instagram
- 1 132 900 переглядів та 83 372 лайків в Tik Tok. А також 5 587 поширення та 4 672 коментарі під постами відповідно.
Дмитро Поровознюк Олександр Куровський
Валентин Чернявський Роман Жура