Як збільшити органічне охоплення у 2,5 рази — на прикладі ASUS ROG

КЛІЄНТ

ASUS ROG (Republic of Gamers) — один із найвідоміших брендів ігрових ноутбуків і аксесуарів, що полюбився геймерам по всьому світу. ROG не просто створює техніку, а відкриває двері до віртуальних світів. Місія бренду — задовольняти найвищі вимоги геймерів, які шукають девайси для потужних перемог.

У ЧОМУ ЗАВДАННЯ

Бренду потрібно було збільшити органічне охоплення та залучення до контенту в інстаграмі, оскільки показники не дотягували до бажаного рівня.

Ускладнення: ніякого промо, лише органіка.

Для себе ми зафіксували важливий інсайт про ЦА — геймерській спільноті замало суто технічної інформації про ноути та аксесуари. Їй хочеться більше емоцій, інтерактиву та ігрового контенту. Із цим ми й почали працювати.

ЩО ДЛЯ ЦЬОГО ЗРОБИЛИ

На старті виникло запитання: як об’єднати таку різноманітну геймерську спільноту в одному Instagram-проєкті? Після глибинного аналізу ЦА нас осяяло: геймери — це не просто люди, які грають у комп'ютерні ігри. Вони можуть мати кілька різних «світів», у яких навчаються, працюють, творять, геймлять, стрімлять і ще багато всього (іноді навіть одночасно). І що об’єднує геймерів, так це їхній ноутбук — та сама призма, через яку вони створюють ці унікальні світи.

Ми вирішили підсвітити це у контенті: геймер як мультизадачний герой, що перемикається між різними ролями та світами, а ASUS ROG — як його потужний супутник.

Почали з інтерактивного контенту. Запустили серію публікацій, де геймери могли обрати улюблену гру, поділитися враженнями від нових релізів і запустити свій брейн-процесор, щоб відгадати наші гейм-задачки. Це вже викликало сплеск активності: геймери почали більш охоче ділитися своїми думками в коментах та шерити цікаве друзям.

Ну і куди ж без мемів та жизи? Ми зробили ставку на гумор, ностальгію за старими іграми та живі емоції. В результаті кожен наш пост міг викликати емоцію: меми підіймали настрій та мотивували по-доброму посміятися із самого себе, а життєві рилзи переносили гравців у їхні улюблені ігрові світи.

Далі в хід пішли рилзи, що провокували геймерів пофантазувати над нашими запитаннями в коментарях, як-от: «Героєм якої гри ти хотів би стати?». Отримали багатезно варіантів, і цей формат буквально зачитерив сторінку на органічне поширення контенту. 

Фішкою нашого підходу стало створення відчуття причетності та залученості. Ми розуміли, що кожен геймер прагне бути частиною чогось більшого. Тому підсвітили посил: якщо ти підписаний на ASUS ROG, ти не просто глядач, ти — частина ком'юніті.

Ми активно ділилися добірками найкращих ігор, порадами по геймінгу та корисними лайфгаками для всіх сегментів ЦА: від студентів до профі-геймерів. Кожен міг висловити свою думку, проголосувати за улюблену гру чи тему, а колаборації з популярними інфлюенсерами ще більше зміцнили це відчуття лояльності та єдності. Геймери відчували, що ASUS ROG — це не просто техніка, а крута спільнота, яка розділяє їхній стиль життя.

ЩО ОТРИМАЛИ

Результати омайгад-як тішать клієнта, тож рухаємось далі. А ви зазирайте до нашого інстаграмного ОМG Віледжа. Там ще більше кейсів, ідей контенту та SMM-корисностей.