Як зробити x2 результати за 3 місяці ведення Instagram? Кейс Kukurudza & It’s med ed
Планували підняти показники на 20%, а вдалося на 100%. Так, хтось може подумати, що просто алгоритми були на нашому боці та reels залетів. Але ж ні! Бо коли маєте чіткий план і знаєте правильний напрямок, точно не підете в протилежну сторону. І наш кейс з It’s med ed — яскравий цьому приклад.
It’s med ed — хто це?
It’s med ed — це освітня платформа для студентів-медиків, яка не тільки готує їх до іспитів КРОК-1 та КРОК-2, але й допомагає студентам готуватись до занять. Вони самостійно створюють навчальні збірники та флешкартки, що спрощують навчання на 50%. Їхній підхід базується на доказовій медицині, а у навчанні використовуються інтерактивні заняття.
ПРОТЕ СТОП! Якщо вам здається, що медицина — це складна і нецікава сфера, в якій важко розвиватись. То ми зараз переконаємо вас у зворотному. Але спершу....
З чим вони прийшли до нас?
Команда It’s med ed хотіла оновити свій Instagram. Тож вони прийшли з такими запитами:
- Оновити дизайн і створити впізнаваний візуальний стиль;
- Сформувати нові рубрики;
- Привернути більше уваги аудиторії та підвищити охоплення;
- Ведення сторінки Instagram.
Ну, ми могли б просто створити кілька рубрик, придумати пару reels і додати нові шаблони для дизайну.
ПРОТЕ легких шляхів не шукаємо і спочатку написали стратегію на 100+ слайдів. Це був наш покроковий план просування бренду, який включав все:
Аналіз та дослідження
- Аналіз сторінки;
- Власне опитування студентів-медиків для дослідження ЦА;
- Аналіз сегментів цільової аудиторії;
- Аналіз конкурентів.
Концепт просування бренду
- Основи комунікації бренду (Tone of Voice);
- Контентна стратегія (ключові цінності, рубрики, формати для продажу);
- Таргетинг (портрети ЦА, бюджет, ідеї для креативів).
Візуальний стиль
- Аналіз стрічки та reels в профілі (до співпраці);
- Створення сітки з 9 дописів;
- Тестові дописи (щоб передати стиль);
- Аватарки у двох кольорових рішеннях.
І лише після цього ми визначили план дій на 3 місяці та почали його реалізовувати.
Результати через 3 місяці співпраці
Ми підняли залученість на 124%. Вау, правда? Якщо ми змогли досягнути такого результату в медичній темі, то у вашій ніші це теж можливо.
Також охоплення виросли на 121%. А це означає, що наш контент був цікавий та відгукувався аудиторії.
Але до чого тут взагалі SMM-стратегія?
Чому SMM-стратегія важлива?
Дослідження ЦА
Ми не просто опрацювали те, що є, а провели власне дослідження серед більш ніж 100 студентів-медиків. Так дізналися, що їх дратує в університеті, які теми цікавлять, і саме ці інсайти стали основою для концепції та позиціювання бренду.
Так, бренд вже мав аудиторію, яка знаходила його через пошук або рекомендації друзів. Але через нерегулярний постинг результат міг бути непомітний. А опитавши реальних студентів, ми виявили ключові меседжі, об'єднали всі SMM-інструменти разом — і як результат, отримали x2 до всіх показників.
Основні меседжі бренду
З результатів дослідження ми зрозуміли, що мед — це нот бед. Цей слоган й став основою, яка відобразила цінності бренду:
Ці меседжі — основа бренду. Бо це відгукувалось аудиторії й підкреслило головну ідею It’s med ed.
Контент
А контент якраз і відображав наші ключові меседжі й цінності.
Висновок
Люди люблять ті бренди, які є з ними на одній хвилі. Коли спільні переживання та складнощі через підготовку до КРОК-1 стають тим, що інколи смішить, інколи дратує, але мотивує та об'єднує понад 11 тисяч однодумців.
І SMM-стратегія — це саме той інструмент, який допомагає об’єднати всі елементи просування разом та досягати крутих результатів.