#PRO_явись — творческая коллаборация Royenko Agency и Cabanchi.com

Задача

Промо агентства, демонстрация креативной компетенции, получение нового опыта продвижения собственного бренда в партнерстве в другим брендом.

Решение

Создать творческую коллаборацию с украинским брендом одежды и выпустить линейку базовых футболок с фразами от Royenko Agency.

Как все начиналось?

Мы уже выпустили стикеры «Слезы маркетолога» (версия 1 и 2), и этого оказалось недостаточно. Потому что маркетолога не скрыть за деловым Look-ом. И если бы истинная сущность могла проявляться на одежде, то она проявилась бы именно так — в этих фразах и в таких формулировках.

Каждая реплика на футболках обкатана временем и ситуациями. И всегда Этожопыт, который помогает Генераторам людей хотеть от других Инсайт, чтобы стать Матерью троих идей и гордо подняв голову сказать: «Да, но нет!»

Почему Cabanchi.com?

Долгое время мы были просто клиентами. Потому что бренд одежды — это в первую очередь настроение. А настроение совпадает и вдохновляет нас. Раньше это было, как подглядывать в замочную скважину за чем-то таинственным, но очень интересным. А теперь мы набрались смелости и постучали. Нам открыли, и… понеслось.

В Royenko Agency всегда восхищались тем, с какой любовью бренд подходит к созданию и продвижению своей продукции. Если бы мы занимались созданием одежды — мы бы делали точно так же.

В нашей творческой коллаборации Royenko Agency & Cabanchicom совпало все:

• ирония и сарказм;
• любовь к своему делу;
• восторг от конечного результата;
  
• желание развиваться и осваивать новые виды деятельности и сотрудничества;
  

…и многие другие микро-факторы, которые существуют на уровне химии.

Мы выбрали футболки, как самую простую и универсальную деталь гардероба каждой девушки, а после внесли в них немного смысла и жизни.

Когда вы надеваете эту футболку, вы будто получаете тысячи поддерживающих объятий от коллег, которые говорят: #PRO_яви себя! Ты же PRO!

Реализация

1. Творческая коллаборация двух брендов с разделением обязанностей по проекту:

Cabanchicom: подбор цветов и моделей футболок, производство, логистика, организация продаж офлайн и онлайн, оформление зоны продаж в магазине и подраздела на сайте;

Royenko Agency: креатив и дизайн фраз для футболок, промо и медиа-поддержка проекта — рассылка пресс-релизов и пресс-паков, работа с лидерами мнений, продвижение проекта в социальных сетях.

2. Выпущена лимитированная коллекция футболок PRO_явись:

• две модели;
• три цвета (белый, черный, бордо);
• пять фраз («этожопыт», «Да, но нет!», «Мать троих идей», «Я хочу от тебя…инсайт!», «Генератор людей»).

3. Разосланы пресс-релизы в СМИ, сделана адресная рассылка пресс-паков (футболка из коллекции PRO_явись + Стикерпак «Слезы маркетолога-2») лидерам мнений в сфере маркетинга и коммуникаций.

Срок реализации по проекту — 7 недель.

Результат

3. Результаты промо-кампании:

• 8 публикаций в СМИ (MMR, Sostav.ua, Marketing.by, Proreklamu.com, Reklamaster и др.)
  
• Публикации лидеров мнений в соц. сетях (Facebook, Instagram). 
• Нативный охват в соц. сетях благодаря публикациям лидеров мнений — более 300 тысяч человек.

5. Провели флеш-моб PRO_явись, в котором необходимо было написать историю того, как ты понял, что ты PRO (профессионал в своем деле), как ты PRO_явился (нашел свое дело). В подарок за лучшую историю — футболка на выбор. Призы для участников — Стикерпаки «Слезы маркетолога. V2».

6. Продажи. За 7 недель работы по проекту было реализовано 97% коллекции. Затраты на продвижение линейки порядка 3000 грн.