Як агенція "Verlox" допомагала українцям під час війни, створити айдентику для нової мережі барбершопів "UNLMTD" у Варшаві.

Україна, з її багатою культурною спадщиною, завжди була визначним центром творчості та креативу. Однак, останнім часом війна привела до великих труднощів та змін. В таких складних умовах з'явилися люди, які, не дивлячись на складні обставини, прагнули розвиватись та змінювати світ навколо. Замовником проєкту були українці, які стали жертвами війни та були змушені шукати нові можливості за кордоном.

Про проєкт

"Barbershop UNLMTD" (абревіатура від слова "unlimited") - це надихаючий простір для молоді, де сучасні тенденції переплітаються з класичним мистецтвом барберингу. Тут кожен клієнт може насолодитися нескінченним вибором стильних стрижок і зачісок, які допоможуть виразити його унікальний стиль та особистість.

Аудиторія - це активна молодь, яка прагне виглядати стильно і дотримуватися останніх модних тенденцій. Вони цінують свою унікальність і бажають виразити її через свій зовнішній вигляд, включаючи зачіску і бороду.

Мета агенції - створити унікальну айдентику, яка відрізнятиметься від інших барбершопів, а також буде привертати увагу аудиторії своєю загадковістю, енергією та нестандартною символікою.

Аналіз

Наш перший крок - це був ретельний аналіз бізнесу, його аудиторії та загальної категорії. Під час дослідження ми виявили, що конкуренти практикують досить примітивний та стереотипний підхід, створюючи образ з асоціаціями першого порядку, такими як борода, лезо, ножиці.

Мета цих рішень полягає в тому, щоб бути одразу зрозумілими. Проте, такий підхід часто веде до того, що бізнес потрапляє в сегмент сірої маси, де всі схожі один на одного. Ми, прагнули створити загадковість, зацікавлюючи людей дослідити та розкрити те, що вони бачать, а також викликати цікавість та захоплення унікальними рішеннями, які виходять за межі чогось звичайного та стандартного.

На основі отриманих даних, ми зосередилися на детальному аналізі бізнесу та розробили бренд-платформу, яка включала в себе раціональні й емоційні підстави для впровадження. Ми визначили ключові переваги (RTB - reasons to believe), які підкреслюють унікальний підхід, а також емоційні й раціональні вигоди.

Архетип та емоція: передаємо характер бренду, щоб знайти своїх клієнтів.

В ході аналізу стало зрозуміло, що архетип нашого проєкту — це бунтар.

"Бунтар" - це амбіційний та надихаючий образ, що звертається до молодіжної аудиторії, яка шукає щось більш сміливе та незвичайне у своєму стилі та способі життя.

ДОСЬЄ АРХЕТИПУ "БУНТАР":

Головне бажання: Виразити свою унікальність та незалежність, стати частиною чогось більшого і змінити усталені стандарти. Бунтар прагне бути собою, не підкоряючись традиційним обмеженням і нормам.

Мета: Змінити світ, привнести інновації та невимушено проявляти свою креативність через свій образ і стиль. Бунтар прагне залишити слід у навколишньому світі, надихнути інших і показати, що сміливість і відкритість мислення призводять до позитивних змін.

Страх: Обмеження, конформізм і втрата власної індивідуальності. Бунтар боїться бути затягнутим у стандартні схеми, втратити свою унікальність і стати як всі.

Стратегія: Шукати новаторські та креативні рішення, виходити за межі усталених правил і стереотипів. Бунтар прагне бути незвичайним і часто свідомо протиставляється звичайним підходам.

Дар: Сміливість, незалежність, креативність та здатність надихати інших. Бунтар має здатність привертати людей своєю пристрастю до змін та відкритим мисленням.

Тінь: Ризики бути сприйнятим як надто революційний або неординарний, що може викликати відторгнення з боку деяких консервативних аудиторій.

Емоційна складова

Головна емоція бренду:

Свобода. Бренд с архетипом "бунтар" прагне надихнути свою аудиторію на відчуття свободи вибору та вираження своєї унікальності. Він хоче дати клієнтам можливість вибрати нестандартний образ і відчувати себе незалежними у своїх стилістичних рішеннях.

Головна емоція клієнта:

Сміливість. Клієнти, які обирають бренд з архетипом "бунтар", відчувають сміливість і захоплення, дозволяючи собі ставитися до своїх образів і стилю з відкритістю до експериментів. Вони раді змінам, новим враженням та можливостям втілити свої ідеї через свої зачіски та вигляд.

Історія створення логотипа для барбершопу "UNLMTD"

Коли перед нашою командою було поставлено завдання створити логотип для барбершопу "Unlimited", ми збуджено побачили в цьому виклик можливостей для творчого підходу. Наша основна мета - бути нестандартними та виразити унікальний стиль цього бренда.

Ми ретельно вивчили аудиторію та дослухалися бажань засновника, роблячи підкреслений акцент на підтримку індивідуальності клієнтів. Так народилася неординарна ідея - використати букви з назви барбершопу для створення логотипу.

Ключовим елементом стало поєднання всіх букв у єдину форму, що символізує затишок барбершопу, а також інтеграцію чотирьох гострих форм, які втілюють у собі кожного з чотирьох майстрів, що працювали у першому барбершопі бренда. Цілком особливий акцент був розміщений на першій букві "U" - вона не тільки символізує "UNLMTD", але і є головною літерою прізвища засновника, втілюючи особистий зв'язок та значення для бренда.

Такий логотип став ідентифікаційним символом барбершопу "UNLMTD", що привертав увагу аудиторії та спонукав до бажання дізнатись більше про цей захоплюючий та стильний бренд. Наші ідеї та творчість допомогли створити логотип, що не просто відображає суть барбершопу, але й запалює інтерес, збуджує емоції та спонукає до подальших взаємодій.

Як айдентика ожила

Після створення логотипу для барбершопу "UNLMTD" засновник разом з командою агенції "Verlox" розробив повноцінну айдентику, яка допомогла оживити бренд і перетворити його на живий, ефективний та працюючий образ.

Починаючи з логотипу, який став основою айдентики, була створена ціла система елементів та їх варіація, що сприяли створенню унікального ідентифікаційного образу "UNLMTD". Важливим кроком було визначити головні кольори для бренда - стильну комбінацію сміливого червоного та глибокого чорного, що підкреслювали сміливість та статусність барбершопу.

Одним з ключових елементів айдентики став гострий, амбіційний та виразний стиль шрифтової частини, що ідеально поєднався з графічною формою. Цей стиль відображає незалежність та амбіційність у майбутньому, стаючи впізнаваним рішенням для рекламних матеріалів, веб-сайту та соціальних мереж.

Згодом айдентика ожила на різних носіях - від візитних карток і листівок, до футболок та аксесуарів, що створило єдиний стильний образ і зробило бренда "UNLMTD" легко впізнаваним.

Соцмережі барбершопу виглядають стильно та сучасно, де айдентика відображається сміливо і переконливо. Вони передають дух "бунтарства" бренда "UNLMTD", а відео клієнтів з їхніми стильними стрижками створюють емоційний зв'язок з аудиторією.

Завдяки айдентиці барбершоп "UNLMTD" став знаковим місцем для молоді, яка прагнула виразити свою унікальність, бути сміливими та створювати незабутні образи. Аудиторія збільшилася, з'явилася база постійних клієнтів, а відгуки та поширення бренда через уста стали додатковим підтвердженням успіху айдентики "UNLMTD".

Verlox Branding Agency

СЕО/Креативний директор — Микита Закревський

Директорка зі стратегії — Софія Назарова

Стратег — Андрій Смириний

Копірайтер — Олег Оленєв

Сіньйор-дизайнерка — Оксана Чумак

Дизайнери – Стас Близнюк, Микита Пагосов

Джуніор-дизайнерка — Ліда Уварова

Директорка з клієнтського сервісу — Анна Грініч

Менеджерка проєкту — Діана Заховайло

364