Перший дитячий брендовий канал у ТікТок Україна з охопленням 1,5 млн на місяць.
Рішення
Офіційна статистика ТікТок стверджує, що найбільша вікова аудиторія мережі – це молодь від 16 до 23 років. Але також користувачами мережі є велика кількість дітей та підлітків, молодше 16 років. Тож для просування бренду для дітей було вирішено йти до ТікТок.
Для ефективної присутності у мережі NSG запропонували публікувати 16 відео на місяць й просувати кожне відео з таргетингом як на кінцевих споживачів, так і на їх батьків.
Ідея - Jaffa Crazy Fruit заряджає на яскраве дитинство!
Jaffa Crazy Fruit – це не просто смузі, це справжній заряд користі та енергії для дітей. Адже вони заряджають молоді організми справжньою фруктовою енергією та надають сили й натхнення. А куди витрачати ці сили - підказує канал бренду у TikTok!
Головними героями роликів стали діти та їхні батьки. На своєму каналі бренд Jaffa Crazy Fruit підтримав єдність сімей та показав як весело й крейзіково можна проводити час разом.
А ще, надихнувшись пакуванням смузі Jaffa Crazy Fruit в агенції створили Крейзиків. Для цього домалювали веселих створінь, зображених на упакуванні, а професійні лялькарі створили за ескізами ляльок. Кожна лялька-персонаж мала свій характер і відповідала за свої рубрики на каналі. А ще допомагала героям відео жити яскраво.
Рубрики
Особливість ТікТок – це мода на певні пісні, танці, відео, які називаються трендами. Тож в NSG постійно аналізували тренди ТікТок, адаптували їх до інтересів споживачів та продукту й використовували при створенні відео.
Саме на основі основних трендів ТікТок було розроблено рубрики за якими створювали відео.
Рубрика “Нумо покажи”
Діти зовсім по іншому сприймають цей світ і їх погляди відрізняються від дорослих. Як саме й вирішили показати у відео бренду, знімаючи смішні та веселі ситуації з життя дітей та Крейзіків.
Рубрика “Нумо виконай”.
Без пісень та танців неможливо й уявити ТікТок. В цій рубриці діти та Крейзики не тільки самі співають та танцюють, а й навчають цього глядачів. Тож співаємо та танцюємо разом з Крейзиками.
Рубрика “Нумо дізнавайся”
В цій рубриці бренд публікує пізнавальний контент для дітей у різних сферах: DIY, лайфхаки, цікаві факти про фрукти, дитинство тощо.
Рубрика “Нумо повторюй”
Челенджі – це ще одна «фішка» яка має особливу популярність у ТікТок. В популярних челенджах беруть участь мільйони користувачів. І Крейзики не відстають від них. Вони залюбки беруть участь у популярних челенджах та заохочують своїх глядачів приєднуватися до них.
Просування
Усі опубліковані відео просувалися у форматі Spark Ads. Це означає, що відеопости розміщуються у стрічці рекомендацій з можливістю підписки на канал. Цей формат надав можливість не тільки показувати відео аудиторії відібраній за таргетом, а й отримувати нових підписників на канал.
Результат
За три місяці існування канал отримав 10 тисяч підписників, охоплення аудиторії 2 млн людей, 210 тис. лайків та частота контакту 12.
При цьому, просування в ТікТок надало охоплення у 2,5-3 рази дешевше, ніж у будь-якій іншій соцмережі брендів Vitmark. А також ТікТок дав частоту контакту 12+, при порівнянні з іншими мережами, де частота контакту брендів складає 2,5-3!
Тож досвід NSG та Vitmark показав: ТікТок ідеальне місце для побудови знання бренду – дешевше охоплення, набагато вища частота контакту! А головне – позитивне сприйняття бренду аудиторією.