Як вивести сайт у топ за допомогою інформаційного блогу: успішний кейс від Elit-Web

Наш клієнт — мережа медичних центрів, що надає широкий спектр послуг у різних районах Києва. У клініках працюють висококваліфіковані спеціалісти різних напрямків, а також доступні лабораторія, сучасні операційні блоки та комфортне стаціонарне відділення.

Основна мета клієнта — збільшення органічного трафіку на сайт і залучення цільової аудиторії. Крім того, важливим завданням стало просування нового напрямку — репродуктології, який нещодавно почав функціонувати. Завдяки грамотно розробленій стратегії нам вдалося збільшити органічний трафік у 3,7 раза — 86,5% відвідувачів сайту надходили саме з органічного пошуку.

Про компанію та мету проєкту

Мережа медичних центрів пропонує широкий спектр послуг як для дорослих, так і для дітей. Головними перевагами закладів є індивідуальний підхід до кожного пацієнта, високий рівень професіоналізму лікарів та концепція «Весь комплекс послуг за один візит». Нещодавно мережа розпочала розвиток нового напрямку — репродуктивної медицини. У клініці пропонують професійну підтримку на шляху до досягнення мрії про батьківство та сучасні методи лікування.

Основною метою нашого клієнта стало залучення нових пацієнтів через сайт і збільшення органічного трафіку.

Планування роботи та стратегія Elit-Web

До початку співпраці компанія використовувала такі канали для залучення клієнтів, як PPC-реклама, SMM, email-маркетинг та офлайн-просування. Проте ці інструменти не забезпечували необхідного зростання позицій сайту в пошукових системах, тому було прийняте рішення зосередитись на SEO. Ми розраховували, що пошукова оптимізація допоможе перетворити сайт на ефективний канал залучення потенційних пацієнтів.

Щоб реалізувати цю стратегію, наша команда зосередилась на таких кроках:

  • технічна оптимізація;
  • опрацювання семантичного ядра та створення релевантного контенту;
  • покращення комерційних факторів;
  • збільшення кількості якісних зовнішніх посилань.

Далі розглянемо кожен із цих кроків більш детально.

Технічна оптимізація

На початку співпраці ми провели детальний аудит, щоб виявити слабкі місця сайту. У процесі аналізу перевіряли індексацію сторінок, доступність файлів JS та CSS для пошукових систем, а також знаходили внутрішні посилання, які перенаправляли через 3xx або викликали помилки 4xx. Окрему увагу приділили перевірці HTTP-адрес і пошуку потенційно шкідливих зовнішніх посилань.

Надалі аудит проводився щомісяця, що дозволило нашій команді швидко й ефективно усувати технічні несправності. В результаті ми змогли зробити сайт більш зручним для користувачів і покращити його технічний стан.

Робота з контентом

Для збільшення трафіку було вирішено зосередитися на розвитку блогу. Команда фахівців працювала над оновленням і покращенням вже існуючих матеріалів, а також створювала нові статті, які відповідали на запитання та потреби цільової аудиторії. Одночасно проводилася робота з семантичним ядром: ключові запити ретельно аналізувалися та розподілялися для досягнення максимальної ефективності.

Опрацювання комерційних факторів і показників E-A-T

Якщо мова йде про просування медичного сайту, дуже важливо, щоб вся інформація на ньому була правдивою й актуальною. Тому наші фахівці оновили профілі лікарів, додавши деталі про їхній досвід, рівень кваліфікації, здобуті сертифікати та нагороди. Крім цього, на сторінках, де раніше не було інформації про вартість послуг, додано прайс. Завдяки цьому рішенню вдалося значно покращити довіру клієнтів до мережі клінік.

Зовнішня оптимізація

Основною метою цього етапу було забезпечення поступового нарощування якісної посилальної маси. Для цього наші фахівці підготували список релевантних майданчиків-донорів і створили тексти для публікацій. Крім цього, ми розміщували безанкорні посилання на тематичних ресурсах, а також видаляли токсичні лінки, які могли негативно вплинути на репутацію сайту.

Коментар експерта

Одним із ключових факторів зростання органічного трафіку став розвиток блогу. У медичній сфері надзвичайно важливо, щоб користувачі мали доступ до корисної інформації. Тому ми зосередились на написанні статей, у яких розповідалось про вирішення різноманітних проблем зі здоров’ям. Для визначення актуальних тем ми проаналізували пошукові запити й обрали ті, що найбільше цікавлять цільову аудиторію; це принесло свої плоди. Значне зростання трафіку підтвердило, що блог є ефективним інструментом для підвищення видимості сайту у пошуковій видачі.

Ерік Клюєв, керівник відділу SEO

Результати проєкту

З травня 2023 року трафік з органічного пошуку зріс у 3,7 раза, а до листопада 2024 року 86,5% усіх відвідувачів сайту прийшли саме з органіки, що підтверджує ефективність наших дій.

Крім того, було зафіксовано значний ріст конверсій: з жовтня 2023 року кількість подій form send від користувачів органічного трафіку зросла у 3,5 раза. На цей час 9% ключових слів займають позиції в топ-3 результатів пошуку, 26% — у топ-10, а 53% — у топ-30.

16
Events
Community
Videos
About Us