Як за місяць отримати 3.7 млн унікальних переглядів. Кейс iHerb та медичної лабораторії ДІЛА “Ти різна”
Онлайн-ритейлер товарів для здоров’я iHerb та медична лабораторія ДІЛА об’єдналися для створення спільної кампанії “Ти різна”. Для цього залучили 9 відомих блогерів, публікації яких сколихнули Інстаграм. Усього за місяць кампанія стала справжнім трендом у соцмережах.
У рамках кампейну iHerb та медична лабораторія ДІЛА зібрали 216 тис лайків, 3.7 млн органічних переглядів, продажі підвищились, а емоційний зв’язок з аудиторією посилився.
Концепція, чим надихались
В основу концепції було покладено меседж "Ти - різна”, який підкреслює, що кожна з нас особлива, зі своїми емоціями, переживаннями та фізичним станом, що спричинені різними почуттями, подіями, а часом і реакцією на фізіологічні процеси. Коли в стресі і коли спокійні, коли хворіємо і коли здорові, коли “грають гормони” і коли все в балансі, коли втомлені і коли повні сил на нові звершення. Ми — різні! Але незважаючи на це, є одна річ, яка об’єднує – турбота про себе. І значно легше це робити, коли є певна система: правильне харчування, здоровий спосіб життя, регулярна фізична активність, відпочинок, медичні обстеження та звісно ж закриття всіх дефіцитів. Ми можемо мати різну мету та цілі в житті, але здоров’я завжди залишається нашим найважливішим активом.
Кампанія "Ти-різна" мотивує жінок приймати свою різноманітність і робити здоров'я пріоритетом у житті.
Цілі рекламного кампейну
Об’єднавшись, бренди поставили цілі, які можна розділити на три частини:
- Бізнес-цілі - збільшити продажі, створивши акційні пропозиції win-win.
- Маркетинг - створити попит та залучити нових клієнтів, які стануть постійними покупцями, забезпечивши послідовне зростання брендів.
- Комунікація - збільшити охоплення та віральність контенту.
Процес реалізації
Всю кампанію поділили на два етапи: взаємодія з лайфстайл-блогерами, лікарями-нутриціологами та проведення челенджу в соцмережах, долучитися до якого міг кожен охочий.
До кампанії “Ти різна” бренди залучили 9 медійних блогерів, серед них: Анна Трінчер, Дар’я Квіткова, Анастасія Воскобойник, Галицька Діва та ін. Інфлюєнсери зняли рілзи та сторіс про різні стани жінки протягом менструального циклу, зміну настрою, самопочуття, рівня енергії, а також розповіли про пропозицію на дослідження в лабораторії ДІЛА і знижку на товари iHerb.
Окрім того, до кампанії запросили чотирьох лікарів–нутриціологів. Завданням для них було розповісти про одну з найпоширеніших жіночих проблем, як от постійна втома, порушення роботи щитовидної залози, суха шкіра та ламкість волосся, поділитися з аудиторією можливостями лабораторної діагностки та роз'яснити важливість використання вітамінів і мінералів, які можуть полегшити стан.
Наостанок бренди провели спільний челендж “Ти різна” в Інстаграмі. Для цього потрібно було поділитись своїм фото чи відео в stories, reels або дописом в різних станах - весела, сумна, виснажена, енергійна, тощо, аби ще раз підкреслити, що бути різною це абсолютна норма. Загалом до челенджу долучились 152 учасника. Та 30 з них отримали призи - сертифікати на дослідження у ДІЛА та покупки в iHerb.
Результати
У такий спосіб компанії отримали крім підтримки впізнаваності та популяризації продуктів, ще й user generated content – серію відгуків, фото і відео про продукцію і послуги.
Загальне охоплення склало 3,7 мільйони, отримано 216 тисяч взаємодій. Вдало спрацювала ідея з челенджом, яка перевищила наші очікування. Ініціатива викликала великий інтерес користувачів, які із задоволенням долучилися для можливості отримати сертифікати на дослідження і замовлення продукції iHerb. Позитивний відгук аудиторії суттєво підвищив активність та увагу до нашого проєкту.
Нові можливості для турботи про здоров’я
iHerb та медична лабораторія ДІЛА оголошують про третій запуск спільної хвилі, спрямованої на боротьбу з нестачею вітамінів і мінералів восени. Слідкуйте за новинами і не пропустіть шанс взяти участь у нових можливостях для підтримки свого здоров’я!