Як ми з гуртом Kalush виводили на ринок новий бренд снеків HROOM
Уявіть собі: новий снек, який щойно з’явився на ринку. Про нього практично ніхто не чув. Hroom — це про смачні екструзійні снеки, але як донести це до людей так, щоб назва засіла в кожного в голові і стала синонімом до слова «хрум»?
Це був ще той челендж: привернути увагу молодої, вибагливої аудиторії, яка хоче більше, ніж просто продукт. Вони шукають емоції, вайб і драйв. І ми вирішили дати їм це сповна…
Ну що поHROOMтіли?
Крок перший: від ідеї до амбасадорів
Мета комунікації
Ми поставили перед собою кілька важливих завдань:
- Заявити про новий продукт та зробити так, щоб його назву запамʼятали.
- Відокремити Hroom від інших снеків за рахунок суууупер дивовижної текстури.
- Закрити питання «Що робити? Хрумтіти». Коли хочеться чогось смачного-хрусткого, Hroom має стати першою асоціацією.
- Не обмежуватись певною ситуацією споживання. Hroom в тему завжди, у цьому його особливість.
Ми почали зі спостережень та аналізу ринку: зараз молодь шукає щось нове й автентичне. Тому наш продукт мав бути не просто смачним, а і стильним, трендовим і «своїм».
Головна ідея з’явилася з інсайту:
Снеки Hroom такі смачні, що навіть не помітиш, як пачка спорожніла. Хрум — і все.
Ця ідея наштовхнула нас на слоган:
Hroom — залітають, що пісня, як не крути!»
А що залітає краще за все? Звичайно качова і стильна музика!
Ми вирішили створити музичну історію про Hroom, яка стане частиною повсякденного вайбу нашої аудиторії. Завдання було нелегким, але справжнім викликом для наших креативників: заявити про себе так, щоб назва заїла в голові, та повторювалась знову і знову. І ми зробили це у формі пісні!
Тут ми вирішили підібрати амбасадорів, яких би точно знала наша аудиторія і які ще і трек можуть заспівати.
Тому ми обрали гурт Kalush — це вибух енергії, неймовірний ритм і сучасність.
Їхній стиль і драйв ідеально збігаються з характером Hroom. Вони допомогли перетворити нашу комунікацію на справжній музичний драйв.
Крок другий: пишемо пісню
Hroom і музика — тепер нероздільні. Ми створили трек, який буквально говорить про продукт:
Hroom
Залітають, що пісня, як не крути
Hroom
Друзі стукають у двері, то їх пусти
Hroom
Різні форми-смаки всі вони круті
Hroom
Роби з нами свій хрум у біти
Hroom
Це яскравий снек для таких як ти
Hroom
Залітай на вечірку хрум-смакоти
Це не просто слова — це маніфест нового покоління снеків. Трек одразу став вайбовою основою всієї кампанії.
Ми знали, що відео має бути не просто роликом, а справжнім шоу. Щоб створити цю магію, ми залучили навіть кота-амбасадора! До речі, знайти «того самого» кота було нелегко.
Фанфакт: Під час зйомок ми спробували трьох різних мурчиків, але лише один зміг крутанути платівку як справжній діджей.
Зацініть сам ролик у всій красі… звісно, якщо ще не бачили по тєлєку;)
Якщо б за хрускіт можна було отримати премію Оскар — вона була б наша. У будь-яких ситуаціях, у будь-якому настрої, коли чогось хочеться… але чого — не зрозуміло, поруч завжди опиняється Hroom. І він починає подобатися так класно та швидко, що перетворюється на симфонію хрускоту, яку неможливо зупинити. Наш ролик складається з комбінації звуків, музики, рими, швидких рухів та разом створює стильну історію, що заряджає, піднімає настрій та підвищує апетит.
Крок третій: промокампанія
Ми створили інтерактивний лендинг, який став центром взаємодії з аудиторією в промокампанії. Ролик промотувався на телебаченні й соцмережах, також усі активації з інстаграм вели на наш гарний мінісайт.
На лендингу на користувачів чекала невеличка фанова головоломка, яка закінчувалась роликом і посиланням на соцмережі.
У соцмережах провели активацію із крутими подарунками: плед, гра, брендований шопер, продукція Hroom.
Ролик зібрав тисячі переглядів і коментарів.
У нас вийшла не реклама, а музичний кліп, що заряджає на рух, динаміку, а ще і просто піднімає настрій у ці важкі часи та об’єднав навколо себе всю активацію.
Під час вибору амбасадорів також відбувся повний метч: Килим-мен із його драйвом, Kalush з неймовірним бітами — усе склалося в рухливу, яскраву роботу, що точно запам’ятається всім.
Hroom — це не просто снек. Це симфонія хрускоту, що залишається з тобою в будь-якому настрої та ситуації. Залітай на вечірку хрум-смакоти з Hroom!
Наш комплексний підхід до роботи та ефективність креативів ви можете оцінити на власному досвіді. Просто напишіть нам на omg_creo@dumy.com.ua чи заповніть бриф на сайті — і ми надумаємо магію разом.
