Стратегія, фірмовий стиль і рекламна кампанія для «Маминого дому» від Arriba!
Стратегiя
Вирішувати її почали з маркетингової стратегії. Команда кілька тижнів спілкувалася з мамами та персоналом. За цей час ми дізналися про складності материнства. Як не вистачає часу, як швидко витрачаються гроші, як покидають сили. Як хочеться дати малюкові найкраще та відчути себе гарною мамою. Виявилося, що наш бренд закриває більшу частину цих потреб завдяки унікальному формату.
Так «Мамин дім» став «першою багатопрофільною мережею центрів здоров’я, розвитку та покупок для дітей», що дозволило відбудуватися від конкурентів на рівні товару.
Фірмовий стиль
Ми також подбали про візуальну цілісність бренду. Новий фірмовий стиль
продовжив концепцію позиціювання та об’єднав усі три напрямки: розвиток,
шопінг та здоров’я. Водночас він поєднується з чинним логотипом і робить
будь-який носій пізнаваним завдяки якірному елементу у вигляді будиночка та тварин.
Рекламна кампанія
Щоби збільшити знання про проєкт та донести переваги нового формату, ми запустили рекламну кампанію. Її першим етапом стали принти із мамами-лідерами думок. У них ми представляємо мам як суперфахівців, якими вони насправді є і які не соромно повчитися. А «Мамин дім» — їхні головні помічники.
Завданням наступних етапів кампанії стане максимальна користь мамам аби створити додаткову цінність бренду.
Клиент: «Мамин Дом»
- Дарʼя Петриченко – керівник відділу маркетинга і реклами
- Вікторія Ступак – Член Наглядової Ради
Arriba! Creative Agency
- Макс Бурцев – Сreative Director
- Ольга Нагорна – Account Group Head
- Игор Міщенко – Сreative Group Head
- Олег Мисягін – Strategist
- Cтаська Падалка, Андрій Мищенко – Copywriters
- Інна Алімова – Art Director
- Лена Яковлева, Леся Паніна – Designers
- Олег Пальчик – Photographer, Post Production
- Павло Іткін – Photographer, Post Production
- Мерьям Йол – Producer
