SAMSON. ДЛЯ СИЛЬНИХ ДУХОМ
Samson – легендарне пиво з Чехії. Створене у 1795 році, воно і до сьогодні є зразком спадщини й правил виробництва традиційного чеського лагера. Але щоб увійти на конкурентний пивний ринок України та ще й привернути увагу – навіть таким легендам треба постаратися.
Велика історія бренду Samson – його сила, проте український споживач відрізняється на рівні особливостей пивного ринку в цілому, та чеського сегменту зокрема. Тому, щоб диференціювати бренд від конкурентів та зробити привабливим для українського споживача, команді Rockets. Growth R&D потрібно було повністю переосмислити його позиціонування й брендинг.
Назва бренду – Samson – вже сама визначила стратегію оновлення.
Самсон – це людина, сильна духом. Яка впевнено рухається вперед: перемагати обставини та досягати мети. А ті, хто перемагають все і всіх – стають легендами. Так і з’явилася комунікаційна стратегія бренду: SAMSON. ДЛЯ СИЛЬНИХ ДУХОМ
Ми раді вітати цей оригінальний чеський бренд тепер в Україні. Батьківщина Самсону – маленьке містечко на півдні Чехії, де пивовари відточували свою майстерність століттями, аби смак пива був довершеним та збалансованим. Чеські традиції пивоваріння зберегли і ми, зробивши бренд доступним в Україні. Віримо, що Самсон завоює серця українських споживачів»
– каже cтарша бренд-менеджерка Ольга Мазурок.
Цю силу, впевненість, та легендарність, Rockets. Growth R&D відобразили в оновленому дизайні пива. За основу взяли сюжет, зображений на фонтані в місті Чеське Будейовіце. А саме легенду про Самсона.
У дизайні зберегли чеськість та спадковість зі старою етикеткою: в логотипі та кольоровій гамі. Дизайн став більш свіжим, цікавим, колоритним. І таким, що викликає бажання спробувати цей чудовий чеський лагер.
Credits:
Креативна агенція Rockets.Growth R&D
CEO — Владислав Полонський
COO — Аліса Мікулич
Copywriter — Анастасія Зайцева
Art-director — Анастасія Сіренко
Designer — Анна Димарська
Illustrator — Олекса Андрющенко
Producer — Катерина Магон
Junior Producer — Дарина Раковець
Клієнт АБ Інбев Ефес Україна
Маркетинг директор – Катерина Сахарнова
Маркетинг менеджер групи Преміум брендів – Каріне Гарячун
Старший бренд менеджер – Мазурок Ольга
Старший менеджер зі статистики та досліджень – Анна Шмиглик