Новорічні свята з NOVUS — як ми створювали святкову комунікацію

Різдво та Новий рік багато людей проводять у сімейному колі. Це можливість порадувати близьких подарунками, смачними стравами, обіймами та теплими розмовами. Цьогоріч ми мали можливість створити концепцію різдвяної та новорічної комунікації для мережі супермаркетів NOVUS. Наша команда зосередилася на тому, щоб кожен борд, банер чи радіореклама випромінювали атмосферу затишку й радості.

Як ми цього досягли? Розповідаємо.

Робимо, бо любимо

У 2023 році команда NOVUS переосмислила власне позиціювання та підхід до комунікації з клієнтами. Після чого з'явилася комунікація «Робимо, бо любимо», яка має варіативність. А напередодні Великодня 2024 року ми разом із командою NOVUS створили святковий слоган «Готуємо свято, бо любимо». Вона і стала відправною точкою для новорічно-різдвяної кампанії.

Кулінарія NOVUS відома своїм різноманіттям страв та якістю продуктів, а кухарів мережі називають «Майстрами Смаку». А кому можна довірити приготування новорічних страв, якщо у самого немає часу? — «Майстри Смаку» точно зроблять з любов'ю все смачне до столу, щоб звільнити час для важливих моментів з близькими.

Тому ми вирішили, що новорічну комунікацію не можна створювати зі стоковими фото. Це, в першу чергу, про чесність бренду NOVUS зі своїм клієнтом. Крім того, коли у клієнта є круті фахівці «Майстри Смаку», які готуюсь смачне на кожен день й до святкового столу. Ну і головне — це реальні люди, які готують щодня для клієнтів NOVUS та купують самі для власної родини.

Самі «Майстри Смаку» обрали головні святкові страви, які клієнти можуть придбати у NOVUS на свої новорічні столи. А головне — які занурюють в атмосферу та настрій свят.

Для цього ми буквально відтворили стіл з 12 стравами — фарширована яблуками качка, рибний торт, рулет з червоної риби, фаршироване порося, штолен, крафін, різдвяна зірка.

Люди створюють дива

Ми вже казали, що новорічні свята завжди асоціюються з родиною та зустрічами. Тому у фотосесії для кампанії брали участь Майстри Смаку, які працюють у NOVUS – Ганну Кададову та Тетяну Зуєву. Вони створювали настрій новорічних приготувань та показували святкову магію, яку роблять щодня для клієнтів бренду.

До знімання також залучили дітей «Майстрів Смаку» – Вероніку та Єву. Їхні світлини буквально промовляють до клієнтів — пориньте у святкову, родину атмосферу разом із NOVUS. Круто, коли «Майстри смаку» готують для клієнтів, як для себе та своєї родини. А їхню турботу можуть відчути багато людей.

Ми залучили дітей і це додало відчуття щирості та показує всю любов із якою Майстри смаку роблять, бо люблять», — говорить наша креативна директорка Катя Пікуль.  

Символи мають значення

Під час підготовки цієї комунікації ми не забули про дрібні деталі, які додають атмосфери зображенням. Тому магію ми буквально створювали своїми руками й знімали все з реальними інгредієнтами наживо. Тут у роботу пішли:

• розмарин, бо він має схожість з ялинкою за кольором та структурою;
• пудра та цукор, які нагадують хлоп'ятко снігу;
• круто, якщо у спеціях буде розмарин, бо він схожий на ялиночку, цукор і пудра, бо вони схожі на сніжок, перець, бо він червоний/кольоровий.

Звісно, під час самого знімання всі спеції та пудри не розсипалися ідеально ялинкою чи сніжинкою.

Але тут свою магію зробили технології — штучний інтелект допоміг нам отримати бажаний результат та зображення з магічним настроєм свят.

Якщо хочете більше свят, творіть їх своїми руками», впевнена наша креативна директорка Катя Пікуль. І тут можна лише додати, якщо хочете зробити атмосферну кампанію до свят — пам'ятайте, що всі емоції створюють люди, а кулінарні враження тим паче. 

Наостанок ще подякуємо фотографу Ярославу Данильченко та його команді з Danylchenko studio, які допомагали реалізувати всю цю красу:

Продакш: Danylchenko Studio

Фотограф: Ярослав Данильченко

Асистент фотографа: Володимир Панкевич

Food стиліст: Наталія Богун

асистент food стиліста: Олена Демега

Постпродакшн: Павло Проценко

Продюсер: Олександра Амосова

Команда NOVUS

Директор з маркетингу — Максим Бєлов

Керівниця департаменту управління брендом та комунікаціями — Марія Коршикова

Менеджерка з маркетингових стратегій та розвитку продукту — Анна Закутська

Головний технолог кондитерського виробництва — Ганна Кададова

Менеджер категорійний власного виробництва — Тетяна Зуєва

Команда UNDERDOG

Креативна директорка — Катя Пікуль

Артдиректорка — Альона Голубєва

Дизайнерка — Олена Окунєва

Дизайнерка — Ганна Кімелфельд

Менеджерка проєктів — Анастасія Цимбалюк

Копірайтерка — Дарка Тітова

Копірайтерка — Лера Степаненко