Рекламна кампанія «КАПЕЦЬ ЯК» для hotline.finance

Про незрозуміле простими словами. Як ми створили та реалізували рекламну кампанію у сфері онлайн-страхування та що з цього вийшло, читайте нижче.

hotline.finance — сервіс онлайн-страхування в Україні, який допомагає людям зробити усвідомлений та правильний вибір страхових та фінансових продуктів та отримати їх безпечно, швидко та за найкращою ціною.

Задача

Не буде новиною, що страхування — нудний, нецікавий і часом незрозумілий продукт.

Та й купувати те, чим краще не скористатися, складно психологічно.

При цьому більшість реклами страхування в Україні — це сумні люди, що тримаються за голову біля розбитого авто або згорілого будинку, — не хочеться асоціювати себе з ними.

Потрібна була ідея та рішення для усунення бар'єрів сприйняття одного з ключових продуктів сервісу — оформлення автоцивілки онлайн.

Я хочу оформити автоцивілку онлайн, АЛЕ:

мені складно це зробити, тому що не зрозуміло як;
я не розуміюсь у страхуванні, мені «напарять», а страховий агент — як друг, він підкаже що вибрати, ще й дасть знижку;
боюсь, що заповню щось неправильно і витрачу гроші на вітер.

Як незанудно відповісти на ці питання та донести інформацію про те, що онлайн-страхування — це просто, зручно, та ще й дуже вигідно?! А hotline.finance привніс знайомий досвід купівлі в інтернет-магазині у сферу страхування.

Ідея «Капця»

В епоху, де реклама несеться звідусіль, людина вже не вірить прямим продажам. А якщо це все мовою корпоративних піджаків, які все знають, — то взагалі викликає відразу. Ніхто не любить, коли йому щось доводять.

Людям властиво сприймати інформацію в простій формі. Тож ми подумали… і вирішили просто бути трушними. А чому ні? Гумор викликає у людей до біса більше довіри, ніж будь-які гучні обіцянки. Так нагрянуло наше лаконічне, але емоційне повідомлення — КАПЕЦЬ ЯК.

Що значить капець? Це нічого собі, лайка, дивовижа. Все те, що ого-го-го, тепер — капець!