![](https://cdn.cases.media/image/wide/0af136cf-987c-475d-810f-a2f85ab6fe30.png)
Ребрендинг Жіночого ветеранського руху від Plai Buro
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e2eabb31-b829-4d06-a633-b57888418c01.png)
Жіночий ветеранський рух – це унікальне явище в українському соціумі, адже він складається із жінок, що добровільно пішли воювати й опісля змінювати простір довкола себе. До того ж, це перша громадська організація у нашому регіоні, у якій працюють виключно ветеранки.
Ребрендинг
За словами членкинь організації, всередині ЖВР вони всі дуже різні. Свідомо чи ні, але це відбилося і на їхньому фірмовому стилі, якому не вистачало цілісності та концептуальної єдності.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1c68de1c-8ea6-4dc7-ad17-7130d6260781.png)
“Ми прагнемо бути стильними та конкурентоспроможними, але зараз наш візуальний стиль - провінційний, усе врізнобій, як лоскутна ковдра. Тому нам важливо, щоб різність ветеранок була гармонійною” - Клієнт.
ЖВР орієнтується також і на реалізацію соціально важливих проєктів за межами України. Тому айдентику потрібно було зробити зрозумілою та презентабельною для міжнародних партнерів.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/cef4896f-63b9-4dba-9ed6-dc73576f522d.png)
Задачі
- змінити візуальну стилістику організації;
- з’єднати воєдино усі елементи образу клієнта;
- розробити функціональну дизайн-систему, щоб штатні дизайнерки організації могли легко з нею працювати.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/19c41dc4-d73e-42e3-9ac6-6247ea806387.png)
Дослідження
Перед безпосереднім створенням нової айдентики було важливо зрозуміти, у якому асоціативному напрямку рухатися.
Самі членкині озвучували найрізноманітніші дотепні асоціації. Вони порівнювали себе із персонажами мультфільмів “Шрек”, “Чіп і Дейл”, а також героїнею однойменного фільму Солдатом Джейн.
Але зрештою зупинилися на переосмисленні образу жінки-воїна, сучасної Жанни д'Арк або Жінки-Свободи із відомої французької картини, що веде свій народ до перемоги.
ЖВР – це про сестринство та лицарство на український манір, в основі яких обов’язково лежить кодекс честі та взаємодопомоги.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1a7b0280-e7d2-45aa-bcc4-3287d19c6054.png)
Назва
Із самого початку клієнт не мав наміру змінювати назву. Але під час роботи над візуальною стилістикою стало зрозуміло, щоб без ренеймінгу не обійтися.
Жіночий ветеранський рух – звучить достатньо складно навіть українською. Тому в новій назві потрібно було відштовхуватися від двох головних критеріїв: простоти та зрозумілості для міжнародної публіки. Саме тому зупинилися на слові VETERANKA.
Основа “veteran” є інтернаціональною і позначає професійного військового, який відслужив визначений термін в армії.
Із закінченням -а все трішки цікавіше. У багатьох мовах, зокрема і слов’янських, його використовують для утворення слів жіночого роду. Але в українському контексті це досить іронічно. Адже якби не адвокація даного питання та прийняття нового правопису, фемінітиви б і надалі висміювали та не використовували. Чим це не історія жінок-ветеранок, яких лише в останні роки почали помічати та трохи згадувати у медіа?
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d674efb5-788e-4718-9d71-58f2c5d7259b.png)
Шрифти
На леттерінг для логотипа дизайнерів надихнула текстура – різновид готичного шрифту. Строгу красу її форм представили в особливому, українському прочитанні.
Сама назва цього шрифтового стилю походить від латинського слова textura - тканина, позаяк графеми текстури покривають сторінку рівномірно, ніби вишивка гарної майстрині. А оскільки вишивка має важливе значення для української культури, не дивно, що вибір впав саме на геометрію та систему традиційної техніки вишивання.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/cce96f7e-a5b5-424a-9e74-f4d5de2b5a74.png)
“Хоча шрифт і містить готичні форми, але все одно трохи український за своїм характером.” - Plai Buro.
Так проста та зрозуміла назва отримала складну та багатошарову конотацію, що створює особливий стиль бренду VETERANKA.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9338f6b3-c153-414c-931e-c4a59b70561a.png)
Дизайн-система
Айдентику вдалося зробити універсальною та динамічною. Цього досягли за допомогою єдиної дизайн-системи – модульної сітки на основі геометрії логотипа, яка органічно вписується у будь-які формат чи матеріал і “вплітає” у них елементи фірмового стилю.
Колір хакі одразу передає дух мілітаризму, а червоні елементи, які часто можна побачити на військових погонах, створюють алюзію до національної вишивки.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7222efbc-930e-428e-bb6c-e0fd7a3b8274.png)
У такий спосіб вдалося досягти тієї цілісної різності, про яку говорив клієнт:
- багатогранністю айдентики, яка містить середньовічні, військові та національні мотиви;
- простотою та зрозумілістю, яку несе у собі нова назва організації.
Тепер сестри по зброї перемагають на військовому та соціальному фронті під новою гучною назвою VETERANKA.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/bf903498-f51a-48cc-bbcf-5d574254749f.png)
Ребрендингом Жіночого ветеранського руху займалось креативне бюро Plai Buro.