Як конвертувати радість в reels? Розповідає команда ВАРТО на прикладі співпраці з мережею супермаркетів «Обжора»

Агенція комунікацій «ВАРТО» понад 5 років є надійним комунікаційним партнером одеської мережі супермаркетів «Обжора». Саме команда «ВАРТО» ще у 2019 році створила нове позиціювання та айдентику, за якими сьогодні кожен у південному регіоні країни впізнає автентичний вайб магазинів мережі.

У 2024 році, команда «ВАРТО» продовжує бути партнером мережі супермаркетів «Обжора» по веденню соціальних мереж — Instagram та Facebook, спеціалізуючись на створені якісного та цікавого фото та відеоконтенту, які посилюють позиціювання бренду — супермаркети по-одеськи.

Задача

У автентичного супермаркету по-одеськи є свої власні, автентичні особливості — УТП — які вигідно відрізняють його від конкурентів і які можна «оживити». Наприклад, впровадити нові інструменти для залучення уваги одеситів, підвищити впізнаваність бренду та познайомити аудиторію з кухнею мережі супермаркетів «Обжора» — в прямому та переносному сенсах. Як це зробити найефективніше?

Рішення

Показуватимемо реальність — свіжі синабони, запечену рибу та су-шефа, який це приготував. Говоритимемо з аудиторією через привабливий фото та відео контент з одеським колоритом.

Для успіху потрібно 3 мішені ефективної комунікаційної стратегії у соціальних мережах: залучення нової аудиторії, покращення зв’язку з чинною та розвиток бренду роботодавця мережі супермаркетів «Обжора».

Реалізація та впровадження

На початку місяця наші експерти з SMM розробляють контент план для мережі супермаркетів «Обжора», який потрапить у визначені мішені. Далі експерти готують референси на фото та відео ідеї, щоб команда мережі супермаркетів підготувалася до знімання контенту.

Найкраща локація для вдалого reels — приміщення маркету, адже всі вони сучасні та стильні. За потреби, залучаємо моделей та завжди використовуємо професійне обладнання для запису та фото.

Як приклад, нещодавно бренд провів ярмарок Тропікана Фест, де бренд шеф готував страви на вогні та розповідав про різні смаколики, які можна було одразу купити в магазині. Тож наші експерти зняли найвдаліші моменти сповнені радощів та сміху, які тепло сприйняла аудиторія.

Результати

Експерти «ВАРТО» збільшили загальну кількість підписників у Instagram та Facebook профілях мережі супермаркетів «Обжора» на понад 18%.

Збільшився рівень лояльності покупців — люди почали більше відмічати бренд у власних соціальних мережах; дякувати за смачні синабони та показувати аудиторії продукти, яких немає в інших магазинах.

Сформувалося сприйняття співробітників мережі як людей, які завжди готові допомогти. Тож завдяки колоритній, щирій та регулярній комунікації «Обжора» став тотожним словам «приємний» та «свій» для багатьох клієнтів.