SMM для клініки репродуктивної медицини: як збільшити взаємодію та зацікавити аудиторію
До нашої команди Ланет CLICK звернулася київська клініка репродуктивної медицини «Дахно», яка перша в Україні почала лікувати безпліддя. Проблематика запиту - специфічна ніша, огорнута різноманіттям міфів та стереотипів, які потрібно розвінчувати.
Команда для роботи з проєктом складалась з: проджект-менеджера, SMM-фахівця, дизайнера, контент-мейкера і таргетолога. Завдання команди для реалізації:
- оновити SMM-стратегію просування сторінки;
- підвищити впізнаваність клініки та рівень довіри до неї;
- залучити нових підписників на сторінку бренду;
- спонукати аудиторію до взаємодії з контентом бренду.
Розроблення стратегії просування та оновлення дизайну
Найперше ми розробили SMM-стратегію з акцентом на експертний контент у форматі Reels і серій Stories. У межах зміни формату подачі контенту оновили візуальну концепцію, зокрема запровадили використання у дизайні фірмових кольорів бренду, чим значно покращили якість контенту і впізнаваність клініки.
У контент-план додали нові рубрики:
- серії Stories із розвінчуванням міфів про здоров’я;
- відео Reels про життя клініки «за лаштунками»;
- привітання з тематичними святами;
- серії Stories з інформацією про дні з медичного календаря.
Зокрема, у графічних каруселях ми структуровано розкриваємо важливі життєві та медичні теми. Щоб зробити Stories цікавішими для аудиторії, ми регулярно використовували в них інтерактивні елементи.
Оскільки наразі Reels – це найбільш популярний формат контенту в Instagram, який отримує найбільше охоплень і показує найкращі результати в органічному просуванні, ми регулярно проводили зйомку коротких відео. Чемпіоном за кількістю переглядів виявилося відео про естетичну косметологію, яке отримало понад 37 000 переглядів.
Платне просування дописів
Для залучення нових цільових підписників ми промотували дописи на цільові аудиторії, розподілені за сегментами послуг, з ціллю «Взаємодія» для статичних дописів, та «Відвідування профілю» для відео. Вартість кліка коливалася в межах від 0,001$ до 0,3$, залежно від цілі та формату допису.
Крім цього, ми проводили конкурсні активності для привернення й утримання уваги нових підписників і вже наявної на сторінці аудиторії.
Результати наших дій
Лише за перші 2 тижні співпраці з нами аудиторія сторінки клініки «Дахно» зросла на 45 %, а за перший місяць на 394 % зросли взаємодії з контентом. Водночас охоплення сторінки на кінець періоду становили 133 000 на місяць.
Загалом за 5 місяців співпраці нам вдалося збільшити кількість підписників з 1382 до 1903.
Висновок: експертні Reels та інтерактив — основа успішного просування у специфічній ніші.
Так, завдяки оновленню SMM-стратегії й концепції дизайну, а також зйомці експертних відео Reels за участі справжніх лікарів клініки «Дахно» нам вдалося досягти поставлених цілей, а саме: збільшити охоплення сторінки й кількість взаємодій, а також залучити нових цільових підписників.
Хочете отримати такі самі результати SMM-просування? Звертайтеся до агентства Ланет CLICK: наші досвідчені SMM-фахівці складуть для вас ефективну стратегію з урахуванням особливостей ніші та допоможуть досягти поставлених бізнес-цілей!