![](https://cdn.cases.media/image/wide/62ff59dc-f940-4094-8a6d-f4a29bc5f420.jpg)
Розробка брендингу для виробника кухонного обладнання Reednee
Процес
Ми заглибились у бізнес клієнта, щоб зрозуміти стандарти категорії та знайти унікальний шлях для створення майбутнього бренду. Після відвідування профільних виставок та спілкування з шеф-кухарями різних сегментів стало ясним, що більшість брендів категорії, що взагалі розвиваються, використовують 2 способи диференціації. По-перше, це неймінг з європейським походженням, хоч більшість техніки виготовляється в Китаї майже на тих самих фабриках. По-друге, використовують відомих шеф-кухарів як бренд-амбасадорів — для того, щоб сподобатись іншим шеф-кухарям, що зазвичай й приймають рішення про купівлю того чи іншого обладнання.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/163a6050-18ff-496d-ba26-32bb87efed67.jpg)
У бренду EWT Inox не було наміру прибріхувати про своє походження, а спілкуючись з місцевими шеф-кухарями ми зрозуміли, що іноземні бренд-амбасадори й гадки не мають що важливо для українських кухарів. А найголовніші для них ті, з ким вони день у день проводять на кухні. Тож після тестування гіпотези, запропонували шукати шлях до сердець шеф-кухарів через їх команди.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/eddbf140-2344-4050-82f9-dcccac5dbee3.jpg)
Рішення
Так з'явився бренд Reednee — техніка твоєї команди. Кухонне обладнання, що зрозуміла не тільки шеф-кухарю, а й команді, що готує. Масивний шрифтовий логотип з міцним характером вселяє відчуття надійності, серйозності. Стримана естетика передбачає за собою використання не контрастних поєднань кольорів. Так, основним кольором став оранжевий – колір теплої поверхні кухні, під час процесу приготування страв.
Бренд-прояви
Але позиціюванні розкривається не тільки в неймінгу та айдентиці. Найперше, це навчання лінійного персоналу кухні використанню робочого обладнання. Кожен продукт має індивідуальний QR-код, відсканувавши який можна швидко ознайомитись з відеоінструкцією, дати відгук або замовити сервісне обслуговування. Техніка твоєї команди має розмовляти одною мовою з працівниками кухні, тож в рамку цього проекту YARCHE вивчили ще одну мову — мову кухні. Жирік — це не російський одіозний політик, а чопати — не відвідати барбершоп. Ці та інші приклади сленгу використовуються в оформленні пакування, наліпок, тощо.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/97c71f0f-7451-4c79-a41b-5baec0bbf049.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/569f092f-cfa7-44e2-98cc-109c54598347.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/07004688-e5c5-4858-b91e-f55e20e56141.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/740e22dd-d1f5-4d66-beaa-f57d79e4bb8d.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e6922175-994c-4231-bfd7-cb2c9bd22d31.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/286e89d4-a64e-49f9-b5f8-58da75930e1a.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0e28db78-5bc2-47ad-ae3a-166f3718577f.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5743dede-e4df-433a-a220-1ff244d65f17.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/71db00c5-19ca-4fb0-a3b2-2b49b7370176.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/original/f3328e01-729c-4e50-8299-6c5ab4b5399f.gif)
Запустити новий HoReCa бренд у 2020 було справжнім викликом і у 2021 очікуємо запуск Reednee разом з безкоштовним курсом «Ефективної команди», де найкращі шеф-повари країни ділитимуться досвідом побудови процесів.