![](https://cdn.cases.media/image/wide/2c8e6c20-4b39-42a4-969a-6c8817fd2edb.png)
Як бренд соків Jaffa привернув увагу нових споживачів в Instagram
Бренд Jaffa – один з основних гравців категорії. Його портфель складається з цілого ряду якісних, смачних і корисних 100% соків, нектарів, фруктово-ягідних смузі та напоїв, збагачених вітамінами. Продукція розрахована на дорослих і дітей та допомагає наситити життя енергією й здоров'ям.
Нещодавно асортимент бренду поповнився новою категорією продуктів для адептів ЗСЖ – лінійкою Jaffa Fruit Smoothy. Бренд Jaffa, як один із лідерів цього напрямку, першим запропонував українському ринку формат здорового та корисного харчування – смузі у зручному пакуванні дой-пак для їжі «на ходу». Ця «космічна їжа» може стати повноцінним перекусом для людей, що ведуть здоровий спосіб життя і хочуть зарядитися енергією після тренування чи протягом робочого дня на перервах.
Якість та варіативність притаманна не тільки продукції бренду, а і його спільноті в Instagram. Але ми б були не NSG, якби не знайшли зони росту сторінки та головну фішку Jaffa, щоб виграти конкуренцію за увагу українців у соцмережі.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c3619c0e-c8f7-4310-b5cb-ad60bd1642ed.png)
Завдання проєкту
У рамках проєкту ми мали реалізувати такі завдання:
- Диференціюватися від конкурентів на території активної життєвої позиції та здорового харчування.
- Розповісти українцям про нову категорію для сучасних адептів ЗСЖ – лінійку Jaffa Fruit Smoothy.
- Побудувати знання про лінійку Jaffa Kids, привернувши увагу дитячої аудиторії до бренду.
- Посилити залучення до спільноти Jaffa в Instagram.
Аналіз конкурентів та пошук рішення
Ми почали проєкт з пошуку сильних та слабких сторін спільноти Jaffa у порівнянні з його конкурентами в Instagram. І от що ми з’ясували:
Бренд добре диференціювався від інших гравців ринку шляхом спілкування з аудиторією на території активного способу життя та здорового харчування. Щодо конкурентів, то вони воліли комунікувати з ЦА на території «задоволення» та емоційного сприйняття продукту.
Попри оригінальний візуальний стиль, в дизайнах постів використовувались стокові, а не крафтові фото, тому контент спільнот Jaffa не так добре диференціював бренд від сторінок конкурентів.
Проте спільнота Jaffa вирізнялась найкращим оформленням хайлайтсів, добре налагодженою роботою зі сторіс та конкурсами, й активним постінгом – 12-13 публікацій на місяць. Але цього було замало для досягнення цілей, що поставила перед нами команда бренду.
Щоб виправити ситуацію, необхідно було переглянути концепцію сторінок, скоротити тексти до 3-х коротких абзаців та зробити у стратегії просування акцент на залучення.
Взявши до уваги інформацію, ми вирішили привертати увагу нової аудиторії до спільнот Jaffa в Instagram наступним чином:
- Залишатися на території активного способу життя та здорового харчування, переглянувши концепт і додавши до контенту спільноти більше емоцій.
- Повністю перейти на крафтові фото та відео, запакувавши їх у виразний візуальний стиль.
- Нарощувати залучення не лише конкурсами, а й платним просуванням постів.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/85803721-84cc-4aa5-96bf-c3adff3cef49.png)
Оновлений концепт
Ми змістили акцент зі спорту у бік ЗСЖ, щоб привернути увагу людей, які прагнуть зробити своє життя більш здоровим і успішним, наповнивши його новою енергією.
Фруктову підзарядку Jaffa ми інтегрували не лише у спортивні тренування, а й у повсякденне життя підписників: спілкування з родиною і друзями, ігри з дітьми або їхні збори до школи, прогулянка парком або пікнік, перерва на роботі або мрії про майбутню відпустку.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/844b348a-694a-4afb-a568-44f58662b482.png)
Тон оф войс придбав енергійні, позитивні, іноді фанові нотки, які мотивували підписників на нові звершення.
Тексти постів скоротили до 250 знаків, а частину інформації про продукти винесли на віжуали.
Нові рубрики у контенті
Завдяки змінам у концепті в контент-плані з'явилися дві нові рубрики:
«Життя на повну», в якій ми розповідали аудиторії, де шукати енергію та як її зберігати, щоб успішно досягати поставленої мети.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d21b0fee-3210-49ec-bb19-e585c4f4be5e.png)
І «ЗСЖ для тих, хто не ЗСЖ», в котрій розповідали підписникам, які тільки осягають ази здорового харчування, з чого починати, як сформувати раціон та інтегрувати спорт у повсякденне життя.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/3bc257fb-8aee-4b6a-9677-73bfa2f1b350.png)
Візуальний стиль
Ми максимально підвищили якість крафтового відео та фотоконтенту та посилили його за допомогою мінімалістичних композицій. В дизайнах зробили акцент на продукті, вивели єдиний стиль, завдяки чому посилили зчитування комунікаційних повідомлень.
Також у візуальному стилі ми врахували тренд на яскраві кольори, що у поєднанні з мінімалізмом зробив крафт унікальним, а спільноту впізнаваною в Instagram.
Щоб підкреслити яскравість та енергійність бренду, ми додали кольорові лінії з написами й гаслами у віжуали, що заряджали аудиторію на зміни та зробили їх стилістичною фішкою контенту.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/3c8a90c4-5024-446e-adca-c5bcb82640fb.png)
Просування спільноти
Оскільки одним із завдань команди бренду було нарощення залучення аудиторії до спільнот, ми запропонували бренду зробити акцент у промо саме на формат залучення. Тому всі пости просувалися на однакову суму зі ставкою на залучення, що врешті-решт збільшило кількість лайків, шерів та коментарів під постами.
Результати
Зміни у контенті та стратегії просування спільноти добре позначилися на загальних результатах. За 8 місяців спільнота бренду Jaffa в Instagram охопила понад 1 млн українців та залучила понад 350 тис. осіб.
Наше партнерство з Jaffa триває, тому чекайте на нові кейси з цікавими рішеннями та яскравим, корисним контентом.