Нестандартні інтеграції зірки в SMM комунікацію
Співпраця бренду із зіркою — лише реклама на телебаченні і бордах? SMM-кейс LOBODS для бренду Каштан.
У березні відбулась прем’єра рекламного ролику для морозива Каштан із зіркою Настею Каменських. Перед LOBODS постала задача: цікаво та нестандартно інтегрувати зірку в SMM комунікацію.
Рішення
Аудиторія бренду Каштан та підписники Насті Каменских — це молода ЦА, яка хоче бачити нативні інтеграції, справжні емоції і готова активно залучатися в контент. Саме тому, було підготовлено ряд публікацій у стрічку та сторіз на сторінку бренду, проведено спільні конкурси, запущено брендовані стікери із зіркою, а також розроблена ігрова Instagram-маска.
Пости
На сторінці NK вийшло вже 5 публікацій. Пости Насті в максимально нативній подачі і зі звичним для її підписників Tone of Voice. Завдяки позначкам на фото і згадкам в тексті ми збільшуємо трафік на брендову сторінку та охоплення.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/2b37c9ef-2aa7-47d5-8e29-ad0eaadc2d15.png)
Також публікації з NK виходять на сторінці бренду. Такі пости працюють на підвищення впізнаваності зв’язку зірки з морозивом Каштан.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/98fc7eb8-5813-4d75-a3b1-625854ef93ae.png)
Сторіз
Для додаткових охоплень також задіяний сторіз-майданчик. За період співпраці у NK вийшло більше 10 сторіз. Публікації про нові смаки морозива, розпаковка подарунку до всесвітнього Дня морозива і про челендж з маскою.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4d4e28f7-3e72-42ab-99a7-86a6f6256bc8.png)
Стікери
Аудиторію важко мотивувати створювати UGC тому задача агентства полягала в тому, щоб придумати креативне рішення для користувацького контенту.
Одним із таких рішень є — брендовані стікери. GIFки концентрують увагу користувача на важливих деталях, несуть розважальний характер, а для бренду — є нетривіальним інструментом для підвищення охоплення. Користувач, додаючи собі фото в сторіз може не позначати брендовий аккаунт, а “прикрасити” сторік стікером. Для бренду такі стікери є певними рекламними банерами.
За 2 місяці стікери зібрали майже півмільйона переглядів.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ef8f8b8d-6e40-42b2-b473-27cbf6a20753.png)
Маска і конкурс
Ще одним рішенням для максимальної генерації UGC є AR маска. LOBODS для бренду Каштан розробили ігрову маску і запустили з нею челлендж. Задача користувача — зняти сторіз таким чином, щоб ескімо зависло у повітрі. Ідея маски повністю відтворює ідею бренду про магічний смак та мить насолоди.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b16ac9a3-b094-4b3a-a03b-c793a6a272e0.png)
До промо-конкурсу з акцією була залучена NK. Вона стала одним із учасників конкурсу і закликала свою аудиторію теж приєднатись до челенджу.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/49979afe-9645-471e-98df-fe93645bb624.png)
Результати
У челенджі взяло участь більше сотні користувачів, які відмічали Каштан та підтримували челендж.
А статистика маски за період проведення конкурсу показує високі результати: майже 10 000 відкриттів, 6 000 знімків/записів відео, майже 200 збережень.
Чек-лист інтеграції знаменитості у SMM комунікацію:
- Усі публікації на сторінці зірки повинні виходити в Tone of Voice звичному для підписників.
- Необхідно залучати усі майданчики: стрічку, сторіз, IGTV і прямі ефіри для максимального охоплення.
- Не бійтесь виходити за межі звичайних публікацій. Одним із таких інструментів може бути брендовані GIF стікери в сторіз.
- Для максимального залучення аудиторії запустіть UGC конкурс. Але пам’ятайте, що умови повинні бути надзвичайно простими, сам конкурс цікавим, а призи —цінними.
- У партнерських публікаціях ставте позначки та згадки у постах, щоб генерувати максимальний трафік.
- Для того, щоб підписники знаменитості стали і вашими підписниками варто проводити спільні конкурси, а також заохочувати цікавим контентом.