TAЇNA: розробка бренду для салону краси у Кракові
![](https://cdn.cases.media/image/wide/3cc11b27-d0c3-4cb5-add4-17b5237eca21.png)
Передісторія
Із початком повномасштабного вторгнення багато українок були вимушені виїхати закордон. Так ми дізналися, що у європейських країнах не так просто відкрити банківський рахунок або отримати високий б’юті сервіс за помірні гроші. Це і наштовхнуло пару львівських підприємців, Богдана та Галину, відкрити салон краси у Кракові.
Це мало бути місце, яке би вповні розкрило поняття українського сервісу та гостинності для поляків, а для українців стало “своїм” місцем, як вдома. Салон мав натякати на українське походження, але без “шароварщини”. У ньому мала бути ідея, яка би виходила за межі “рожево-пудрових” інтер’єрів.
Позиціювання
Догляд як подія
Провівши низку інтерв’ю з українськими та польськими користувачками б’юті-послуг, ми віднайшли головний інсайт. Виявилося, що серед метушні буденних справ “забігти в салон на процедуру” стало ще одним завданням в гугл-календарі, яке забирає дорогоцінний час. Ми вирішили змістити фокус та створити місце, де гості почуватимуться як на відпочинку в улюбленій львівській кав’ярні.
Фундамент позиціювання
- поєднання львівської гостинності та високого б’юті сервісу
- комфорт та отримання вражень, подієвість
- органічне поєднання української та польської культур
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0ba775ab-4b48-45ac-b0af-28f6f4b239b2.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/207766c9-c50f-451f-9179-7d0f78d85fc8.png)
Втілення
У TAЇNA подають львівську specialty-каву, тут можна записатися на парну послугу з подругою та провести час разом в естетичній атмосфері, адже салон має нетиповий інтер’єр, що нагадує концептуальні заклади у Львові. TAЇNA працює з 9:00 до 21:00, тому вже не потрібно поспішати і втискати б’юті рутину в робочий графік. Тут підлаштуються під тебе.
Концепція втілена навіть у розміщенні закладу – він знаходиться на вул. Львівській у Кракові. Правда, це вау?
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7749da60-2775-451a-918c-218d24a2df34.png)
Неймінг
Вивчаючи історію догляду, ми шукали те, що об’єднує жінок різних часів та культур. І зрозуміли, що кожна має свої секрети краси. Для когось це про природність та мінімалізм, для інших – про яскраве самовираження. Але для всіх – про відчуття комфорту у власному тілі.
Цей універсальний секрет ми втілили у назві TAЇNA.
Таїна – це українське слово зі значенням “таємниця”, “секрет”. У польській мові “таємниця” пишеться як “tajemnica”, тож провівши додатково фокус-групу, ми виявили, що назва TAЇNA є зрозумілою і для польської аудиторії. А літера “ї” у написанні ще більше підкреслює походження бренду.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/eeece858-0b27-42aa-91f0-054c450c1ead.png)
Логотип
Логотип типографічний, лаконічний, м’який. Шрифтова композиція натхненна природою в українській культурі: її колористикою, змінністю та витонченим спокоєм.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b702196a-de79-465c-83cc-721dffae7b33.png)
Фірмові елементи
Фірмовими графічними елементами салону є квіти, навіяні українським наївним мистецтвом. Вони натякають на глибокий зміст у простоті, водночас транслюючи виразне українське походження. Ми надихалися старовинними обрядами догляду, у яких жінки використовували спеціальні збори трав з лісів та ланів. Пошук прихованих цілющих рослин – це ще одне розкриття “секрету краси”.
Колажі
На акцидентних матеріалах салону красуються колажі з жінками у національних шатах. Використовуючи старовинні польські та українські фото, які відображають традиційні обряди вбирання та прикрашання, ми говоримо про подібність та близькість культур та про глибинну історію догляду за собою.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ad33e9c4-3563-461c-8e01-86b131b5d97b.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a80d1acc-fd94-4f60-8004-25b81ee5ed10.png)
Фірмові кольори
Основними фірмовими кольорами салону є пісковий, оливковий та тепло-сірий. Для використання логотипа на схожих тонах застосовується додатковий колір — темний моховий. Для точкового використання — золотий градієнт.
Кольори спокійні, природні, тактильні. Нагадують про світанковий ліс, де колись збирали цілющі рослини для доглядових обрядів.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/2e503e78-47d1-415e-9055-2984e6ca1fd4.png)
P.S.
Цей проект став для нас відкриттям краси, історії та таємниць. Ми радіємо, що український бізнес зі своїм знаменитим сервісом стає потужною конкуренцією для закордонних бізнесів. І ще більше радіємо бути причетними до цього, за допомогою брендингу розповідаючи світові про Україну.