
Выведение международного бренда VM Management на украинский рынок
Клиент
Международное модельное агентство VM Management.
Задача
Перед PR-агентством Lavska Story была поставлена задача провести кастинг-тур в 11 городах Украины, определить позиционирование бренда на локальном рынке, выявить ключевые месседжи, выстроить медийную и цифровую коммуникации и проинформировать целевую аудиторию о предстоящем событии, а также — брендинг проекта.
Процесс
В первую очередь была проведена имиджевая часть в ведущих fashion и lifestyle СМИ, где читатели были ознакомлены с девятилетней историей компании, ее достижениями и сильными сторонами.
Совладелица модельного агентства Сваюне Яцкунайте дала ряд интервью, в которых откровенно и подробно рассказала, чем отличаются условия работы в их международной кампании от других, как участие агентства в ассоциации М.А.М.А. способствует безопасности и, собственно, суть европейских стандартов.
Коммуникация
Для прямой коммуникации с ЦА, а это девочки от 13 до 21 года и их родители, были выбраны социальные сети с детально проработанным таргетингом. Это хорошая площадка, на которой менеджеры проекта оперативно отвечали на все возникшие вопросы относительно кастинга, контрактов, работы заграницей и безопасности моделей. Были проведены ликбезы на самые горячие темы – как подготовится к кастингу, что ждет девочек после подписания контракта, как правильно выбрать агентство и другое. Данный подход укрепил позицию агентства, как опытного игрока модельного рынка, которому можно доверять.
Локации
Локации для кастингов отбирались в центральных частях каждого города-миллионника, чтобы участницам было удобно добираться. Во время просмотров, которые проходили исключительно на выходных в течение пяти недель, участницы получили профессиональные советы и индивидуальные рекомендации относительно их шансов попасть в модельный бизнес.
Благодаря открытой информации девочки почувствовали поддержку со стороны агентства, и тем самым был закреплен уровень доверия. В результате – на сегодняшний день уже подписаны контракты с new face и некоторые из них уже получили первые заказы заграницей.
География проекта охватила такие города:
Киев, Николаев, Одесса, Сумы, Полтава, Харьков, Днепр, Запорожье, Ивано-Франковск, Львов, Кривой Рог.
Сопровождение проекта
- personal PR (формирование имиджа первого лица);
- лонч товара;
- коммуникационная поддержка брендинга;
- проектное медиапланирование;
- разработка визуальной концепции бренда;
- адаптация концепции бренда под украинский рынок;
- разработка и реализация SMM стратегии (продвижение в социальных медиа);
- digital-интеграция PR кампании;
- аналитика продукта;
- реклама;
- специальные фотосъемки для ведущих глянцевых изданий;
- проектный менеджмент;
- администрирование и сопровождение проекта.
Заключение
Работа с международным брендом во многом отличается от работы с украинским. Европейский клиент более требователен в отношении прозрачности прайса и официального оформления действий. В процессе проекта не возникло сложностей, так как мы и сами приверженцы европейской стандартизации. Хочется таких компаний в Украине больше, чтобы местные предприниматели имели возможность перенимать международный опыт ведения бизнеса.Вероника Лавска, CEO Lavska Story PR Agency







