Промокампанія, що привела українських підприємців в Stanford

Stanford Ignite Ukraine — програма, яку на початку 2024 року обговорювали в підприємницькому колі та за його межами. Програма, про яку писав український Forbes та яку згадували в прямому ефірі Voice of America. І зрештою програма, яка змусила близько 1000 українських підприємців відкласти передноворічні салати й писати мотиваційні листи, аби потрапити в омріяний Стенфорд й навчатись у найкращих.

Що ми в ddd agency зробили, аби охопити 1 150 000 українців без копійчини з нашого боку? Запалили, ю ноу. А якщо серйозно, давайте розбиратись.

Хто клієнт і до чого тут Стенфорд?

CfE accelerator UCU – це акселератор для українських стартапів, місією якого є розвивати стартап-культуру в Україні. Завдяки зв’язкам своєї спільноти у Кремнієвій долині CfE accelerator UCU почав співпрацю зі Stanford Graduate School of Business. Так, у 2023 році вони спільно запустили навчальну програму Stanford Ignite Ukraine для українського малого та середнього бізнесу. Метою було підтримати Україну та її підприємців у майбутній відбудові економіки своїм найкращим способом – через знання. Програма реалізувалась за підтримки Міністерства економіки України, USAID «Конкурентоспроможна економіка України» та Українського католицького університету.

Немає челенджів, значить немає кейсу

Відверто признаємось їх було більше, але напишемо 3 основних:

зіткати унікальну ідентичність програми та міцно закріпити впізнаваність на ринку для залучення учасників на наступні набори (спойлер їх буде ще 3)
залучити та вмотивувати аудиторію успішних (читати very busy) українських підприємців та інноваторів податись на участь у програмі
розширити позиціонування CfE accelerator з акселератора для стартапів до малого та середнього бізнесу

Як ми це зробили?

Підійшли до проєкту комплексно, а ім’я Стенфорду працювало, як магія.

Крок 1.

Створили бренд програми та його основний теглайн. Важливо було об’єднати місії CfE accelerator UCU та Stanford Ignite як однієї з програми, яку роками викладали у Stanford GSB. І яку тепер окремо викладатимуть українцям.

Крок 2.

Візуально упакували це добре діло, зважаючи на дві айдентики. Крок вправо, крок вліво — а тут чіткі обмеження й гайдлайни від Stanford GSB та CfE accelerator UCU.

Крок 3.

Втілили комплексний комунікаційний план з активацією діджитал кампанії на 120 каналах (так, ми не полінувались, і порахували їх). Не обійшлось без глибинок, розробок PR та SMM кампаній, фото- та відео-продакшену, створення лендінгу програми, комунікації через лідерів думок із бізнес-ком’юніті та канали партнерів, запуску paid ads, email маркетингу.

У нас був місяць, аби про Stanford Ignite Ukraine заговорили. А щоб втримати динаміку після промо ми багато пост-комунікували.

Базовані результати

113 згадок у медіа про Stanford Ignite Ukraine без копійчини з нашого боку;
+832% зріс індекс медіа впізнаваності;
1,1 млн загальне органічне охоплення з усіх каналів;
977 заявок отримали з широкою гео вибіркою: Київ, Львів, Харків, Одеса, Івано-Франківськ, Дніпро, Донецьк, Херсон, Запоріжжя.

Щоб шо?

На програму Stanford Ignite Ukraine поїхали представники 42 українських лавмарк-брендів, які стали її адвокатами для широкої аудиторії.

А далі шо?

Якщо ви також хочете такі базовані результати — заповнюйте бриф, а якщо хочете просто поспостерігати за нами — ось наш інста.

A СEO cвоєму реально скиньте, бо кілька днів тому CfE accelerator UCU вже анонсував другий набір.