Приклад успішного просування інтернет-магазину Winetime на етапі створення

Участь у розробці нового вебсайту для високоякісної алкогольної продукції дозволила співпрацювати з технічними спеціалістами і раціонально використовувати ресурси клієнта, компанії Winetime. В результаті було створено ресурс, який повністю оптимізований під найбільш популярні запити.

Загальна інформація щодо проекту:

Winetime - українська компанія, яка була заснована в 2010 році та за 11 років свого існування розширилася до великої національної мережі гастромаркетів, що діють у 14 регіонах України. Основною спеціалізацією компанії є продаж алкогольних напоїв та супутніх товарів, які імпортуються з різних країн світу. Winetime акцентує на бездоганній якості своєї продукції, сприяє розвитку еногастрономічної культури та дотриманню усіх вимог українського законодавства.

Товари, придбані у Winetime, можуть бути чудовим подарунком на різні свята або стати частиною елітної колекції вина. Крім того, компанія пропонує можливість поглибити свої знання про світ смаків і навчитися поєднувати різні продукти з винами різних марок завдяки дегустаціям та майстер-класам, які вона організовує.

У відповідь на обмеження, які виникли через пандемію, компанія вирішила розширити свою онлайн-присутність і розробити інтернет-магазин, який найкращим чином відобразив би їхній бренд та забезпечив високий рейтинг в пошукових системах. Завдання з оптимізації сайту для пошукових систем було встановлено на ранніх етапах проєкту.

Основне завдання проєкту

Під час розробки нового дизайну та створення сучасного функціоналу інтернет-магазину алкогольної продукції, клієнт прийняв рішення про впровадження одночасної SEO-оптимізації нового вебсайту. Основною метою було врахування вимог, що стосуються просування комерційних ресурсів, вже на етапі розробки.

Стратегія роботи

Стратегія нашої команди складалася з кількох ключових компонентів. Унікальністю цього проєкту було одночасне проведення робіт з SEO-просування та розробки. Ми встановили ефективний зв'язок з дизайнерами та розробниками, що дозволило нам стежити за технічними та юзабіліті-параметрами, що впливають на SEO. Наші зусилля були спрямовані на наступні аспекти:

Структура та семантичне ядро: Наші спеціалісти провели аналіз галузі, в якій діяв клієнт, визначили основних конкурентів та розробили унікальну стратегію розвитку. Ми визначили завдання щодо створення оптимальної структури сайту та визначення семантичного ядра.
Технічний супровід проєкту: Нам доручили розробити список технічних заходів для SEO-оптимізації та підготувати рекомендації щодо юзабіліті та функціоналу для нового сайту. Подальша робота передбачала тісну співпрацю з розробниками для впровадження всіх рекомендацій.
Контентна оптимізація: На основі семантичного ядра ми виділили сторінки для оптимізації та підготували оптимізовані тексти. Ми розробили завдання для написання контенту, сформували метатеги для сторінок сайту та розробили схеми перелінкування між розділами, які планувалися для просування.

Така стратегія мала на меті забезпечити високі результати та заощадити час від початку SEO-просування вебресурсу, оскільки всі важливі параметри, такі як структура сайту та юзабіліті, були враховані ще на етапі прототипування. Таким чином, створений сайт був готовий для SEO-оптимізації та мав високий потенціал для ефективного просування.

Під час виконання проєкту було виявлено декілька проблем та слабких місць, з якими наша команда успішно впоралася.

На жаль, у відсутності первинного аудиту через те, що інтернет-магазин лише створювався, деякі аспекти вимагали додаткової уваги. Ось деякі з них:

Велика кількість товарів та категорій: Значний обсяг асортименту створював труднощі в організації і оптимізації контенту. Тут ключовим було ретельне планування структури сайту, використання правильних метатегів та ключових слів для кожної категорії товарів.
Обмеження за віком у продажу алкоголю: Наявність обмежень за віком створювала додаткові вимоги до функціональності сайту. Було необхідно забезпечити відповідну перевірку віку при оформленні замовлення та забезпечити відповідну інформацію на сайті щодо вимог законодавства.
Робота з менш популярними товарними категоріями: Деякі категорії товарів не були популярними в інтернеті, що може вимагати більшого зусилля для просування. Тут важливо було створити спеціальні маркетингові стратегії та контент, який привернув би увагу цільової аудиторії.

Завдяки професіоналізму наших фахівців, всі ці проблеми було успішно вирішено, і проєкт здійснив успішний старт.

На етапі просування інтернет-магазину, наша команда виконала кілька важливих дій.

Крок 1: Формування структури сайту

SEO-роботи розпочалися вже на етапі створення сайту, і одним з ключових завдань було створення детальної структури вебресурсу. Ми врахували наступне:

Категорії продуктів: вино, міцні напої різних видів, продукти харчування, які поєднуються з алкоголем, інші напої (включаючи безалкогольні) та аксесуари.
Для вина та міцних напоїв: насолода (для вина), тип, країна, регіон, виробник, обсяг, сорти винограду (для вина).
Для продуктів харчування та напоїв: вид, тип, виробник, країна.
Для аксесуарів: вид, призначення, країна-виробник.

Ця деталізована робота була основою для подальшої розробки семантичного ядра.

Крок 2: Збір семантичного ядра

Для досягнення цієї мети була врахована специфіка тематичної ніші, стан сайту, його молодий вік, доменні показники та інші фактори. Для успішного запуску проєкту і отримання високого рейтингу була проведена ретельна робота зі збору семантики та аналізу великої кількості ключових запитів користувачів.

До виконання цього завдання було залучено 6 команд SEO-професіоналів. Запити були зібрані з різних джерел, таких як Wordstat, Adwords, пошукові підказки, Google Analytics, фрази конкурентів з сервісу Serpstat та інших джерел.

В результаті цієї роботи був складений список майже з 500 ключових слів, які були розподілені за пріоритетами.

Крок 3: Постановка завдань перед розробниками з технічної оптимізації, покращення юзабіліті та впровадження додаткового функціонала на сайт

Для успішного запуску інтернет-магазину важливо, щоб сайт працював без будь-яких проблем. Наша команда поставила перед розробниками низку завдань щодо SEO-оптимізації сайту:

Адаптація під мобільні пристрої: Врахування мобільної аудиторії та забезпечення оптимального відображення сайту на різних пристроях.
Можливість редагування SEO-текстів та метаданих: Створення інструментів для зручного редагування текстів та метаданих для покращення SEO.
Налаштування атрибутів canonical, hreflang, карти сайту, шаблону генерації метатегів та інше: Впровадження необхідних технічних елементів для покращення SEO-параметрів.
Формування адрес сайту у форматі ЧПУ: Створення зрозумілих та оптимізованих URL-адрес для поліпшення пошукової видимості.
Додавання "хлібних крихт" та інших елементів: Розробка додаткового функціоналу та інтерфейсу для поліпшення користувацького досвіду.

Особлива увага була приділена роботі над юзабіліті, і були надані рекомендації щодо розробки кожного типу сторінки. Це дозволило забезпечити безперебійну роботу сайту та зосередити увагу на SEO-просуванні.

Крок 4: Складання портрета цільової аудиторії з метою підвищення лояльності до бренду

Ця робота була проведена з метою визначити, хто саме зацікавлений у продукції компанії, і зрозуміти, чому покупці рідко повертаються в інтернет-магазин та не роблять повторних замовлень.

На основі проведеного аналізу цільової аудиторії були надані рекомендації щодо розвитку ресурсу, які допоможуть підвищити впізнаваність бренду та збільшити конверсію сайту:

Акцент на мобільній версії сайту: Оскільки основна частина клієнтів належить до вікової групи від 25 до 34 років і здійснює замовлення з мобільних гаджетів, важливо зосередитися на оптимізації та покращенні мобільної версії сайту. Це включає адаптацію дизайну та розробку мобільного додатку, якщо це необхідно.
Розробка програми лояльності: Для мотивації користувачів до повторних замовлень та підвищення лояльності рекомендується розробити програму лояльності. Варіантами можуть бути створення особистого кабінету для клієнтів, впровадження бонусної системи, створення списку бажань для покупців, а також відправка персоналізованих e-mail-розсилок зі спеціальними пропозиціями та знижками.

Використання цих рекомендацій допоможе створити більш персоналізований досвід для користувачів, збільшити їхню лояльність та стимулювати повторні замовлення, що своєю чергою сприятиме росту бізнесу та покращенню результатів ресурсу.

Коментар експерта

Я вважаю, що цей проект став успішним, тому що роботами з SEO зайнялися на етапі створення інтернет-магазину. Це дало можливість не втратити кілька місяців на аудит та технічні доопрацювання сайту. Другою важливою умовою успішної реалізації поставленої мети стала налагоджена комунікація з командою розробки. При цьому обидві команди прагнули не просто зробити свою роботу, а об'єднатися та діяти як єдиний механізм для отримання клієнтом нового інтернет-магазину, одразу оптимізованого під SEO.

Костянтин Буравікін, Project Manager Department

Результати цього проєкту

Перехід від початкового етапу розробки до повноцінного SEO-просування настільки раціонально використовує час і ресурси, що дозволяє значно ефективніше створювати і оптимізувати сайт для пошукових систем.

Створення інтернет-магазину з великою кількістю сторінок та категорій, що вже з моменту розробки оптимізований для SEO, веде до збільшення впізнаваності бренду та полегшує подальше просування сайту в пошукових системах. Команда клієнта ефективно поєднала зусилля SEO-фахівців та розробників, що є важливим аспектом успіху цього проєкту.