Разработка бренда мини-сосисок «Забіячки»
Компания «Забіяка» — лидер мясоколбасного рынка Волыни, и один из лидеров рынка Западной Украины. Благодаря трепетному подходу к рецептурам и производству, компания добилась лучшего соотношения цена/качество в целом ряде продуктовых сегментов.
В рамках комплексной работы по разработке стратегии роста компании особое внимание было уделено категории сосисок, так как рынок сосисок вместе с варенкой занимает половину рынка мясо-колбасных изделий. Без сильных позиций в сосисках стать игроком национального уровня невозможно.
Одним из этапов работы над проектом стала разработка общей стратегии развития в сегменте сосисок, результатом которой стало появление детского саб-бренда «Забіячки».
Цель
Усиление ассортиментного портфеля компании «Забіяка» в сегменте «сосиски».
Работы
- Формулировка продуктовых концепций в категории «сосиски» (описание ЦА, выделение потребностей, определение требований к продукту и цене).
- Разработка логотипа.
- Дизайна серии этикеток.
Визуальная концепция
Основная идея дизайна, через рассказ о беззаботном детстве, донести ценности бренда.
Лого бренда намеренно сделан простым с понятным месседжем о продукте и его целевой аудитории. Его задача выделяться на полке и быть запоминаемым. Эмоциональные и шутливые иллюстрации призваны вызвать положительные эмоции, но в то же время оставаться серьезными в восприятии качества продукции. Они сочетают в себе реалистичную манеру, в которой выполнены герои и идентификаторы позиций и гравюрный стиль заднего плана.
Такой подход в графике уравновешивает шаловливый сюжет на упаковках.
Результат
- Объем продаж мини-сосисок «Забіячки» в общих объемах продаж компании в категории «сосиски» вырос на 22%.
- Прирост продаж в категории «сосиски» благодаря бренду мини-сосисок «Забіячки» составил 15%.