Слухай мене бро, слухай мене сіста: «Хо перекусити?» від Vandog Agency
Ринок FMCG настільки розвинений, що, здавалося б, уже нічим здивувати. «Та годі», — сказала команда ТМ «Бащинський» і випустила новий продукт — снеки, що завжди напохваті.
Наш продукт — ваше все інше
Рік тому наша команда розробила новий бренд снеків від Бащинського — «Хо перекусити?», а зараз от вийшла і наша рекламна кампанія.
Знайомство і спілкування з клієнтом відбулося у форматі: «Маємо класний продукт, а все інше — від вас». Все, як ми любимо — розробити брендинг, неймінг + креативна платформа.
«Буде пушка», — відповіли ми й пішли працювати.
На першому ж штормінгу вирішили для себе, що продукт має бути яскравим, гучним — в самий раз ЦА. Для цього опрацювали зо два десятка концептів: від chill до magic. Визначилися, звузили, показали — сподобався «Хо перекусити?».
І понеслося.
Для пакування підготували нестандартну, як для їжі, палітру (щоби виділити продукт на полиці) та компактний форм-фактор (щоби зручно носити в кишені).
Шукайте біса
Ідея комунікації «Голод заважає жити, заважає думати» несподівано для всіх переросла в hard-батл: Янголи ситості VS Демони голоду. Кава-штормінг-штормінг-кава і перемогли останні.
Демони далися непросто — кожен, хто приєднувався до проєкту, бачив свій образ демона. Це були демони-гопники, демони-модники, демони з рогами і без, з великими ротами, маленькими, демони без ротів, великі й маленькі, товсті й худі...
І коли вже майже зупинилися на демоні-гопнику, масла у вогонь додав клієнт: «Гопник точно ні! Може щось автентичне». Ми вирушили за пошуками бісів і чортів у фільмах, казках, фольклорі та живописі.
Навіть схрестили чорта з Пекельної хоругви і Дарт Мола (той ще біс) з Зоряних війн.
Одна ідея, три куплети
Далі цікавіше! З ідеєю визначилися, бренд-платформу погодили, з бісами плавно наближаємося до дев'ятого кола і тут КД вистрілює ще більш божевільну ідею: «А давайте хіп-хопчик замутимо».
І нас починає качати — від Drake, Asap Rocky, Denzel Curry, Скриптоніт...
Дивимося кліпи, слухаємо лайви, вибираємо extra one love. У підсумку наш КД читає хіп-хоп клієнту під час презентації.
Пару секунд на те, щоб прийти в себе, і все прийнято. Давайте знімати кліп.
Що в підсумку?
Виконувати хіп-хоп запросили дівчат із проєкту Fo Shо, які своєю музикою підірвали наш мозок. За сумісництвом дівчата перетворилися на винищувачок Демонів голоду, які заважають нормально жити, працювати і розважатися.
А, далі захід сонця і всіх без винятку не покидає бажання підспівувати «Слухай мене бро, слухай мене сіста» і насолоджуватися картинкою в кадрі та за ним.
Так-так, кач заразний. Як зізнався клієнт, в ніч перед зйомками він не міг заснути — читав хіп-хоп. І ми також!
Декілька розумних слів
Цей проєкт — можливість для ТМ «Бащинський» відкрити нову нішу, і виклик для Vandog Agency. Було круто, хочемо ще!
Vandog Agency:
Creative Director: Ірина Метньова
Senior Art Director: Аріна Луковина
Art Director: Руслан Петров
Account/Project Manager: Влад Китайгородський
Copywriter — Олег Макарічев
ТМ «Бащинський»:
Керівник відділу МКВ: Михайло Борисович Бащинський
Керівниця відділу продажів і маркетингу: Євгенія Родіна
Менеджерка з маркетингу та реклами: Аліса Хоменко
TOY PRODUCTION:
Director: Михайло Звегінцев
Executive producer: Анна Варро
Line Producer: Наталія Трофімова
Bidding producer: Анна Кулішенко
1AD: Аліна Яцик
STYLE: Стас Ралько & Настя Велегура
MUA: Наталія Дрешпан & Мар’яна Івнева
Art Direction: Данило Дубровский
DOP: Ілля Михайлюсь
Steadicam: Руслан Богдан
Focus puller: Ілля Вартанян
Location manager: Дмитро Шевченко
Playback: Олександр Софін
Edit: Юрій Резніченко
Post production: KPP
Music by FO Sho