![](https://cdn.cases.media/image/wide/f65c913a-1a2d-46a2-846f-6ed8da71d6dd.png)
Розробка нового бренду Егоїжа
ТМ Бащинський
Входить в топ-5 м'ясопереробних виробників України, займаючи друге місце з показником 13.5% від загального об'єму. В асортименті понад 250 найменувань і більше 5 торгових групп: сосиски, ковбаси, м'ясні делікатеси, кулінарні вироби, снеки, сендвічі і абсолютно нова група — заморожені готові продукти.
Технології, цінності та свіже охолоджене куряче м'ясо — це три кити, а точніше курки, на яких стоїть компанія. ТМ впевнено дивиться в майбутнє, де перед нею стоять амбітні цілі — стати лідером не лише українського м'ясопереробного виробництва, а й завоювання прихильності на ринках інших країн.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1e8ccf07-5990-410a-accd-d8f6eb62dfd1.png)
Задача
Створити новий бренд у новій категорії — преміум-напівфабрикатів. І вивести його на ринок.
Проблема
Слова "преміум" і "напівфабрикати", зазвичай, в одному реченні не використовують. Такі продукти асоціюються у людей з дешевою і не дуже смачною їжею для швидкого перекусу. Таке собі холостяцьке харчування. Або ж студентське.
До того ж, навіть візуально, усі українські заморожені продукти виглядають дешево.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d4e36b06-4eaa-4afb-b657-7ad1f90a4af1.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8aa84004-3958-42b4-8ab3-d89ed4f08492.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4157b032-a484-42c1-9479-3b7360d3d077.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/15858445468880.png)
По-перше, проблему вирішили продуктово: створили лінійку
з 4 дійсно преміум SKU за традиційними рецептами. Деякі елементи, такі як кістка у котлеті по-київськи — хенд-мейд результат.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ab48ae4b-1e5d-4765-a17e-a0f9d4516d20.png)
Рішення
- Розробити неймінг та позиціонування, по якому все буде ясно — без зайвих слів.
- Побороти упередження аудиторії щодо напівфабрикатів, зробивши пакування візуально привабливим і стильним.
- Конкурувати не з іншими напівфабрикатами, а з ресторанною їжею в упаковках для доставки.
Ціль
Сприйняття нового бренду не як класичних напівфабрикатів, але просто дорогих — а як суперсмачного замороженого продукту.
Нам потрібна лише одна реакція: «Хочу!»
![](https://cdn.cases.media/image/wide/59378d02-1a04-4d6d-8223-2498a028b70f.png)
Позиціонування
Раніше казали, що бути егоїстом погано. Але у сучасному світі егоїзм — здоровий вибір.
Ти сам можеш обирати краще місце роботи, відпочинок у красивому місці, витрачати вільний час на важливі для тебе речі і купувати не те, що потрібно, а те, що подобається.
Ціна не важлива, коли йдеться про задоволення. Це ж стосується і їжі — смачно поїсти люблять усі.
А коли їжа дуже смачна — ти не захочеш нею ділитися.
Тож ми вирішили культивувати харчовий егоїзм.
Неймінг та меседж
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c9091d61-a839-4f02-a686-61f50b3d4d20.png)
Пакування
Ми подивилися на пакування інших заморожених продуктів та швидко позакривали вікна у браузерах. Далі ми орієнтувалися на пакування, які використовують ресторани для доставки своїх продуктів.
Ми заміксували красиву зйомку продуктової лінійки з мінімалістичним дизайном у японському стилі.
От що вийшло.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4a2549b4-68c0-4250-8381-5615db6187dd.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9bebd9b8-b8fb-408c-a21e-d28ec2b4b70f.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/41379b7b-6574-45e4-bd64-8360356d3c13.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b9a1ef3a-b22e-4137-ba09-a677d49c1434.png)
Про агенцію
Skykillers — агенція цифрових рішень. Ми допомагаємо бізнесу та брендам прискорюватися за рахунок цифрових рішень. Об'єднуємо стратегію, творчість і технології в єдине ціле. Це допомагає нашим клієнтам трансформувати маркетинг або створювати нові продукти.
Понад 10 років досвіду на ринку та 150+ реалізованих проектів для таких клієнтів як Google Ukraine, World Health Organization, Pfizer, UNICEF, Сінево, МХП (ТМ "Бащинський"), ETG.UA, EBRD, OLX, UKRSIBBANK, BNP Paribas Group etc.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f80e32fe-7dab-4c6b-b70a-84d68892bb80.png)