VARUS: як виділитися серед конкурентів та збільшити взаємодії за допомогою оновлення візуального стилю
Клієнт: мережа супермаркетів VARUS.
Завдання:
— оновити візуальний стиль оформлення соцмереж VARUS;
— створити яскравий, помітний мережевий візуал, що запам'ятовується та вирізняється серед конкурентів;
— доречно інтегрувати в оновлену візуальну стилістику різноманіття рубрик та широкий асортимент товарів.
План дій: для досягнення поставленої задачі було проведено аналіз конкурентів та ЦА, досліджував сучасні тенденції візуального оформлення загалом та соціальну мережу, зокрема, що лягло в основі підготовки мудбордів та розробки візуальної стилістики сторінок.
Що ми зробили
Найперше, що ми розуміємо — повністю перейти на живий фото та відеоконтент не видно, тому більшу частину ми маємо закривати саме графікою.
Разом із тим, обліковий запис будь-якого ритейла — це велике різноманіття товарів абсолютно різних категорій, а також акційних матеріалів, яких неможливо уникнути і які публікуються у найбільшій кількості.
Отже, нашим завданням було не лише створити видимо привабливий та унікальний дизайн, а ще й зробити функціональним, щоб ми могли оперативно закривати велику кількість контенту, не втрачаючи якості та фірмового стилю
Після проведення аналізу сторінок конкурентів та ресурсу візуальних трендів, спираючись і на розроблену концепцію комунікації та ТОВ, ми вибрали яскравий візуальний напрям, натхненний сучасним стилем ретроплакатів.
Основними об'єднуючими елементами стали:
— округлі форми для плашок;
— яскраві прямокутні підложки під текст;
— накладання «шумів» на фон та поверх зображення;
— остаточне додавання характерних ручок брендового маскоту клієнта.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0f744423-ca78-4db7-8538-31a9543f697e.jpg)
Окрему увагу варто приділити палітрі кольорів. Адже окрім брендового помаранчевого та зеленого ми закріпили за VARUS з використанням різнобарвної палітри насичених відтінків.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1dd41c29-55f5-4b92-a6c7-e517124e36a7.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9f6fbabf-67c0-4019-b5e5-c3dc1cf20fc3.jpg)
Цей стиль вдалося адаптувати й під щотижневу подачу акційних матеріалів, перетворивши звичні рекламні макети на цікаві та яскраві товарні каруселі «РІЗНОМАЇЖЖЯ тижня», шаблони дозволили гармонійно подавати будь-які продукти.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e51e70d9-e824-4531-8e4d-01a3fe2d82ea.jpg)
Розроблена візуальна концепція легко інтегрується і до живих фото та відео матеріалів, за допомогою накладання «шумів» та додавання характерних плашок.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5104f817-4883-43a1-8eda-ab98f4e352af.jpg)
Чого ми досягли
Після поступового впровадження розробленої візуальної концепції нам вдалося повністю змінити зовнішній вигляд контенту на сторінці.
Відтепер як кожен допис окремо так і загальна стрічка, зокрема, виглядають цілісно та гармонійно, відображаючи свіжий і сміливий вайб бренду VARUS.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/eef6df4f-4aae-45dd-9c26-d8ff96059716.jpg)
Змінений візуальний стиль відобразився також і на кількісних показниках, а саме, з моменту впровадження нового оформлення (липень 2023 року) ми отримали ріст взаємодій на сторінці.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9163727a-1d5d-444d-b6c1-3b83dde8f192.jpg)
Отже, усього за пів року команда OMG agency спільно з командою бренду змогли розробити та впровадити нове візуальне оформлення соцмереж VARUS, зробивши його свіжим та сучасним, водночас не тільки зберігаючи початкове ДНК бренду, а й посилюючи його.
Наші високі стандарти та глибину пропрацювання деталей у OMG Agency під час створення кожної маркетингової кампанії ви можете оцінити й на власному досвіді. Просто напишіть нам на pr@omgagency.me чи заповніть бриф за посиланням — і ми все зробимо на найвищому рівні.