Создание промо-ролика для фотостудии PROSPACE

Задача

Сообщить о появлении новой фотостудии, где есть возможность максимально экспериментировать со съёмками.

Клиент

PROSPACE — профессиональная интерьерная фотостудия в Киеве.

Целевая аудитория

Фотографы, работающие с глянцевыми изданиями, моделями, начинающими и состоявшимися звёздами шоу-бизнеса.

Инсайт

Так как студия рассчитана на конкретный сегмент, то идти по самому простому пути мы не стали. Целевая аудитория сама поймёт, как обыграть локацию студии для своих задач, а нам нужно было подумать как рассказать об открытии нестандартно.

Почти месяц ушёл на утверждение окончательной концепции и самым сложным оказалось работать в условиях полной свободы.

Когда стоит конкретная лаконичная задача и есть ограничения, ты концентрируешься на их решении. В данном случае, пришлось ограничивать самих себя.

Альтернативный сюжет

Одним из вариантов сюжета был визит девушки в студию, чтобы сделать фото на паспорт.

Она садилась на стул на белом фоне, усатый 50-летний фотограф в свитере смотрит в глазок видоискателя, и начинается нечто сюрреалистичное, как в известном ролике KENZO. 

Идея ролика

Мы хотели показать свою версию знаменитых картин и фотографий, попутно раскрывая, насколько функциональна и открыта свободе творчества студия.

И это действительно так. Например, в то время, как в большинстве студий скептически относятся к съёмкам с водой, животными и красками, в PROSPACE на этот счёт существенных ограничений нет.

Подобная лояльность к экспериментам и экспериментаторам очень важна. Творческим людям сложно и некомфортно работать в условиях технических и административных ограничений. В своём ролике мы демонстрировали, что фотографы получают здесь и технические ресурсы, и возможность экспериментировать, создавая необычные и яркие работы. 

Процесс

Мы занимались подбором актёров и утверждали их. Изначально клиент отправил нам фото моделей, которые на его взгляд подходили для реализации задачи. После тщательного просмотра и отбора, мы приняли решение, что нам никто не подходит.

Модель Виту Филоненко мы приметили при просмотре журналов и фотосессий.

Мужскую роль в ролике сыграл директор студии, что помогло нам интегрировать в ролик главное лицо студии.

Единственным запросом от клиента было показать как можно больше фонов студии. Все идеи постоянно соотносились бизнес-задачей клиента. Чтобы находить с ним общий язык, мы согласовывали визуальные референсы:

Для того, чтобы понимать, как будет восприниматься история в динамике, мы сделали раскадровку:

Съёмка длилась 20 часов, хотя изначально хотели снять всё за 14 часов.

Готовый ролик презентовали на открытии студии, что являлось сюрпризом для клиента. Изначально мы ориентировались на выпуск ролика после открытия, так как съёмка материала была за 6 дней до открытия.

Клиент был супер удивлён и счастлив, что ролик вышел качественным и за короткий срок.

Выводы

Мы вкладывали в ролик простой посыл — нужно идти своим путём и набивать свои шишки, а не пытаться подражать тому, кто добился успеха. Мы стремились раскрыть тему вторичности всего, что происходит в мире искусства.

В результате, у PROSPACE появился яркий и наглядный инструмент для демонстрации не только возможностей студии (ведь вся съёмка происходила в её пределах), но и для рекламы и привлечения туда целевой аудитории.