Разработка стилистической платформы для KredoBank
Задача
Перед креативным отделом Adsapience стояла задача найти элегантный подход, который в долгосрочной перспективе выделял бы KredoBank на визуальном уровне среди конкурентов и с легкостью демонстрировал новые продукты, услуги, победы и достижения банка.
Целевая аудитория: постоянные и потенциальные клиенты банка, посетители отделений. В результате коммуникации они должны были:
- запомнить айдентику, слоган и логотип;
- в дальнейшем отличать имиджевую коммуникацию банка от продуктовой за счет креативной концепции и уникального арт-решения.
Основные носители коммуникации: постеры и лифлеты внутри, а также витрины отделений банка.
Реализация
На внутренней презентации креативная команда предложила 2 варианта стилистической концепции: выделенные предметы и силуэтная графика. Первый подход предполагал использование «живых» черно-белых фотографий с цветовым акцентом на предмете, которые ассоциируется с банком в прямом или переносном смысле. Второй подход - изображение объекта только контуром при сохранении характерных черт, которые позволяют узнать объект. Выбор был сделан в пользу силуэтной графики.
Отправной точкой этого подхода стала трендовая иллюстрация и современная графика. Кроме того, вдохновение команда черпали и в классической живописи, а именно в работе художников с пространством. В искусстве всегда уделяли много внимания пространству вокруг объектов и между ними. Зрителя давно впечатляла оптическая иллюзия изображения, в котором пространство вокруг предмета, а не сам предмет, формирует художественные формы. Иначе говоря, картинка создается за счет формы и контр формы.
Преимущества второй концепции:
- минимализм притягивает внимание и визуально отличает от конкурентов;
- отсутствует зависимость качества фотографий — все материалы можно создавать ресурсами креативной команды;
- за счет различных сочетаний корпоративных цветов можно выстраивать визуально последовательную коммуникацию для различных направлений бизнеса, например, для корпоративных клиентов или для физических лиц.
Результаты
Оценивать влияние визуальной платформы на бизнес показатели банка — не совсем корректно. Для себя мы определили более творческие критерии эффективности и все новые креативные материалы проверяем на соответствие им.
Уникальность
Редкий случай, когда реклама одного банка существенно отличается по исполнению от другого. Благодаря такой графической технике рекламные материалы выглядят исключительными на всем медиа пространстве банковской рекламы Украины, однозначно выделяют KredoBank на фоне остальных.
Выразительность
Эта техника имеет высокий уровень эффективности выражения креативной идеи, благодаря чему потребитель быстрее считывает сообщение бренда, фокусирует внимание на главных элементах — графическом и текстовом.
Яркость
В силуэтном исполнении материалы выглядят заметными в городе, бросаются в глаза, выделяются свежестью, ясностью тона, за счет своего минимализма, контрастности и интенсивности окраски. Являются грамотным противовесом пестрым продуктовым сообщениям.
Разнообразие
Хороший потенциала долговечности и серийности. Не ограничивая себя в цветах, мы получили широкий диапазон для поиска креативных приемов и даже создания узнаваемых «принтов-сериалов», чтобы не надоесть потребителю.
Гибкость
Лаконичное донесение ценностей и платформы позиционирования. Легко трансформируется в различные форматы рекламных материалов, без потери креативного замысла и сообщения.
Модность
Силуэтная графическая техника давно заняла свое место в мировом изобразительном искусстве, доказывая свою мастерскую способность будоражить человеческое сознание, но самое важное, что прямо сейчас она переживает ренессанс и формирует новый тренд.
