Разработка брендинга для сети разливного пива и снеков Bottle
Задачей агентства Brand Loft было создание визуальной коммуникации, которая помогла бы привлечь как молодую и активную аудиторию, так и покупателей старшего возраста. Кроме того, в ней должны были присутствовать эмоции, которые подчеркнули бы особенности этих магазинов и при этом помогли бы дифференцировать разные форматы торговых точек сети. Отдельным этапом стала разработка концепта интерьера для магазинов.
После проведенных исследований предпочтений и ожиданий целевой аудитории был предложен вид и философия нового бренда.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a2d81b61-e9fc-484d-b6cf-bb5c0a447b76.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5dd13e80-2087-4a15-b05a-78c2e2d2480d.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/453cf5f7-6db5-4b6b-b318-738cb06cbdcd.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/65023bc4-56d5-4979-8c37-dd9bc3a793e4.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/46f2848b-bb63-42ac-aac9-7e26917b023b.jpg)
Вербальной коммуникацией бренда —слоганом сети — стала фраза “Позитивний магазин напоїв для усієї родини” и короткое сообщение, которые используется вместе с визуальным брендингом — “напої з емоціями”.
Основной визуальной коммуникации стал иллюстратив-эмоция — смайлик: понятный, легко и всеми читаемый сигнал.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/49f97d22-9759-41e7-974d-f4fa1ac9266c.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/75c67329-5399-44fe-976a-2627c28d51ce.jpg)
Для привлечения молодой аудитории в визуальной коммуникации использовались рисованные элементы - яркие и беззаботные герои, с которыми потенциальным покупателям было бы легко себя ассоциировать.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6e050613-3334-4e7b-a25a-cf1782d6f8d5.jpg)
При этом все сообщения бренда очень легкие, позитивные и одновременно ненавязчивые. Как, к примеру, серия слоганов для футболок персонала.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/56d7b389-9817-4b4f-94f2-39c82f9a2720.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1217b192-d448-448d-bccb-92482b2e659e.jpg)
Кроме того, для упрощения дальнейшей работы по внедрению ребрендинга в самих торговых точках был разработан брендук, включая 3D-проект оформления.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4900d2c7-861f-4e6c-9ae6-44277100baf4.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ff8f9a18-f26a-4edc-91e1-cff990be42fb.jpg)
“Всегда приятно работать с теми, кто знает и понимает, что и для кого он делает, видит свою целевую аудиторию и заранее просчитывает ее запрос и потребности, — отмечает креативный директор Brand Loft Agency Ольга Оксамытная. — "И мне кажется, нам удалось выполнить поставленную задачу. Оценить же решение можно в уже открытых магазинах сети."
“