Як піни овочі від Ескулаб, спонукають українців до благодійності

Маркетологи медичної лабораторії Ескулаб запустили рекламну кампанію «Check-UP за донат», героями якої стали піни овочі. Ціль кампанії зібрати 400 тисяч гривень на виготовлення сухих супів для захисників.

Головними героями пінів стали: буряк, морква, помідор, цибуля, горошок – це основні інгредієнти з «Файного борщику» та «Файної зупки», сухої їжі яку виготовляє благодійний фонд компанії Ескулаб.

Ми хотіли знайти впізнаваний образ для того аби доносити основне повідомлення простими словами. Так з’явилась ідея використати овочі, які є в борщу або супах. На кожному піні є напис “Допомагаємо ЗСУ”, адже кожен хто здає благодійну програму аналізів, стає співпричетним до роботи фонду», – говорить директорка з маркетингу медичної лабораторії Ескулаб Анна Коник.

Для запуску програми, Ескулаб розробила спеціальний пакет аналізів, які дозволяють перевірити загальний стан організму. Всі кошти з її продажу спрямують на виготовлення сухої їжі. Кожен хто здає благодійну програму аналізів отримає пін. Овочевий набір з п'яти різних пінів можна обміняти на подарунковий сертифікат номіналом 1000 гривень на аналізи. Мета до кінця року зібрати 400 тисяч гривень.

Для промо кампанії, Ескулаб розробила лендінг, де можна дізнатись більше про роботу фонду і замовити аналізи.

Старт проєкту серпень 2023 року. Регіон – Україна. Проміжні результати кампанії на момент публікації матеріалу:

  • 21 хвилина в ефірі 7 радіостанцій (Байрактар, Кісс, Мелодія, Наше, Релакс, Рокс, Хіт);
  • 8 публікацій в медіа;
  • 8 інфлюенсерів;
  • 445 000 показів в Digiatal.

За 45 днів, вже зібрано 75 000 гривень.

Особлива подяка за інформаційну підтримку проєкту «Check-UP за донат» команді TAVR Media.

Команда проєкту

СМО – Анна Коник.

Менеджерки з маркетингу – Катерина Кобилянська, Наталія Критович

Інтернет-маркетолог – Олександр Субочев

SMM-менеджер – Катерина Фігуріна

Дизайнери – Юлія Соловка, Павло Давиденко

PR-менеджерка – Вікторія Гончаренко

2095