Уроки відповідального батьківства від MOKO та UNFPA

Креативна агенція MOKO Digital розробила серію анімаційних роликів про відповідальне батьківство та психічне здоровʼя чоловіків для проєкту «ТатоХаб», що реалізується завдяки UNFPA, Фонду ООН у галузі народонаселення в Україні, за підтримки Уряду Швеції.

Згідно з результатами опитування UNFPA від липня 2022 р., під час війни 68 % чоловіків в Україні переживають стрес, але не звертаються за професійною психологічною допомогою, 73 % татів проживають поряд зі своїми дітьми, 15 % проживають від дітей окремо через війну, а 10 % не поряд із дітьми через розлучення або інші обставини (дані згідно опитування UNFPA від травня 2023 р.). Розлука з родиною, непорозуміння у стосунках із дітьми та стрес створюють постійний тиск на чоловіків, що об'єктивно потребують психологічної підтримки, але через гендерні стереотипи й упередження не ідентифікують для себе таку необхідність.

Щоб підтримати чоловіків, допомогти їм краще дбати про своє психічне здоров’я та навчити навичок, які допоможуть стати більш відповідальними батьками й партнерами, в Україні працюють простори «ТатоХаб». Психологи та тренери центрів, що діють у 13 містах України, надають кваліфіковану психологічну підтримку чоловікам та їхнім родинам, навчають принципів ненасильницької комунікації та побудови довірливих родинних стосунків.

Спеціально до Міжнародного дня ментального здоров’я та Міжнародного дня чоловіків креативна агенція MOKO Digital і «ТатоХаб» об’єднали свої зусилля для того, аби привернути увагу до важливості психічного здоровʼя чоловіків та принципів відповідального батьківства. Це вже четвертий проєкт, реалізований спільно з UNFPA.

Цього разу нашим завданням було створити серію із 3 анімаційних роликів, сюжет яких розкриватиме певні сторони проблеми взаємодії батьків та дітей у різних життєвих обставинах серед війни: поруч із сімʼєю чи на відстані. Кожен із роликів має нести свій сенс та зобразити внутрішню боротьбу головного героя — батька — із власними упередженнями, переживаннями чи страхами. Ці ролики повинні містити короткий (до 30 секунд), але зрозумілий більшості меседж, який не просто транслюватиме проблему, а й дасть можливий шлях її вирішення.

Тож із завданням зрозуміло, з цільовою авдиторією теж. А як щодо реалізації? Для того, аби виконати поставлені цілі, креативниками MOKO Digital була обрана стратегія використання контрастних кольорів та плавної анімації в роликах.

Стиль ілюстрацій було обрано максимально простим, тому що задача була передати емоцію та меседж через образи, зрозумілі всім людям. Ми не ускладнювали нічого, бо хотіли, щоб увага була на персонажах, їхніх почуттях та діях

— пояснює ідею роликів дизайнерка проєкту Дарʼя Регета.

Головна особливість роликів — використання кольорової гами відповідно до ситуації, в якій знаходяться герої. Кожен ролик починається в глибоких синіх тонах, а в міру того, як герої розкриваються, усвідомлюють свою проблему та знаходять шлях до її вирішення — їхнє оточення і вони самі починають набувати кольорів. В одному ролику кольори поширюються від дитини і передаються татові, в іншому — зароджуються в серцях персонажів і розповсюджуються далі, на весь навколишній світ. Таким чином показана зміна емоційного стану героїв.

Переглядаючи ролики можна помітити ще одну цікаву особливість, а саме згладжену анімацію та округлі форми у промальовці персонажів. Як пояснює це арт-директорка MOKO Digital Олександра Раскосова: «Коли мова йде про емоційну підтримку чи ментальне здоровʼя, доречно використати мʼякі й заокруглені форми персонажів», — а також додає: «До речі, якщо придивитися до ролика з бомбосховищем, то навколишнє середовище там — цеглинки і все інше — навпаки містять гострі кути, аби показати, що воно “колюче”, а героям у ньому неприємно». Гра кольору, текстур та форм, а також влучний текст та голос диктора навіть за 30 секунд здатні зробили свою справу.

Презентація цих роликів відбулася на форумі «Ментальне здоров’я чоловіків в Україні: як Лінія психологічної підтримки 2345 реагує на виклики війни». Це подія від UNFPA, що проходила в жовтні 2024 р. в Києві, одна з панелей якої була присвячена проєкту «ТатоХаб» та проблематиці ментального здоровʼя українських чоловіків загалом. Згодом їх можна було побачити на інстаграм-сторінці «ТатоХаб».

Окремо PR-команда агенції у співпраці з журналістами NV займалася підготовкою спецпроєкту для сторінок медіа. У ньому психологи проєкту поділилися інструментами підтримки психоемоційного стану чоловіків, а також порадами щодо того як залишатися відповідальним батьком під час війни. У процесі створення матеріалу також взяли участь активні учасники «ТатоХабу», що розповіли про власний досвід батьківства в умовах повномасштабного вторгнення.

Як щодо цифр? Ролики просувалися серед META (інстаграм, фейсбук), а також на ютубі. Сумарна кількість показів оголошень на цих майданчиках склала 2 994 440 разів, а кількість користувачів сягає 1 131 419. Загальне охоплення спецпроєкту для NV становить 229 416,, що на 41,6 % перевиконало план!

Команда, що працювала над реалізацією ідеї:

Креативна директорка: Ольга Лівік.
Стратег: Ілля Ніколаєв.
Креативний копірайтер: Владислав Пасічний.
Арт-директорка: Олександра Раскосова.
Дизайнерка: Дарʼя Регета.
Піар-спеціалістка: Софія Бабяк.
Менеджери проєкту: Юлія Трасеух та Денис Розенгарт.
Анімація: Андрій Черкасов.