Вартові громадського здоров'я
Про що проєкт?
"Вартові громадського здоров'я" – це комунікаційна кампанія, спрямована на залучення спеціалістів до сфери громадського здоров'я. Проєкт висвітлює важливість цієї галузі в умовах сучасних викликів, зокрема війни, екологічних катастроф та зростання інфекційних та неінфекційних захворювань.
Він розповідає про професійні можливості для молодих спеціалістів та демонструє перспективи кар'єрного розвитку у сфері громадського здоров'я.
Кампанія реалізована за підтримки USAID у рамках проєкту "Розбудова стійкої системи громадського здоров’я".
На замовлення PR-агентства “Радник” диджитальне агентство Tyshchuk Digital HUB взялося за розробку контент-стратегії просування та його підтримки.
Які були завдання?
Охопити 1 120 000 молодих осіб віком від 18 до 25 років на диджитал-платформах (YouTube, Instagram, Facebook, Telegram)
Популяризувати професії у сфері громадського здоров’я та сформувати позитивний імідж цієї галузі
Залучити студентську аудиторію через релевантний контент у соціальних мережах та відеоформати
Впровадити ефективну контент-стратегію на платформі YouTube та соцмережах Instagram, Facebook і Telegram, що включає відео, статичні пости, історії та інтеграцію у студентські спільноти
Досягти високої залученості та органічного поширення інформації
Сформувати коло проактивних студентів та аспірантів як амбасадорів проєкту
Ми почали працювати. І ось що зробили:
Перший етап
Розробили стратегію комунікації на диджитал-платформах, включно з аналізом аудиторії, вивченням поведінкових моделей, конкурентного середовища та визначенням ключових меседжів кампанії. Продумали tone of voice і візуальну айдентику проєкту.
Другий етап
Створили YouTube-канал та запустили акаунти в Instagram, Facebook та Telegram. Оптимізували сторінки та канали платформ під їх цільову аудиторію. Спільно із клієнтом розробили різні формати відео та запустили їх на YouTube. Адаптували відеоконтент від різні платформи. Створили контент-план для соцмереж та розпочали публікацію дописів для підвищення поінформованості.
Третій етап
Активне просування та взаємодія з аудиторією: впровадили SEO-оптимізацію контенту, відповідали на коментарі, проводили опитування. Розпочали процес інтеграції у студентські онлайн-спільноти, співпраці з освітніми закладами, а також спеціалізованими сторінками, групами та каналами в Instagram, Facebook і Telegram. Запустили рекламні кампанії у Facebook, Instagram та YouTube для розширення охоплення.
Четвертий етап
Аналізували ефективність та коригували контент-стратегію на основі результатів. Тестували нові формати залучення.
Результати та успіхи
Проєкт "Вартові громадського здоров'я" став прикладом успішного контент-просування у вузькоспеціалізованій ніші.
Завдяки ефективній контент-стратегії, таргетованій рекламі та інтеграції в онлайн-спільноти майже за 5 місяців кампанії вдалося перевиконати ціль охоплення на 3,6% (1,16 млн).
Також досягти максимального охоплення та утримати увагу аудиторії дало використання різних форматів контенту (пости, відео, stories) на різних диджитал-платформах.
Завдяки проведеному дослідженню, що було після завершення кампанії, вдалося дізнатися, що проєкт зміг не лише залучити нових підписників, а й створити активне студентське ком’юніті.
Сфера громадського здоров’я почала сприйматися як сучасна та перспективна. Окрім того, є приклади, коли випускники після перегляду відео на YouTube-каналі "Вартові громадського здоров'я" йшли працювати у ЦКПХ. Це підтверджує, що правильно вибудована комунікація може не тільки інформувати, а й впливати на кар'єрний вибір молоді.
Загалом завдяки проробленій роботі, вдалося змінити сприйняття Центрів громадського здоров'я – вони більше не здаються "закритими установами", а виглядають відкритими та залученими до суспільного життя.