![](https://cdn.cases.media/image/wide/bda3a88a-ef50-4227-a62b-9a08407f86cb.jpg)
Стратегия, фирменный стиль и рекламная кампании для «Маминого дома» от Arriba!
Стратегия
Решать проблему мы начали с маркетинговой стратегии. Команда несколько недель общалась с мамами и персоналом. За это время мы узнали всё про сложности материнства. Как не хватает времени, как быстро тратятся деньги, как утекают силы. Как хочется дать малышу лучшее и почувствовать себя хорошей мамой. Оказалось, наш бренд закрывает большую часть этих потребностей благодаря формату.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/faa1bb0d-e2a1-4036-973b-6d2b0fd93b26.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/395def0b-0629-42a2-80da-a20eeb53844e.jpg)
Так «Мамин дом» стал «первой многопрофильной сетью центров здоровья, развития и покупок для детей», что позволило отстроиться от конкурентов на уровне товара.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/63b5aab7-1409-48dd-a77f-14c7eb7d72b6.jpg)
Фирменный стиль
Мы также позаботились о визуальной цельности бренда. Новый фирменный стиль продолжил концепцию позиционирования и объединил все три направления: развитие, шопинг и здоровье. При этом он сочетается с существующим логотипом и делает любой носитель узнаваемым благодаря якорному элементу в виде домика и животных.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/96d27372-e117-4123-b5ed-711dad5f435e.jpg)
Рекламная кампания
Чтобы увеличить знание о проекте и донести преимущества нового формата, мы запустили рекламную кампанию. Её первым этапом стали принты с мамами-лидерами мнений. В них мы представляем мам как суперспециалистов, которыми они на самом деле являются и у которых не стыдно поучиться. А «Мамин дом» – их главные помощники.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/947ea47c-2aae-442c-b943-7c0fee7781a5.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c023b732-fb06-428a-bc96-677d08871077.jpg)
Задачей следующих этапов кампании станет принести максимальную пользу мамам и, таким образом, создать дополнительную ценность бренда.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/79d92fcc-09ff-41ac-8051-8c1cf8c05962.jpg)
Клиент: «Мамин Дом»
- Дарья Петриченко – начальник отдела маркетинга и рекламы
- Виктория Ступак – Член Наблюдательного Совета
Arriba! Creative Agency
- Макс Бурцев – Сreative Director
- Ольга Нагорная – Account Group Head
- Игорь Мищенко – Сreative Group Head
- Олег Мысягин – Strategist
- Cтаська Падалка, Андрей Мищенко – Copywriters
- Инна Алимова – Art Director
- Лена Яковлева, Леся Панина – Designers
- Олег Пальчик – Photographer, Post Production
- Павел Иткин – Photographer, Post Production
- Мерьям Йол – Producer